Tuần qua, các thương hiệu đặt trọng tâm nhiều vào sự bản địa hóa và tư duy đột phá trong cách thức truyền thông, để xây dựng kết nối thêm bền vững với công chúng.
Điểm nhấn của tuần này gọi tên màn hợp tác giữa One Mount và SOOBIN, bước đi đầy bất ngờ từ Vingroup với MV "Uống Nước Nhớ Nguồn", chiến dịch OOH "The Water Is Missing" của Denver Water, cùng “Cẩm nang thấu cảm Blahaj” của IKEA Tây Ban Nha.
1. One Mount: Đại sứ Thương hiệu SOOBIN
Mới đây, tập đoàn công nghệ One Mount đã chính thức công bố nam nghệ sĩ SOOBIN trở thành Đại sứ Thương hiệu. Thông qua màn bổ nhiệm đại sứ, tập đoàn công nghệ này mong muốn truyền tải thông điệp chính "Công nghệ nhân văn - Lấy con người làm trung tâm", để có thể đưa công nghệ và AI đến gần hơn với cuộc sống.
Trước đó, SOOBIN đã đồng hành cùng One Mount trong TVC ra mắt nhân dịp Ngày Gia đình Việt Nam, với tựa đề “Công nghệ tiến xa để khoảng cách giữa chúng ta thu lại gần”. Nội dung TVC xoay quanh sự phai nhạt dần của các kết nối gia đình trước áp lực của thời gian và công việc. Qua đó, thương hiệu khéo léo định vị giải pháp công nghệ không chỉ như một tiện ích, mà là một chất xúc tác giúp thu hẹp khoảng cách và đánh thức những giá trị tình thân bị lu mờ giữa cuộc sống vội vã.
2. Vingroup ra mắt MV "Uống Nước Nhớ Nguồn"
Nhân Ngày Gia đình Việt Nam 28/6, Tập đoàn Vingroup bất ngờ ra mắt MV “Uống Nước Nhớ Nguồn”. Đây là sản phẩm âm nhạc đầu tay đánh dấu bước đi chính thức của tập đoàn vào địa hạt nghệ thuật. Tác phẩm được phát hành bởi V-Culture Talents (Công ty Cổ phần Phát triển Tài năng Văn hóa Nghệ thuật Việt Nam) - thành viên thuộc hệ sinh thái Vingroup.
Đây cũng là sản phẩm mở đầu cho chuỗi dự án âm nhạc vì cộng đồng của tập đoàn. Ca khúc được chắp bút bởi nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền, cùng 2 ca sĩ là Quốc Thiên và Lâm Bảo Ngọc thể hiện. Tác phẩm vừa là lời tri ân gửi đến đấng sinh thành và các thế hệ đi trước, vừa là lời nhắc nhở dành cho người trẻ trong việc tiếp nối và gìn giữ các giá trị cội nguồn của đất nước.
3. Denver Water: The Water Is Missing
Đối mặt với đợt hạn hán nghiêm trọng nhất trong 13 năm qua tại Colorado, công ty cấp nước Denver Water cùng creative agency Sukle đã tái khởi động chiến dịch từng đoạt giải "Use Only What You Need" (Tạm dịch: Chỉ sử dụng những gì bạn cần) qua một chiến dịch OOH và Digital mang tên “The Water Is Missing”. Chiến dịch được tạo ra nhằm biến việc tiết kiệm nước trở nên dễ thực hiện và được chia sẻ rộng rãi.
Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch được xây dựng từ một quan sát đơn giản: khi nước biến mất, những trải nghiệm sống quen thuộc nhất cũng sẽ không còn nguyên vẹn. Cụ thể, trên các biển quảng cáo ngoài trời sẽ xuất hiện những cụm từ phổ biến gắn liền với mùa hè, trong đó các từ liên quan đến nước đều bị gạch bỏ.
Từ đó, "The Water Is Missing" khơi gợi ý thức tiết kiệm nước một cách tự nhiên bằng hình ảnh trực quan: tận dụng khoảng trống của những chữ bị biến mất để nói về sự thiếu hụt tài nguyên.
4. IKEA Tây Ban Nha: Ra mắt "Cẩm nang thấu cảm" dành cho cộng đồng người chuyển giới
Sở hữu ba tông màu xanh, hồng và trắng trùng với màu cờ biểu tượng của cộng đồng người chuyển giới (Trans), chú cá mập nhồi bông Blahaj nổi tiếng của IKEA từ lâu đã trở thành biểu tượng cho sự an ủi và là nơi trú ẩn tinh thần cho cộng đồng này. Để đáp lại tình cảm của cộng đồng đã dành cho Blahaj, IKEA đã phối hợp cùng FELGTBI+ (Liên đoàn Quốc gia của cộng đồng LGBTQ+ tại Tây Ban Nha) cho ra mắt cuốn “Cẩm nang thấu cảm Blahaj”.
Ý tưởng của chiến dịch xuất phát từ một thực tế: do thiếu thông tin, hành trình tìm kiếm sự thấu hiểu và đồng cảm của người chuyển giới vẫn còn gặp nhiều rào cản, từ xã hội cho đến chính gia đình họ. Cuốn cẩm nang được thiết kế theo phong cách tối giản, quen thuộc như chính sách hướng dẫn lắp ráp nội thất biểu tượng của IKEA. Thay vì dạy cách vặn ốc vít hay đóng đinh, cẩm nang hướng dẫn cách "lắp ráp" sự thấu hiểu, tôn trọng và cách sử dụng đại từ xưng hô phù hợp đối với người chuyển giới.
Bằng cách sử dụng ngôn ngữ thiết kế đặc trưng của thương hiệu để giải quyết một vấn đề xã hội nhạy cảm, IKEA đã biến một tài liệu giáo dục giới tính khô khan trở nên vô cùng gần gũi, trực quan và dễ tiếp cận.
Khánh Linh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
