Khi việc thu hút sự chú ý ngày càng khó, một ý tưởng truyền thông không còn chỉ dừng ở thông điệp được phát đi, mà cần được chuyển hóa thành trải nghiệm, hình ảnh hoặc hành động đủ cụ thể để công chúng có thể tham gia và ghi nhớ. Vì thế, các chiến dịch gần đây đang mở rộng cách kể chuyện: thương hiệu đưa người xem bước vào không gian của mình, biến một vấn đề xã hội thành hình ảnh dễ cảm nhận, hay khai thác những hành vi tưởng như rất đời thường để tạo ra một cách tiếp cận mới với đối tượng mục tiêu.
Đáng chú ý trong thị trường truyền thông - quảng cáo tuần vừa qua, TikTok Food Fest 2026 mang không khí lễ hội ẩm thực đến với người trẻ; The Siren World Opens của Starbucks đưa thế giới nàng Siren vào không gian trải nghiệm; Reflections của KidsCan kể về những rào cản đến trường qua hình ảnh đôi giày; còn The Rescue Collection khám phá “gu nghệ thuật” của những chú chó chờ được nhận nuôi.
1. TikTok: TikTok Food Fest 2026
TikTok Food Fest 2026 đã diễn ra trong hai ngày 25 - 26/09 tại Công viên Bờ Sông Sài Gòn với chủ đề “Food as a Love Language” (tạm dịch: Mỹ vị yêu thương). Trước đó, chương trình đã khởi động với University Tour tại 5 trường đại học ở TP. Hồ Chí Minh và hoạt động Taste Match – Truy tìm “đồng ăn”, mở rộng không khí lễ hội ẩm thực đến cộng đồng người trẻ.
Tại khu vực sự kiện, trải nghiệm ẩm thực được triển khai với sự đồng hành của hơn 40 thương hiệu, trong đó có hơn 30 thương hiệu F&B trực tiếp mang sản phẩm đến các gian hàng. Người tham dự có thể khám phá các khu vực trải nghiệm, check-in photobooth, thưởng thức món ăn và tham gia các hoạt động tương tác.
Không khí lễ hội được nối dài với hai đêm nhạc “Tiếng Thương” và “Tiếng Yêu”, quy tụ loạt nghệ sĩ được yêu thích như Da LAB, Suboi, Quang Hùng MasterD, Bùi Công Nam, 14 Casper & Bon Nghiêm, Minh Tốc & Lam, Phương Ly, Yeolan,...
2. Starbucks: The Siren World Opens
Cuối tuần vừa qua, Starbucks tổ chức The Siren World với chuỗi hoạt động gồm Immersive House, Starbucks Chill Zone và các gian hàng đối tác. Tâm điểm của sự kiện là Immersive House với bốn không gian liên tiếp, sử dụng công nghệ trình chiếu để tái hiện thác nước, khu vườn gắn với các vùng trồng cà phê, thế giới đại dương và không gian ánh sáng. Bên cạnh tham quan, người tham dự có thể thực hiện các thử thách tại từng khu vực để nhận dấu mộc và tham gia chương trình đổi quà.
The Siren World cũng kết hợp hoạt động trải nghiệm với chương trình âm nhạc trong ngày 26/09, với sự góp mặt của Mỹ Tâm, Da LAB, HIEUTHUHAI, Ca Nương Kiều Anh, WONHO, DJ WUKONG, DJ Mie và nghệ sĩ violin Tân Titan.
3. KidsCan: Chiến dịch "Reflections"
Tổ chức từ thiện KidsCan phối hợp cùng agency Droga5 ANZ ra mắt chiến dịch ngoài trời "Reflections" tại New Zealand, nhằm cho thấy những khó khăn vật chất có thể khiến trẻ em không thể đến trường, trong bối cảnh 84% trường học tại New Zealand cho biết các gia đình đang chịu áp lực tài chính ở mức cao hoặc nghiêm trọng.
Thay vì mô tả trực tiếp hoàn cảnh của các em, "Reflections" sử dụng đôi giày trẻ em trên nền đường ướt, với hình ảnh phản chiếu bên dưới tạo thành bóng dáng của một đứa trẻ. Hình ảnh này gợi lên sự vắng mặt đau lòng: đôi giày vẫn ở đó nhưng đứa trẻ không còn xuất hiện tại trường. Một số hình ảnh khác khai thác những đôi giày bị hư hỏng hoặc thiếu các chi tiết cần thiết, tiếp tục nhấn mạnh vai trò của những vật dụng cơ bản đối với việc tiếp cận môi trường giáo dục.
4. The Sato Project: Chiến dịch “The Rescue Collection”
Thay vì chỉ giới thiệu những chú chó chờ nhận nuôi qua giống loài, ngoại hình hay hoàn cảnh trong quá khứ, The Rescue Collection tìm một cách khác để giúp chúng đến gần hơn với những người đang tìm thú cưng: khám phá sở thích và tính cách của chúng thông qua nghệ thuật. Chiến dịch do tổ chức cứu hộ động vật The Sato Project phối hợp cùng trung tâm nghệ thuật Powerhouse Arts thực hiện, với sự tham gia của BLKJ Havas Singapore và Havas New York.
Trong khuôn khổ chiến dịch, những chú chó đang được The Sato Project chăm sóc được đưa đến phòng trưng bày của Powerhouse Arts tại New York và tự do khám phá các tác phẩm hội họa, điêu khắc. Dưới sự quan sát của nhà khoa học về phúc lợi động vật, ê-kíp ghi nhận cách từng chú chó tiếp cận, tương tác và phản ứng trước các tác phẩm. Những quan sát này sau đó được dùng để xây dựng một “bộ sưu tập nghệ thuật” riêng cho từng chú chó, trở thành một phần trong hồ sơ giới thiệu chúng đến những người đang tìm kiếm thú cưng để nhận nuôi.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
