Tuần qua, các thương hiệu tiếp tục mở rộng cách tiếp cận người tiêu dùng thông qua nhiều hình thức trải nghiệm và kể chuyện khác nhau.
Từ Sunsilk xây dựng “vũ trụ” hình tượng xoay quanh mái tóc mượt, ANESSA đẩy mạnh tương tác cộng đồng qua hoạt động chạy bộ ngoài trời, đến Barbie mang biểu tượng “hộp Barbie” vào không gian lễ hội Coachella và Pinterest tái định nghĩa vai trò nền tảng trong đời sống số. Mỗi chiến dịch cho thấy cách thương hiệu khai thác insight khác nhau để tạo điểm chạm với người dùng.
Hãy cùng điểm qua những chiến dịch nổi bật trong tuần qua!
1. Sunsilk x Phùng Khánh Linh: Thế giới Mượt như Sunsilk
Sunsilk hợp tác cùng ca sĩ Phùng Khánh Linh triển khai chiến dịch mới, giới thiệu concept “Thế Giới Mượt” – một không gian giả tưởng nơi mái tóc suôn mượt trở thành yếu tố trung tâm chi phối trải nghiệm. Dự án xoay quanh ý tưởng rằng các chuyển động và hoạt động thường ngày từ tham gia giao thông, tập thể thao, giảng dạy cho đến thanh toán đều có thể trở nên “trơn tru” hơn khi gắn với hình ảnh mái tóc mượt.
Thông qua việc kết hợp nghệ sĩ trẻ cùng yếu tố âm nhạc và phong cách kể chuyện giàu tính hình tượng, Sunsilk tiếp tục theo đuổi hướng tiếp cận gần gũi với nhóm người tiêu dùng trẻ. Chiến dịch cho thấy cách thương hiệu làm mới thông điệp quen thuộc bằng việc xây dựng một “vũ trụ” riêng, qua đó cho thấy xu hướng mở rộng không gian sáng tạo trong truyền thông, đồng thời gia tăng khả năng kết nối cảm xúc với người xem.
2. ANESSA: Run To Shine
Tuần qua, ANESSA tổ chức giải chạy “Run To Shine” tại khu vực Sala (Tp.HCM), thu hút sự tham gia của cộng đồng chạy bộ, trong đó có nhóm RUNMATIC. Sự kiện còn có sự góp mặt của các nghệ sĩ như Anh Tú Atus và Nicky, góp phần thu hút sự chú ý và gia tăng sức lan tỏa trên mạng xã hội.
Chiến dịch được triển khai như một hoạt động trải nghiệm trực tiếp, kết hợp thể thao và tương tác cộng đồng trong không gian ngoài trời. Giải chạy tập trung vào việc xây dựng bầu không khí sôi động với các hoạt động cổ vũ, giao lưu và ghi lại khoảnh khắc về đích của người tham gia. Bên cạnh yếu tố vận động, chương trình còn nhấn mạnh tinh thần đồng đội và kết nối, khi các vận động viên cùng chia sẻ trải nghiệm trên đường chạy.
Thông qua sự kiện, ANESSA tiếp tục truyền tải thông điệp “Free to Shine”, gắn với lối sống năng động và khả năng thích ứng với điều kiện ngoài trời.
3. Barbie x Coachella: You Can Be Any Barbie
Thương hiệu Barbie lần đầu tiên triển khai hoạt động tại Coachella, đánh dấu sự mở rộng sang không gian lễ hội âm nhạc sau nhiều thập kỷ vắng mặt kể từ khi ra đời năm 1959. Chiến dịch mang tên “You Can Be Any Barbie” với thông điệp về bản sắc linh hoạt kết hợp giữa influencer marketing, không gian trải nghiệm và hoạt động bán lẻ tại chỗ. Không gian được thiết kế với tông hồng đặc trưng như hình ảnh “hộp Barbie” được tái hiện thành một ngoài đời thực, bao gồm khu charm bar, gallery wall và các điểm chụp ảnh tương tác dành cho người tham dự.
Chiến dịch có sự tham gia của Olandria Carthen với vai trò gương mặt đại diện - gương mặt được cộng đồng mạng gọi là “Barbie ngoài đời thực”. Tại sự kiện, cô xuất hiện để giao lưu với người hâm mộ, đồng thời thực hiện video cá nhân hóa với hình ảnh bên trong “hộp Barbie”, một biểu tượng gắn liền với thương hiệu. Bên cạnh đó, Barbie còn ra mắt bộ sưu tập merchandise đồng thương hiệu với Coachella, được phân phối tại khu bán hàng chính của lễ hội.
4. Pinterest: How did they do it?
Pinterest triển khai chiến dịch mới do đội ngũ House of Creative thực hiện, định vị nền tảng như một nguồn cảm hứng để người dùng mang ý tưởng ra ngoài đời thực. Trọng tâm chiến dịch là một TVC dài 60 giây sử dụng các thước phim hoài niệm, đặt câu hỏi về cách con người từng sống trước khi bị kéo vào vòng xoáy của mạng xã hội.
Từ câu hỏi này, video đưa ra thông điệp: “The best thing you can find online is a reason to go offline” (Điều tốt nhất bạn có thể tìm thấy trên mạng là một lý do để rời khỏi nó). Cách tiếp cận này nhấn mạnh vai trò của Pinterest không phải là điểm đến để “ở lại”, mà là công cụ khơi gợi hành động ngoài đời thực.
Chiến dịch phản ánh xu hướng các nền tảng số tái định nghĩa vai trò của mình trong bối cảnh người dùng, đặc biệt là Gen Z, ngày càng quan tâm đến việc cân bằng thời gian online – offline.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
