Từ văn hóa, cảm xúc đến những quan sát đời thường, các thương hiệu trong tuần qua cho thấy xu hướng sử dụng những chất liệu gần gũi với cuộc sống để truyền tải thông điệp thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm. Những câu chuyện về bản sắc cá nhân, giá trị di sản hay các khoảnh khắc gắn kết con người được khai thác như công cụ giúp thương hiệu xây dựng sự đồng cảm và tăng khả năng ghi nhớ trong tâm trí công chúng.
Nổi bật trong tuần là màn hợp tác giữa Aquafina và Tóc Tiên, triển lãm “Thuận Dòng, Đơm Sắc” của Sulwhasoo, chiến dịch OOH “Home” của Aer Lingus cùng hoạt động quảng cáo ngoài trời mới từ Uber Eats trong khuôn khổ nền tảng “Get Almost, Almost Anything”.
1. Aquafina: Đại sứ thương hiệu Tóc Tiên
Vừa qua, Aquafina chính thức công bố ca sĩ Tóc Tiên trở thành Đại sứ Thương hiệu của nhãn hàng. Theo chia sẻ từ thương hiệu, Tóc Tiên được lựa chọn nhờ hình ảnh không ngừng làm mới bản thân và theo đuổi dấu ấn cá nhân qua nhiều phong cách khác nhau trong sự nghiệp.
Thông qua sự hợp tác này, Aquafina mong muốn lan tỏa tinh thần “thuần khiết” mà thương hiệu theo đuổi. Không chỉ đại diện cho sự tinh khiết trong từng sản phẩm, “thuần khiết” còn được Aquafina định nghĩa là sự tự tin, bản lĩnh và dám sống đúng với bản sắc riêng. Sự đồng hành của Tóc Tiên được kỳ vọng sẽ mở ra một giai đoạn mới trong hành trình truyền tải thông điệp này đến người tiêu dùng.
2. Sulwhasoo: Triển lãm "Thuận Dòng Đơm Sắc"
Từ ngày 12 - 14/6/2026 tại TP.HCM, Sulwhasoo đã tổ chức triển lãm “Sulwhasoo Crafted from Culture: Thuận Dòng, Đơm Sắc”, tiếp tục hành trình tôn vinh vẻ đẹp được kế thừa từ nghệ thuật và di sản. Thông qua triển lãm, thương hiệu kể câu chuyện về sự chuyển mình của các giá trị thủ công truyền thống Việt Nam, đồng thời khẳng định sức sống bền bỉ của văn hóa qua nhiều thế hệ.
Triển lãm quy tụ những cuộc gặp gỡ giữa các nghệ nhân làng nghề và nghệ sĩ đương đại, mang đến góc nhìn mới về các loại hình thủ công truyền thống. Những nghề gắn liền với Huế như Hoa Giấy Thanh Tiên, Gối Tựa Truyền Thống và Pháp Lam được giới thiệu bên cạnh các nghề thủ công quen thuộc ở nhiều vùng miền như Gốm, Sơn Mài, Khảm Xà Cừ và Thêu Tay. Qua đó, Sulwhasoo tạo nên một không gian nơi các giá trị di sản được tiếp biến bằng những hình thức biểu đạt đương đại.
Sự kiện thu hút sự tham gia của nhiều nghệ sĩ như Tam Triều Dâng, MC Hoàng Oanh, Hạ Anh, Võ Điền Gia Huy, Victor Vũ, Đinh Ngọc Diệp,... Thông qua triển lãm, Sulwhasoo tiếp tục khẳng định cam kết đồng hành cùng những giá trị được kết tinh từ nghệ thuật và di sản.
3. Aer Lingus: Chiến dịch "Home"
Nhân dịp kỷ niệm 90 năm thành lập, hãng hàng không Ireland Aer Lingus ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên "Home". Thay vì kể lại hành trình phát triển hay nhấn mạnh quy mô mạng lưới bay, hãng lựa chọn khai thác ý nghĩa cảm xúc của việc trở về nhà - một trải nghiệm gắn liền với ngành hàng không suốt nhiều thập kỷ.
Trọng tâm của chiến dịch là loạt hình ảnh cận cảnh ghi lại những khoảnh khắc đoàn tụ giữa người thân, bạn bè sau thời gian xa cách. Qua những cái ôm, ánh mắt hay giọt nước mắt, bộ ảnh tái hiện cảm xúc chân thật thường xuất hiện ở điểm cuối của mỗi hành trình. Cách tiếp cận này đưa sự chú ý từ phương tiện di chuyển sang những giá trị nhân văn mà mỗi chuyến bay tạo ra.
Chiến dịch sử dụng phong cách nhiếp ảnh gần gũi và giàu tính quan sát để làm nổi bật các biểu cảm tự nhiên thay vì những khung hình mang tính dàn dựng. Việc tập trung hoàn toàn vào các khoảnh khắc hậu chuyến bay giúp chiến dịch khác biệt với cách truyền thông quen thuộc của ngành hàng không, đồng thời củng cố thông điệp về vai trò kết nối con người mà Aer Lingus theo đuổi trong suốt chặng đường hoạt động.
4. Uber Eats: Chiến dịch "Get Almost, Almost Anything"
Mới đây, Uber Eats Australia gây chú ý nhờ loạt hoạt động quảng cáo ngoài trời mới thuộc chiến dịch “Get Almost, Almost Anything”, với ý tưởng biến các biển quảng cáo hiện hữu của những thương hiệu khác thành một phần trong thông điệp của mình. Thay vì dựng thêm các biển quảng cáo mới, thương hiệu đã sử dụng những mô hình OOH đặc biệt để “bọc” các quảng cáo hiện có bằng hình ảnh túi giao hàng Uber Eats, xuất hiện tại các khu vực đông người qua lại ở 2 thành phố Sydney và Brisbane.
Ý tưởng của chiến dịch được xây dựng từ một quan sát đơn giản: phần lớn những sản phẩm xuất hiện trên quảng cáo ngoài trời đều có thể được tìm thấy trên Uber Eats. Bằng cách thêm hình ảnh chiếc túi giao hàng lên các quảng cáo đó, Uber Eats đã tái diễn giải nội dung sẵn có dưới một góc nhìn mới, qua đó nhấn mạnh độ phủ rộng của danh mục sản phẩm trên nền tảng.
Cách triển khai này cũng giúp Uber Eats tận dụng chính môi trường quảng cáo ngoài trời để làm bằng chứng cho lời hứa thương hiệu. Thay vì liệt kê số lượng mặt hàng hay đối tác, chiến dịch sử dụng những quảng cáo có thật trên đường phố như minh chứng trực quan cho việc người dùng có thể đặt mua gần như mọi thứ thông qua ứng dụng, đồng thời duy trì tinh thần hài hước và dễ nhận diện.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
