Tuần qua, thị trường chứng kiến loạt hoạt động thương hiệu đa dạng, từ những chiến dịch quảng cáo được đầu tư về ý tưởng, các sự kiện trải nghiệm trực tiếp cho đến những động thái mới trong xây dựng hình ảnh. Mỗi thương hiệu đều lựa chọn một hướng tiếp cận riêng để đưa sản phẩm và câu chuyện của mình đến gần hơn với công chúng.
Trong đó, Sunsilk, Tiger Beer, Tiffany & Co. và Rennie lần lượt gây chú ý với TVC, sự kiện trải nghiệm, hoạt động bổ nhiệm đại sứ và chiến dịch sáng tạo. Cùng nhìn lại những hoạt động đáng chú ý của các thương hiệu trong tuần qua!
1. Sunsilk: TVC Cứ Sunsilk là Bóng x Bùi Lan Hương x Thỏ Da LAB
Mới đây, Sunsilk ra mắt TVC “Cứ Sunsilk là Bóng” cho dòng Sunsilk Bóng Hồng, với sự góp mặt của Bùi Lan Hương và Thỏ Da LAB. Lấy “bóng” làm tâm điểm, TVC đưa khán giả vào một thế giới nơi mọi thứ đều được phủ lên hiệu ứng bóng bẩy, từ mái tóc, con hẻm, xe cà phê, chiếc ghế đẩu cho đến cả chiếc Rolls-Royce Phantom.
Phần âm nhạc được tạo nên bằng cách cắt ghép những câu hát có từ “bóng” trong nhiều ca khúc khác nhau, nhằm nhấn mạnh hiệu quả “bóng mượt” của dòng sản phẩm này. Chính cách thể hiện có phần “vô tri” của TVC đã tạo nên sự thích thú và hưởng ứng từ cộng đồng. Bên cạnh đó, thương hiệu còn ra mắt thêm phiên bản karaoke, kêu gọi người hâm mộ và công chúng hoà giọng.
2. Tiger Beer: Đại Tiệc Tiger Crystal
Đại Tiệc Tiger Crystal của Tiger Beer đã diễn ra tại Công viên 23/9, TP.HCM từ ngày 12 - 16/08, với loạt hoạt động trải nghiệm xoay quanh yếu tố “sảng khoái”. Người tham dự có dịp trải nghiệm Tiger Crystal ở nhiệt độ -1°C, khám phá Crystal Bar và tham gia các hoạt động giải trí, âm nhạc.
Các đêm diễn có sự góp mặt của Kay Trần, (S)TRONG Trọng Hiếu và Bùi Công Nam, mang đến không khí sôi động và tạo nên điểm nhấn gắn kết thương hiệu với công chúng.
3. Tiffany & Co.: Đại sứ thương hiệu Ngôn Thừa Húc
Thương hiệu trang sức Tiffany & Co. vừa công bố Ngôn Thừa Húc (Jerry Yan) trở thành đại sứ thương hiệu mới. Được biết đến rộng rãi qua vai Đạo Minh Tự trong Vườn Sao Băng, nam diễn viên, ca sĩ Đài Loan đã có mối quan hệ lâu năm với Tiffany & Co. trước khi chính thức đảm nhận vai trò này.
Sự bổ nhiệm đánh dấu bước phát triển mới trong mối quan hệ giữa Ngôn Thừa Húc và Tiffany & Co., khi anh tiếp tục đồng hành cùng thương hiệu trong việc truyền tải tinh thần xa xỉ hiện đại, đồng thời mang đến dấu ấn cá nhân cho những thiết kế trang sức của nhà kim hoàn Mỹ.
4. Rennie: Chiến dịch "Stop the Blame Game"
Rất nhiều người từng rơi vào tình huống “dở khóc dở cười”: lỡ xì hơi nhưng không muốn bị phát hiện, và chú chó nằm bên cạnh bỗng trở thành “thủ phạm” bất đắc dĩ. Từ thói quen đổ lỗi quen thuộc này, thương hiệu thuốc kháng axit Rennie nhận ra một insight thú vị: những chú chó đã bị con người oan uổng suốt nhiều thế hệ chỉ để che giấu những “sự cố” không mấy dễ chịu của mình. Thương hiệu đã biến insight đó thành chiến dịch "Stop the Blame Game", lấy những chú chó bị đổ oan làm trung tâm để kể lại câu chuyện một cách hài hước, thay vì tiếp cận vấn đề tiêu hóa theo lối quảng cáo dược phẩm quen thuộc.
Trong các cuộc phỏng vấn mang phong cách phim tài liệu, chúng lần lượt kể về những lần bị chủ nhân biến thành “vật thế mạng” cho các vấn đề về tiêu hóa. Đằng sau câu chuyện hài hước là một vấn đề mà Rennie muốn giải quyết: đầy hơi, chướng bụng và co thắt vùng bụng có thể khiến con người rơi vào những tình huống khó xử. Đây cũng là lúc thương hiệu đưa dòng sản phẩm Rennie Wind Relief Pro vào câu chuyện như giải pháp cho tình trạng đầy hơi, để những chú chó không còn phải tiếp tục “gánh tội” thay cho chủ nhân.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
