Tuần qua, thị trường quảng cáo khu vực và thế giới ghi nhận loạt chiến dịch mang dấu ấn sáng tạo, mỗi thương hiệu một cách tiếp cận khác nhau nhưng đều xoay quanh chủ đề kết nối người tiêu dùng qua trải nghiệm, cảm xúc và giá trị thương hiệu.
Từ ưu đãi thanh toán kết hợp trò chơi mạng xã hội của ShopeePay, lễ hội âm nhạc trải nghiệm của Acecook, đến bộ sưu tập hoài niệm Microsoft x Crocs và lời kêu gọi minh bạch trong ngành làm đẹp từ The Ordinary, bức tranh truyền thông tuần qua cho thấy cách các thương hiệu cùng khai thác mùa cao điểm bằng những câu chuyện sáng tạo, bắt nhịp văn hóa đương đại.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua với bài viết sau!
1. ShopeePay: Chiến dịch mùa sale 10.10 và minigame “Ai là gián điệp?”
ShopeePay khởi động mùa sale 10.10 với hàng loạt hoạt động truyền thông sôi nổi, kết hợp giữa ưu đãi thanh toán và tương tác mạng xã hội. Nổi bật nhất là chương trình giảm 50% lên đến 100.000 đồng khi thanh toán qua ShopeePay trên các nền tảng đối tác, áp dụng cho nhiều dịch vụ như ăn uống, giải trí, dọn dẹp nhà cửa hay nạp điện thoại.
Song song đó, minigame “Ai là gián điệp?” do ShopeePay phối hợp cùng các thương hiệu đối tác thực hiện đã nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ nội dung vui nhộn, tương tác cao và tinh thần kết nối giữa các thương hiệu trong mùa mua sắm cao điểm.
Bên cạnh hoạt động 10.10, ShopeePay cũng ra mắt chương trình “Tết đi xa hay gần, ShopeePay cân hết”, mang đến ưu đãi lên đến 300.000 đồng cho người dùng đặt vé máy bay, tàu hỏa và xe khách dịp Tết Nguyên Đán 2026. Đây được xem là nỗ lực của ShopeePay trong việc duy trì sự hiện diện thương hiệu xuyên suốt các thời điểm cao điểm mua sắm, đồng thời mở rộng vai trò của ví điện tử trong đời sống tiêu dùng hàng ngày.
2. Acecook: Modern Trận Địa Đa Vị 2025
Ngày 11/10 vừa qua, sự kiện thường niên Modern Trận Địa Đa Vị 2025 của Acecook chính thức trở lại tại Công viên Bờ sông Sài Gòn. Chương trình được tổ chức với quy mô lớn hơn, tập trung vào trải nghiệm tương tác và không gian trình diễn ngoài trời, hướng đến đối tượng khán giả trẻ tại đô thị.
Sự kiện bao gồm chuỗi hoạt động trải nghiệm kéo dài xuyên suốt cả ngày, cùng đêm biểu diễn chính diễn ra lúc 19h30. Dàn nghệ sĩ tham gia gồm Low G, WEAN, Da LAB, MiiNa, DJ Veera và MC Hoàng Rapper. Đáng chú ý, đại sứ thương hiệu Modern Sơn Tùng M-TP cũng xuất hiện trong đêm diễn, đánh dấu điểm nhấn của chương trình.
Modern Trận Địa Đa Vị 2025 là sự kiện mở cửa tự do, thu hút đông đảo người tham dự. Với mục tiêu kết hợp âm nhạc, giải trí và tương tác thương hiệu, chương trình được xem là bước đi tiếp theo của thương hiệu trong việc duy trì độ phủ và gắn kết với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
3. Microsoft x Crocs: Bộ sưu tập từ cuộc thi #MicrosoftCrocSweepstakes
Microsoft vừa ra mắt phiên bản giới hạn Microsoft x Crocs, đánh dấu bước đi mới trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 50 năm thương hiệu. Lấy cảm hứng từ những biểu tượng quen thuộc của thời Windows XP, bộ sưu tập mang đến làn gió hoài niệm, gợi nhớ về kỷ nguyên internet sơ khai và những ngày đầu của máy tính cá nhân.
Trung tâm của thiết kế là hình nền Bliss, bức ảnh đồi xanh và trời xanh huyền thoại từng xuất hiện trên hàng triệu màn hình Windows XP. Hình ảnh này được tái hiện trên bề mặt giày và phụ kiện, đi kèm các charm mô phỏng biểu tượng Clippy, con trỏ chuột, logo Internet Explorer, cánh bướm MSN, thùng rác và thư mục. Toàn bộ chi tiết mang lại cảm giác “retro-tech” vừa lạ vừa quen cho người hâm mộ.
Theo Microsoft, sản phẩm là một phần trong chiến dịch kỷ niệm 50 năm nhằm kết nối văn hóa, sáng tạo và cộng đồng. Phiên bản này được phát hành toàn cầu sau khi nhận phản hồi tích cực từ cuộc thi #MicrosoftCrocSweepstakes.
4. The Ordinary: The Periodic Fable
Thương hiệu mỹ phẩm The Ordinary ra mắt chiến dịch “The Periodic Fable”, bảng tuần hoàn “phi khoa học” gồm 49 thuật ngữ tiếp thị thường gặp trong ngành làm đẹp. Mục tiêu của chiến dịch là kêu gọi minh bạch thông tin và giúp người tiêu dùng phân biệt giữa khoa học thật và chiêu trò quảng cáo.
Được sáng tạo bởi Uncommon Creative Studio và đạo diễn Olivia De Camps, phim ngắn của chiến dịch tái hiện một lớp học nơi các học sinh bị thôi miên, đồng loạt thực hiện những xu hướng skincare lan truyền trên mạng xã hội như “morning shed” hay “ice rolling”. Cao trào đến khi một học sinh tháo bịt mắt, hướng về bảng “Periodic Fable”, biểu tượng của sự tỉnh thức trước ngôn ngữ tiếp thị dối trá.
Chiến dịch được triển khai toàn cầu với loạt OOH, influencer marketing tại Anh, Mỹ và Canada, cùng trang web tương tác giúp người dùng khám phá ý nghĩa thật của từng thuật ngữ. Theo The Ordinary, “The Periodic Fable” là lời nhắc rằng sự minh bạch mới là giá trị cốt lõi mà ngành làm đẹp cần hướng tới.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
