Tuần qua, thị trường quảng cáo chứng kiến nhiều hoạt động sáng tạo từ các thương hiệu.
Tại Việt Nam, Viettel Telecom thu hút sự chú ý với chiến dịch “Tiệm trà sữa GIC”, mô phỏng một cửa hàng trà sữa ngay chợ Bến Thành. Trong khi đó, tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, tổ chức phúc lợi động vật quốc tế FOUR PAWS đặt billboard kêu gọi Chính phủ Việt Nam thông qua luật cấm buôn bán thịt chó và mèo vĩnh viễn.
Mặt khác, Dolmio mang đến chiến dịch truyền thông táo bạo nhân Ngày Mì Ống Thế Giới, “lột trần” món pasta để tôn vinh linh hồn của món ăn - nước sốt. Không kém phần sáng tạo, IKEA tiếp tục phát huy thế mạnh kể chuyện thương hiệu khi biến hình ảnh thẻ giá quen thuộc, thành người bạn đồng hành cùng người tiêu dùng trong từng giai đoạn thay đổi của cuộc sống.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua thông qua bài viết sau!
1. Tổ chức phúc lợi động vật quốc tế FOUR PAWS: Billboard kêu gọi tham gia các hoạt động bảo vệ động vật
Giữa không gian sôi động của phố đi bộ Nguyễn Huệ, một billboard của tổ chức phúc lợi động vật quốc tế FOUR PAWS đã gây ấn tượng đặc biệt với công chúng khi khơi gợi lòng trắc ẩn dành cho chó và mèo. Chiến dịch nhanh chóng lan toả trên mạng xã hội, nhận về hàng chục nghìn lượt chia sẻ từ cộng đồng yêu động vật.
Billboard tập trung vào hình ảnh đầy cảm xúc của những người bạn bốn chân cùng vài dòng chữ ngắn gọn nhưng chạm đến trái tim người xem. Mỗi ánh mắt trên tấm bảng như kể lại một câu chuyện về nỗi sợ, sự cô độc và khát khao được bảo vệ. Bằng cách đặt cảm xúc của vật nuôi vào trung tâm thông điệp, FOUR PAWS đã biến không gian quen thuộc thành một triển lãm cảm xúc công cộng sâu sắc.
Trên mỗi bảng quảng cáo, tổ chức đính kèm mã QR giúp người xem dễ dàng chuyển hoá cảm xúc thành hành động thực tế như báo cáo, chia sẻ thông tin hoặc tham gia các hoạt động bảo vệ động vật. Những dữ liệu được gửi về sẽ hỗ trợ FOUR PAWS trong việc vận động Chính phủ Việt Nam ban hành luật cấm buôn bán và tiêu thụ thịt chó, mèo, hướng tới mục tiêu lâu dài là bảo vệ phúc lợi động vật.
2. Viettel Telecom: Tiệm trà sữa GIC
Những ngày vừa qua, chợ Bến Thành (TP.HCM) trở thành tâm điểm chú ý khi hàng loạt pano đỏ rực mang biểu tượng Viettel xuất hiện với các thông điệp gây tò mò như “O tròn như quả trứng gà; Ô thì đội mũ; Ơ kìa, Viettel mở tiệm trà sữa”. Đứng sau chiến dịch truyền thông này là Viettel Telecom nhằm quảng bá gói cước GIC - sản phẩm mới hướng đến nhóm khách hàng trẻ. Trong đó, Production House FMN Media đồng hành với vai trò sản xuất video master nhằm quảng bá trên mạng xã hội, góp phần mở rộng sức lan toả của chiến dịch.
Thay vì quảng cáo theo cách truyền thống, thương hiệu lựa chọn hình thức triển khai sáng tạo thông qua mô hình “Tiệm trà sữa GIC” đặt ngay trước chợ Bến Thành, hoạt động từ ngày 24-26/10. Tại đây, khách hàng có thể mua sim GIC, đăng ký hoặc chuyển đổi sang gói cước khuyến mại để nhận phiếu quà tặng đổi trà sữa hoặc quà tặng giới hạn trong blindbox, bao gồm mũ bucket, tất, dây thẻ, cùng vé tham dự lễ hội âm nhạc YFest HCM 2025.
3. Dolmio: Bares All
Nhân ngày Mì Pasta Thế Giới, Dolmio mang đến một chiến dịch truyền thông đầy táo bạo, tôn vinh phần linh hồn thật sự của món ăn là nước sốt. Chiến dịch do T&P thực hiện, với loạt hình ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia Sopphie Harris-Taylor. Bộ ảnh thể hiện mì pasta trong tạo hình tinh nghịch, ví như cơ thể trần truồng khi không có nước sốt. Thông điệp được truyền tải rõ ràng rằng mì pasta sẽ trở nên “thiếu trọn vẹn” nếu không có người bạn đồng hành hoàn hảo là nước sốt Dolmio.
Theo khảo sát của Dolmio, người Anh hoàn toàn đồng tình với quan điểm này. Có 44% cho rằng ăn mì pasta không nước sốt là một “tội ác ẩm thực”, trong khi một nửa số người được hỏi xem đây là món ăn mang lại cảm giác an ủi nhất. Nghiên cứu của thương hiệu cũng tiết lộ những xu hướng ẩm thực sẽ góp mặt trong năm 2025. Từ thế hệ Z rưới mật ong nóng lên món mì penne cho đến trào lưu kết hợp bơi miso, nấm truffle hay kimchi, tất cả cho thấy món ăn Ý kinh điển này đang không ngừng được tái sáng tạo để giữ trọn vị đậm đà và phù hợp với khẩu vị hiện đại.
Dolmio đã mời Sophie Harris-Taylor hiện thực hoá ý tưởng này theo phong cách thị giác riêng của cô. Với kinh nghiệm làm việc xoay quanh chủ đề cơ thể và làn da, nữ nhiếp ảnh gia mang tinh thần ấy vào ẩm thực, biến mì ống thành chất liệu nghệ thuật để thể hiện sự trần trụi của món ăn khi thiếu nước sốt.
Chiến dịch xuất hiện ngoài trời tại London và Manchester từ ngày 24/10, đồng thời lan toả mạnh mẽ trên mạng xã hội. Những hình ảnh độc đáo này được kỳ vọng sẽ khiến người đi đường phải dừng lại chiêm ngưỡng và thậm chí tìm cảm hứng cho bữa tối của mình.
4. IKEA: Wherever Life Goes
Cuộc sống hiếm khi diễn ra theo đúng kế hoạch, nhưng IKEA tin rằng ngôi nhà của mỗi người vẫn có thể thích nghi với những thay đổi bất ngờ ấy. Trong chiến dịch mới mang tên “Wherever Life Goes” (Tạm dịch: Dù cuộc sống đi đâu), thương hiệu tại Thuỵ Điển đã khắc hoạ những bước ngoặc đời thường, như chia tay, tái hợp, có con, tìm thấy sở thích mới, cùng những khoảnh khắc nhỏ nhưng đầy ý nghĩa khiến ngôi nhà trở nên sống động và đầy cảm xúc.
Được thực hiện bởi công ty sáng tạo Åkestam Holst NoA, chiến dịch chọn cách kể chuyện giản dị thông qua hình ảnh thẻ giá IKEA - biểu tượng quen thuộc được nhân hoá như người bạn đồng hành chứng kiến mọi chuyển đổi của cuộc sống. Từ chiếc giường nơi cặp đôi lần đầu chuyển đến sống chung, chiếc hộp giấy đánh dấu việc rời bỏ một chương cũ, đến tấm đệm nhỏ bảo vệ những bước chân đầu tiên của em bé, mỗi thẻ giá của IKEA đều chứa đựng thông điệp rằng, ngôi nhà luôn trưởng thành cùng con người.
“Wherever Life Goes” tập trung vào cảm xúc và tính chân thực của đời sống. Những cận cảnh giọt nước mắt, tiếng cười hay sàn nhà lộn xộn được đặt ở trung tâm khung hình, trong khi chiếc thẻ giá đặc trưng lặng lẽ xuất hiện ở phía trước, như lời nhắc rằng IKEA luôn ở đó, đồng hành cùng con người qua từng giai đoạn trong cuộc sống.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
