Trên thị trường đồ uống ngày nay, sự đổi mới trong bao bì không những nhằm thu hút ánh nhìn mà còn mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm độc đáo và thú vị hơn bao giờ hết. Các thương hiệu liên tục đưa ra những ý tưởng sáng tạo, từ những lon nước suối Liquid Death mang tính biểu tượng đến chai cà phê Kloo thiết kế như nước hoa và Pepsi với Lon Thông Minh tích hợp màn hình kỹ thuật số. Mục đích của những sáng tạo này là thúc đẩy sự tương tác và gây cảm hứng đặc biệt cho người tiêu dùng.
Các loại bao bì này không chỉ đơn giản là để đựng nước uống mà còn là để thúc đẩy sự tò mò và niềm hứng thú của người dùng. Bằng cách kết hợp giữa thiết kế đẹp mắt và tính năng sáng tạo, chúng tạo ra những cảm xúc đặc biệt và khác biệt, kích thích người tiêu dùng muốn khám phá hơn về sản phẩm. Điều này không chỉ giúp thương hiệu tăng cường mối quan hệ với khách hàng mà còn thúc đẩy sự phát triển của ngành đồ uống hiện đại, nơi mà sự sáng tạo trong bao bì là chìa khóa quan trọng trong chiến lược kinh doanh.
1. Liquid Death
Đăng ký nhãn hiệu vào năm 2017, nhưng mãi đến 2 năm sau, thương hiệu Liquid Death mới chính thức ra mắt thị trường. Mặc dù mang giao diện có vẻ ‘hầm hố', thường bị nhiều người hiểu lầm đây chính là những lon bia hay nước tăng lực, nhưng thực chất Liquid Death chỉ là một dạng nước suối đóng lon.
Ông Mike Cessario - Đại diện của Liquid Death chia sẻ với báo Forbes, nguyên nhân dẫn đến giao diện của dễ gây hiểu lầm của Liquid Death là do thương hiệu mong muốn được bảo vệ môi trường, giảm thiểu số lượng rác thải nhựa. Bên cạnh đó, bao bì của sản phẩm cũng là một chiến lược truyền thông thông minh của thương hiệu và thể hiện giá trị của việc đơn giản trong việc chọn lựa và cách hoàn thiện nhưng lại mang tính đột phá trong ngành.
Nhờ có sự tiên phong đến từ Liquid Death mà các thương hiệu nước đóng lon như Rain và Path đã bắt đầu sử dụng chai hoặc lon nhôm để đựng nước suối.
2. Kloo
Kloo là một thương hiệu cà phê mới được ra mắt trên thị trường nhưng lại gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng bởi chai đựng cà phê của Kloo được thiết kế như một chai nước hoa, mang lại cảm giác sang trọng.
Điều này không chỉ biến việc thưởng thức cà phê hàng ngày trở thành một trải nghiệm đặc biệt mà còn là một chiến lược tiếp thị. Chiến lược này giúp biến việc uống cà phê trở thành một trải nghiệm xa hoa, tạo ra giá trị gia tăng và lý do để người tiêu dùng sẵn lòng trả giá cao hơn.
Mỗi chai cà phê của Kloo được bán ra với giá 32 USD (tương đương hơn 800 nghìn đồng) với một lượng đủ dùng cho 12 ly và 25 USD (tương đương hơn 600 nghìn đồng) cho lượt mua tiếp theo. Việc mượn những yếu tố từ sự xa hoa của ngành nước hoa giúp Kloo thu hút cả những người yêu thích cà phê lẫn người tiêu dùng có yêu cầu cao về tính thẩm mỹ khi lựa chọn sản phẩm. Kết hợp giữa chất lượng sản phẩm và chiến lược bao bì sáng tạo, Kloo đã gây ấn tượng mạnh mẽ trong việc tạo ra một sản phẩm độc đáo và sang trọng, thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và tạo ra giá trị gia tăng cho thương hiệu.
3. Beatbox
Trái ngược hoàn toàn với bao bì nước suối đóng lon của Liquid Death, Beatbox là thương hiệu rượu và được đóng gói trong bao bì giấy đến từ Tetra Pak. Ngoại hình của Beatbox gây ấn tượng với người tiêu dùng bởi nó có nhiều màu sắc rực rỡ.
Tuy nhiên, một số người cho rằng, thức uống có cồn được đựng trong bao bì giấy thì chất lượng đồ uống sẽ giảm xuống. Nhưng thương hiệu Beatbox đã chọn Petra Pak bởi công dụng giữ được hương vị đồ uống và linh hoạt trong việc sử dụng lẫn tái chế để bảo vệ môi trường.
Lựa chọn bao bì này đã thu hút lòng yêu thích của khách hàng chủ yếu nhờ vào khả năng tái đóng nắp, một tính năng quan trọng trong các sự kiện đông đúc như hòa nhạc, câu lạc bộ và các buổi tiệc sôi động.
4. BuzzBallz
BuzzBallz là một thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực đồ uống pha sẵn, đặc biệt là với các loại cocktail được đựng trong những hũ thủy tinh hình cầu màu sắc. Hình dạng độc đáo này không chỉ làm nổi bật sản phẩm trên thị trường mà còn đã trở thành biểu tượng đặc trưng của thương hiệu. Cocktail pha sẵn của BuzzBallz có dung tích 187ml và có nhiều hương vị khác nhau, bao gồm những hương vị cocktail như: Espresso Martini, Chili Mango, Strawberry ‘Rita,...
Bà Merrilee Kick - Đồng sáng lập BuzzBallz cho biết: “Bao bì của chúng tôi rất độc đáo, bạn có thể nhận ra ngay lập tức ở bất cứ nơi nào bạn nhìn thấy. Chúng tôi có các thành phần chất lượng và nhiều hương vị đa dạng chưa từng thấy ở các thương hiệu khác. Chúng tôi là những người đổi mới và đi đầu xu hướng — chúng tôi yêu thích những gì mình làm và luôn tìm cách cải thiện, mở rộng và làm người khác phấn khích với thương hiệu của mình”.
Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của BuzzBallz cũng đi kèm với những thách thức pháp lý khi họ phải bảo vệ sáng chế và thiết kế của mình trước những sản phẩm sao chép. Vụ kiện gần đây với SlamZees là một minh chứng rõ ràng cho sự quan tâm và sự cố gắng của BuzzBallz trong việc bảo vệ danh tiếng và sự độc đáo của sản phẩm. BuzzBallz cho rằng sản phẩm của SlamZees quá giống với hình dạng hũ thủy tinh hình cầu của họ, mặc dù đã được bảo vệ bằng sáng chế.
5. Pepsi
Tại Liên hoan sáng tạo Quốc tế - Cannes Lions 2024, Pepsi đã cho ra mắt ‘Smart Can', đây là Lon Thông minh mà thương hiệu giới thiệu là một ‘cổng thông tin tương tác’ độc đáo được trang bị màn hình kỹ thuật số, hệ thống âm thanh tiên tiến và cảm biến chuyển động, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa cho người hâm mộ thông qua các nội dung độc quyền như mã truy cập và chương trình khuyến mãi.
Lon Thông minh là kết tinh đam mê từ đội ngũ thiết kế đồ uống toàn cầu của PepsiCo tại Ireland. 15% thời gian tự do của nhân viên được dành cho dự án này, thể hiện tinh thần sáng tạo và nỗ lực không ngừng của họ trong việc khám phá những ý tưởng mới mẻ.
Mark Kirkham, Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc tiếp thị của PepsiCo International, cho biết trong một bài đăng trên LinkedIn: “Với công nghệ đầu tiên thuộc loại này, chúng tôi đang thúc đẩy sự khác biệt và thu hút thêm người hâm mộ mới vào thế giới của Pepsi, tạo ra sự tương tác có ý nghĩa hơn thông qua mạng lưới những người sáng tạo toàn cầu, những người có thể chia sẻ kinh nghiệm và niềm đam mê của họ - thể thao, âm nhạc, trò chơi - theo cách hoàn toàn mới và độc đáo này”.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
