Ngày nay, nhiều thương hiệu đang chuyển hướng tập trung vào việc tạo ra các trải nghiệm tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.
Những hoạt động này được triển khai trên nhiều nền tảng, từ TikTok với các nội dung lan tỏa nhanh, đến workshop offline mang tính trải nghiệm, hay OOH như một điểm chạm ngoài đời thực. Điểm chung của các chiến dịch nằm ở việc khai thác những insight đời thường, gắn với các dịp cụ thể hoặc nhu cầu quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày, qua đó giúp thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên và gần gũi hơn trong hành trình của người tiêu dùng.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Vim Việt Nam, Cocoon, Magners và Tesco!
1. Vim Việt Nam x (S)TRONG Trọng Hiếu: TikTok Hashtag Challenge “Xịt - Xịt - Xả”
Thương hiệu tẩy rửa nhà vệ sinh Vim Việt Nam vừa triển khai chiến dịch TikTok Hashtag Challenge mang tên “Điệu nhảy Xịt - Xịt - Xả”, kết hợp cùng ca sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu nhằm tiếp cận nhóm người dùng trẻ thông qua nền tảng ngắn. Lấy cảm hứng từ chính cách sử dụng sản phẩm với 3 bước quen thuộc là xịt - xịt - xả, chiến dịch biến hành động vệ sinh nhà tắm thành một điệu nhảy đơn giản, dễ ghi nhớ và có tính lan truyền trên TikTok.
Chiến dịch khai thác cách diễn đạt hài hước khi nhân hoá vi khuẩn như những “ứng viên đi làm”, từ đó đưa ra thông điệp “Sa thải vi khuẩn” chỉ với 3 bước vệ sinh mỗi ngày. Thông qua phần vũ đạo do (S)TRONG Trọng Hiếu thể hiện, thương hiệu xây dựng một format nội dung dễ bắt chước, khuyến khích người dùng tham gia thử thách bằng cách quay video thực hiện điệu nhảy và đăng tải kèm hashtag chiến dịch.
Nhờ cách tiếp cận "giải trí hoá" trải nghiệm sử dụng sản phẩm, Vim không chỉ truyền tải công năng làm sạch mà còn chuyển hoá thành một hành vi mang tính giải trí.
2. Cocoon x ELLE Vietnam: Workshop Makeup “Skin-First Glow”
Vào ngày 16/3 vừa qua, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon phối hợp cùng ELLE Vietnam tổ chức workshop makeup với chủ đề “Skin-First Glow”, mang đến một không gian trải nghiệm mới về mối quan hệ chăm sóc da và trang điểm.
Workshop xoay quanh triết lý “skin-first”, nhấn mạnh rằng một lớp nền đẹp bắt đầu từ việc chăm chút làn da đúng cách. Tại sự kiện, các khách mời được hướng dẫn quy trình skincare trước makeup (skin-prep), đồng thời tìm hiểu cách kết hợp sản phẩm chăm sóc da với kỹ thuật trang điểm để tạo hiệu ứng glow tự nhiên. Thông qua các chia sẻ từ Makeup Artist Tùng Châu và trải nghiệm thực tế, người tham dự có cơ hội nhìn lại thói quen làm đẹp của mình dưới một góc tiếp cận toàn diện hơn.
3. Magners Irish Cider: Biến cờ Ireland thành ly cider mát lạnh mừng Ngày lễ Thánh Patrick
Nhằm khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn mình trong dịp Ngày lễ Thánh Patrick, thương hiệu cider lâu đời đến từ Ireland, Magners Irish Cider, đã triển khai chiến dịch ngoài trời đầy sáng tạo tại thị trường Australia. Điểm nhấn của loạt quảng cáo ngoài trời nằm ở cách xử lý hình ảnh tối giản nhưng giàu tính gợi mở. Thoạt nhìn, các thiết kế trông như quốc kỳ Ireland, nhưng khi quan sát kỹ, người xem sẽ nhận ra đó là hình ảnh phóng to của một ly Magners vừa được rót và phủ đá lạnh, mang lại cảm giác “mát” cả về thị giác lẫn tinh thần ngày lễ.
Năm nay, Ngày lễ Thánh Patrick rơi vào thứ Ba, vì vậy Magners tạo thêm lý do để mọi người tạm gác công việc, để mọi thứ “on ice” và ra ngoài tận hưởng không khí lễ hội cùng một ly bia. Thông điệp này được lồng ghép trực tiếp vào ý tưởng hình ảnh khi lớp đá lạnh trong ly trở thành ẩn dụ cho việc “đóng băng” nhịp làm việc thường ngày để ưu tiên cuộc vui.
Chiến dịch “Irish Cider” được triển khai rộng rãi trên các kênh OOH, DOOH, đồng thời xuất hiện trên mạng xã hội, với thông điệp được điều chỉnh theo từng khu vực và bổ sung yếu tố ngữ cảnh theo từng thời điểm.
4. Tesco: Need Anything From Tesco?
Nhân dịp Ngày của Mẹ diễn ra vào ngày 15/3, Tesco triển khai một hoạt động ngoài trời nhằm hỗ trợ những người đang di chuyển tại London kịp chuẩn bị món quà dành tặng mẹ hoặc những người phụ nữ quan trọng trong cuộc sống của họ.
Cụ thể, tại ga Kings Cross ở London xuất hiện một billboard kích thước 2,5m x 8m được thiết kế đặc biệt. Điểm nhấn của bảng quảng cáo nằm ở 5.000 bông tulip rực rỡ được gắn trực tiếp lên bề mặt, đi kèm thông điệp “Need anything from Tesco?” (tạm dịch: Cần gì từ Tesco không?).
Trong khung giờ từ 10h đến 17h, người qua đường có thể trực tiếp lấy một bó hoa từ billboard để mang về làm quà. Đồng thời, Tesco bố trí các đại sứ thương hiệu túc trực tại khu vực này nhằm hỗ trợ khách nhận và gói hoa sẵn sàng cho hành trình về nhà.
Hoạt động này cũng góp phần quảng bá cho sản phẩm chủ lực dịp Ngày của Mẹ của Tesco là hoa tulip. Theo thương hiệu, sản phẩm được bán tại cửa hàng với giá 5 bảng Anh khi khách hàng sử dụng thẻ Clubcard.
Thông qua việc biến câu nói “Need anything from Tesco?” thành một lời mời mang tính toàn quốc, Tesco hướng đến việc duy trì cuộc đối thoại liên tục với khách hàng, đồng nghiệp và cộng đồng, không chỉ đáp ứng nhu cầu thiết yếu mà còn mang lại những “điểm cộng nhỏ”, giúp những dịp như Ngày của Mẹ trở nên ý nghĩa hơn.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
