Tuần qua, thị trường ghi nhận nhiều chiến dịch nổi bật đến từ các thương hiệu cũng như tổ chức trong và ngoài nước, trải dài từ hoạt động tái định vị thương hiệu đến các chiến dịch sáng tạo mang yếu tố xã hội. Vietravel công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới nhân kỷ niệm 30 năm hoạt động, trong khi Bia Saigon Chill tổ chức sự kiện The Chill Fest – Giáng Sync Party nhằm tạo không gian trải nghiệm và kết nối dịp cuối năm.
Ở mảng chiến dịch sáng tạo và nâng cao nhận thức, Heineken ra mắt “Could Have Been a Heineken” với cách tiếp cận dựa trên dữ liệu và hành vi giao tiếp số, còn Quỹ Não bộ Thụy Điển triển khai “Neurolights” - chiến dịch sử dụng ẩn dụ thị giác để truyền tải các vấn đề về bệnh não.
Bốn chiến dịch phản ánh những cách tiếp cận khác nhau trong việc kết nối với công chúng, từ trải nghiệm trực tiếp, nền tảng số đến kể chuyện mang tính xã hội.
1. Vietravel: Ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới
Tối 20/12/2025 tại TP. Hồ Chí Minh, Vietravel tổ chức Lễ kỷ niệm 30 năm thành lập (1995-2025) và công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một cột mốc trong quá trình phát triển của doanh nghiệp. Trong dịp này, công ty cũng giới thiệu tuyên ngôn thương hiệu “Your Journey - Your Value”, nhấn mạnh định hướng lấy khách hàng làm trung tâm.
Hệ thống nhận diện mới sử dụng sắc xanh hiện đại làm màu chủ đạo, gắn với tinh thần đổi mới và phát triển bền vững. Biểu tượng mặt trời đỏ – dấu ấn quen thuộc của Vietravel, được tinh giản để tạo bố cục hài hòa và thể hiện tinh thần sáng tạo.
Theo Vietravel, bộ nhận diện mới được xây dựng theo hướng kế thừa và phát triển, nhằm phản ánh định hướng thương hiệu trong giai đoạn tới và vai trò đồng hành cùng khách hàng trên những hành trình mới, trong bối cảnh thị trường du lịch đang thay đổi. Đây cũng được xem là dấu mốc mở ra chu kỳ phát triển 10 năm tiếp theo của doanh nghiệp, xoay quanh ba trụ cột: Doanh nghiệp Xanh, Doanh nghiệp Số và Doanh nghiệp Tuần hoàn.
2. Bia Saigon Chill: The Chill Fest - Giáng Sync Party
Ngày 20/12, Bia Saigon Chill tổ chức sự kiện The Chill Fest - Giáng Sync Party 2025 tại Vũng Tàu, với không gian Giáng sinh kết hợp âm nhạc và các hoạt động trải nghiệm, hướng đến việc kết nối những người tham dự trong cùng một nhịp “chill”.
Chương trình có sự góp mặt của các nghệ sĩ CAPTAIN BOY, RHYDER, SAABIROSE, CODY Nam Võ và 7DNIGHT, mang đến các phần trình diễn âm nhạc xuyên suốt sự kiện, đồng thời tạo điều kiện để khán giả giao lưu và tương tác trực tiếp với nghệ sĩ.
Bên cạnh các tiết mục biểu diễn, sự kiện còn tổ chức nhiều hoạt động bên lề như khu vực phối nhạc, trải nghiệm vũ đạo đặc trưng của Bia Saigon Chill và không gian check-in, chụp hình cùng nghệ sĩ tại booth Holobox, góp phần hoàn thiện trải nghiệm dịp cuối năm cho người tham dự.
3. Heineken: Chiến dịch "Could Have Been a Heineken"
Mới đây, Heineken ra mắt chiến dịch “Could Have Been a Heineken” dựa trên dữ liệu của Statista, cho thấy mỗi ngày có hơn 9 tỷ tin nhắn thoại được gửi qua WhatsApp, tăng 7% so với năm 2024. Không chỉ số lượng, độ dài trung bình của các voice note cũng tăng thêm 8%, phản ánh xu hướng giao tiếp ngày càng lệ thuộc vào tin nhắn thoại thay vì gặp gỡ trực tiếp.
Trọng tâm của chiến dịch là một bot AI tích hợp trên WhatsApp, cho phép người dùng nhận các voice note dài từ 3 phút trở lên lấy voucher bia miễn phí, kèm gợi ý quán bar gần đó để gặp bạn bè ngoài đời thực. Ý tưởng này nhằm “chống lại” tình trạng voice note dài lê thê, đồng thời khuyến khích các cuộc trò chuyện trực tiếp.
Chiến dịch được thử nghiệm tại Brazil và triển khai song song với quảng cáo ngoài trời và mạng xã hội. Lấy cảm hứng từ meme công sở “could have been an email” (Tạm dịch: đáng lẽ có thể gửi mail), Heineken truyền tải thông điệp hài hước nhưng rõ ràng: nhiều cuộc trò chuyện lan man trên ứng dụng nhắn tin thực chất có thể được thay thế bằng những buổi gặp gỡ trực tiếp, cùng một ly Heineken.
4. Quỹ Não bộ Thụy Điển: Chiến dịch "Neurolights"
Quỹ Não bộ Thụy Điển (Swedish Brain Foundation) triển khai chiến dịch “Neurolights” trong mùa Giáng sinh nhằm nâng cao nhận thức của cộng đồng về ba căn bệnh não nghiêm trọng: ALS, Alzheimer’s và Parkinson’s. Chiến dịch giới thiệu ba dây đèn trang trí đặc biệt, với mô thức ánh sáng mô phỏng cách từng căn bệnh tác động đến não bộ, dựa trên sự tương đồng giữa cấu trúc thần kinh và hệ thống dây đèn.
Mỗi dây đèn đại diện cho một cá nhân đang sống chung với bệnh tật: Victoria (ALS), Jessica (Alzheimer’s) và Thomas (Parkinson’s). Các nhịp sáng được xây dựng cùng chuyên gia khoa học, chuyển hóa tiến trình và đặc điểm của từng căn bệnh thành những biến đổi ánh sáng trực quan, dễ quan sát.
Thông qua phép ẩn dụ thị giác kết hợp với câu chuyện đời thực, Neurolights hướng tới việc giúp công chúng hiểu rõ hơn về các bệnh não, đồng thời khơi gợi sự đồng cảm. Quỹ Não bộ Thụy Điển kỳ vọng chiến dịch sẽ biến những khái niệm y khoa phức tạp thành trải nghiệm gần gũi, dễ tiếp cận trong không gian quen thuộc của mùa lễ hội.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
