Tại Cannes Lions 2026, Adobe không chỉ xuất hiện với tư cách một nhà tài trợ lớn mà còn gửi đi một thông điệp rõ ràng về tương lai của ngành sáng tạo: creator đang trở thành những “công ty truyền thông một người”, và AI chính là đòn bẩy giúp họ mở rộng quy mô.
Adobe đầu tư lớn chưa từng có tại Cannes Lions 2026
Adobe vừa trở thành Nhà Tài Trợ Chính (Headline Partner) đầu tiên của LIONS Creators, hạng mục dành riêng cho nhà sáng tạo nội dung tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions. Đây cũng là năm hãng chi đậm nhất từ trước đến nay cho lễ hội này, sau khi đã tăng gấp đôi ngân sách hồi 2025.
Hai năm trước, khu vực dành cho creator chỉ là một sân thượng nhỏ tại Palais des Festivals, khá tách biệt với khu bờ biển Croisette sầm uất, nơi diễn ra phần lớn hoạt động kết nối và giải trí của lễ hội. Năm nay, LIONS Creators Beach chính thức dời ra vị trí đắc địa ngay sau Palais, với sân khấu riêng, studio sản xuất nội dung, phòng thu podcast và khu hậu kỳ. Khách tham dự có thể trực tiếp trải nghiệm các công cụ AI của Adobe như Firefly ngay tại chỗ.
Việc chuyển ra bờ biển vừa mang tính biểu tượng vừa là nhu cầu thực tế, khi lượng creator đến Cannes năm nay tăng mạnh và sân thượng cũ không còn đủ chỗ. Ông Ed Davidson, Giám đốc Tăng trưởng của LIONS cho biết:
"Creator giờ là một phần không thể thiếu của marketing sáng tạo,"
Loạt sự kiện trải khắp lễ hội
Ngoài Creator Beach, Adobe còn xuất hiện tại nhiều điểm khác trong khuôn khổ Cannes Lions:
Khách sạn Majestic: tổ chức chuỗi cocktail buổi tối, quy tụ lãnh đạo từ Walt Disney Imagineering, Ulta Beauty và NFL bàn về AI trong sáng tạo thương hiệu
The Parvis: trình diễn các công cụ Firefly Foundry, Firefly Creative Production for Enterprise và GenStudio for Performance Marketing, phối hợp cùng L'Oréal và Walt Disney Imagineering
LinkedIn Rooftop: hội thảo chung về AI dành cho dân marketing và lãnh đạo thương hiệu
AI là chủ đề bao trùm
Xuyên suốt các hoạt động năm nay, Adobe muốn khẳng định vai trò cầu nối giữa AI và sự sáng tạo của con người. Hãng giới thiệu phiên bản mới của Firefly, nay được định vị thành một studio sáng tạo AI tích hợp toàn diện, cùng loạt sản phẩm dành cho doanh nghiệp như Adobe CX Enterprise, công cụ cộng tác Coworker, và GenStudio for Performance Marketing.
Adobe cũng tiếp tục tài trợ cuộc thi Young Lions dành cho người làm sáng tạo trẻ, với điểm mới đáng chú ý: Firefly là công cụ AI tạo sinh duy nhất được phép sử dụng trong các bài dự thi năm nay, một thông điệp về việc dùng AI có trách nhiệm trong ngành sáng tạo.
Cuộc đua giành creator
Khoản đầu tư của Adobe phản ánh sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các nền tảng sáng tạo để giành lòng trung thành của creator. Năm ngoái, Canva cũng từng mạnh tay chi tiền tại Cannes. Việc giành được vị trí Nhà Tài Trợ Chính của LIONS Creators năm nay cho thấy Adobe đang muốn dẫn đầu cuộc đua này.
Theo Adobe, các creator ngày nay không còn đơn thuần là kênh phân phối nội dung, mà đã trở thành những người kể chuyện, doanh nhân và thực chất là các công ty truyền thông thu nhỏ. Đó cũng là lý do hãng đặt cược lớn vào mảng này cho thập kỷ tới.
Nhã Vy
