Từ việc kết hợp công nghệ và nghệ sĩ với trải nghiệm trực tiếp, đến việc ứng dụng hài hước và storytelling trong quảng cáo, mỗi thương hiệu đều nỗ lực xây dựng dấu ấn riêng. Bốn chiến dịch nổi bật trong tuần qua cho thấy xu hướng truyền thông ngày càng đa dạng, vừa tạo sự khác biệt vừa giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng mục tiêu.
Cụ thể, Zalopay đã mang đến trải nghiệm kết hợp công nghệ và thời trang qua sự kiện “See Now Scan Now - Tech-shion Show”; Acecook hợp tác cùng Sơn Tùng M-TP ra mắt TVC giới thiệu sản phẩm mới - Mì Ly Modern Xtreme; Coca-Cola kỷ niệm 125 năm hiện diện tại Anh với chiến dịch đặc biệt “The Bosses”. Trong khi đó, Samsung tiếp tục tuyên chiến với Apple thông qua quảng cáo hài hước cho mẫu Galaxy Z Fold 7.
1. Zalopay: Sự kiện “See Now Scan Now - Tech-shion Show”
Ngày 25/08, Zalopay tổ chức sự kiện “See Now Scan Now - Tech-shion Show”, chính thức công bố tính năng quét QR thanh toán quốc tế tại 5 quốc gia châu Á. Đây là hoạt động mở màn cho chiến dịch “Cùng Zalopay quét mọi QR thanh toán”, đồng thời đánh dấu bước tiến mới của một ứng dụng “Made in Vietnam” trên hành trình mở rộng trải nghiệm thanh toán số cho người dùng.
Trong sự kiện, Zalopay kết hợp công nghệ và thời trang để mang đến trải nghiệm “Tech-shion Show” độc đáo. Khách mời có thể mở ứng dụng, trực tiếp quét mọi loại QR trên sân khấu (ngân hàng, ví điện tử, VNPAY-QR) và mua ngay món đồ mà người mẫu đang trình diễn. Hoạt động này tái hiện một cách chân thực và liền mạch thông điệp “See Now, Scan Now, Buy Now”, đồng thời nhấn mạnh cột mốc quan trọng, khi Zalopay mở rộng mạng lưới quét QR ra quốc tế và ghi dấu thương hiệu trên bản đồ fintech thế giới.
2. Acecook x Sơn Tùng M-TP: TVC Modern Xtreme
Acecook hợp tác cùng ca sĩ Sơn Tùng M-TP ra mắt TVC giới thiệu Mì Ly Modern Xtreme - phiên bản mới trong dòng sản phẩm nhấn mạnh vị cay cực độ. TVC khai thác hình ảnh năng lượng và tinh thần bùng nổ của nghệ sĩ, mô tả Modern Xtreme là trải nghiệm vị giác dành cho những người ưa thử thách.
Trong đoạn TVC, Sơn Tùng M-TP xuất hiện với hình ảnh năng động, phong cách biểu diễn mạnh mẽ cùng tông màu và hiệu ứng hình ảnh gợi cảm giác bùng nổ, nhấn mạnh trải nghiệm vị cay “cực độ” của Modern Xtreme. Theo thông điệp chiến dịch, sản phẩm hướng tới nhóm khán giả trẻ thích sự mới lạ, đồng thời là bước đi chiến lược của Acecook nhằm tạo điểm nhấn trên thị trường mì ăn liền.
3. Coca-Cola: The Bosses
Coca-Cola khởi động một chiến dịch đặc biệt nhân dịp kỷ niệm 125 năm hiện diện tại Anh, với trọng tâm tôn vinh những “ông chủ cửa hàng tạp hóa”. Đây đều là những đối tác lâu đời và đóng vai trò không thể thiếu trong hành trình phát triển của thương hiệu.
Được phát triển hợp tác cùng MHP Group tại London, chiến dịch mang tên “The Bosses” bao gồm bộ ảnh chân dung do nhiếp ảnh gia Serena Brown thực hiện và sáu phim tài liệu ngắn do đạo diễn Ross Bolidai cùng Earthling Films sản xuất.
Các tác phẩm của Brown khắc họa sự tận tâm, di sản, kiến thức chuyên môn và tính cách của sáu chủ cửa hàng được lựa chọn. Những hình ảnh này đươc xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời tại chính cộng đồng nơi họ sinh sống và làm việc, nhằm tạo sự gắn kết gần gũi.
Chiến dịch không chỉ là hoạt động kỷ niệm, mà còn được kỳ vọng trở thành nền tảng để các doanh nhân địa phương chia sẻ kinh nghiệm trong quá trình xây dựng, quản lý cửa hàng tạp hóa và đóng góp cho cộng đồng.
4. Samsung: A Real Upgrade
Samsung tiếp tục gia tăng tính hài hước trong cuộc cạnh tranh với Apple bằng quảng cáo mới dành cho Galaxy Z Fold 7, trong đó “cà khịa” đối thủ bằng cách khoe những tính năng Galaxy AI mà iPhone hiện chưa có.
Đoạn quảng cáo mang tên “A Real Upgrade” (Tạm dịch: Một nâng cấp thực sự) mở đầu với cảnh hai người bạn: một người cầm Fold 7 và dễ dàng dùng công cụ “Sketch to Image” để vẽ thêm chiếc áo lên bức ảnh chụp ngực trần. Trong khi đó, người dùng iPhone không có công cụ tương tự, chỉ biết lúng túng dùng khăn giấy và một chiếc lá để che lại.
Chiến dịch mới tiếp tục cho thấy phong cách quen thuộc của Samsung, khi khai thác quảng cáo so sánh để nhấn mạnh điểm yếu của đối thủ. Lần này, hãng tập trung vào hai hạn chế lớn của Apple, bao gồm chưa có điện thoại gập và chậm chân trong việc tích hợp các tính năng AI. Trái lại, Samsung tự tin thể hiện hình ảnh vừa dí dỏm vừa tiên phong công nghệ với Galaxy Z Fold 7.
Với quảng cáo lần này, Samsung muốn nhấn mạnh rằng các công nghệ khác biệt ấy không còn là viễn cảnh tương lai, mà đã hiện hữu và sẵn sàng phục vụ người dùng ngay bây giờ.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
