Thay vì sử dụng đồ họa máy tính để mô phỏng chuyển động của âm nhạc, Apple Music lựa chọn một cách tiếp cận khác biệt: sử dụng chính những rung động vật lý của sóng âm để tạo nên hệ thống nhận diện mới. Từ mặt chất lỏng chuyển động theo từng tần số đến logo được ghi hình qua những lớp khúc xạ, dự án “Made by Sound” biến âm nhạc từ chất liệu truyền cảm hứng thành yếu tố trực tiếp định hình diện mạo thương hiệu.
Ngày 21/10/2026, Apple Music chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới thông qua đoạn phim hậu trường mang tên “Made by Sound”. Trong video dài 78 giây, những hình ảnh tưởng chừng được tạo ra bằng công nghệ đồ họa kỹ thuật số thực chất bắt nguồn từ một thí nghiệm vật lý: âm thanh được truyền vào chất lỏng, tạo nên các gợn sóng và chuyển động khúc xạ làm biến đổi hình ảnh logo Apple Music ngay trước ống kính máy quay.
Được phát triển cùng agency TBWA\Media Arts Lab, nhà sản xuất âm nhạc Fred again.. và đơn vị thiết kế âm thanh NEST Acoustics, dự án không đơn thuần thay đổi diện mạo của ứng dụng nghe nhạc. Apple Music xây dựng một hệ thống nhận diện kết hợp hình ảnh, chuyển động và âm thanh, trong đó ba yếu tố cùng bắt nguồn từ một bản nhạc được sáng tác riêng cho thương hiệu.
Cách tiếp cận này đặt ra một hướng giải quyết thú vị cho bài toán thiết kế nhận diện của nền tảng âm nhạc: làm thế nào để người dùng không chỉ nhìn thấy một biểu tượng đại diện cho âm nhạc, mà còn có thể cảm nhận chính âm nhạc đã tạo ra biểu tượng ấy?
Âm nhạc không còn là cảm hứng mà trở thành công cụ thiết kế
Thông thường, những hình ảnh đại diện cho âm nhạc được phát triển từ các quy ước thị giác quen thuộc như nốt nhạc, đường sóng âm hay những dải màu chuyển động theo tiết tấu. Dù mang lại khả năng liên tưởng trực tiếp, các yếu tố này vẫn chủ yếu là cách nhà thiết kế diễn giải âm thanh thông qua hình ảnh.
Với “Made by Sound”, Apple Music đảo ngược quy trình ấy. Thay vì thiết kế chuyển động trước rồi đồng bộ chúng với nhạc nền, đội ngũ sáng tạo bắt đầu bằng việc xây dựng một tổ hợp âm thanh có khả năng tạo ra những chuyển động vật lý cụ thể.
Fred again.. và NEST Acoustics tham gia phát triển một đoạn nhạc ngắn đóng vai trò sonic mnemonic - dấu hiệu âm thanh giúp người nghe nhận diện thương hiệu. Những nốt nhạc trong tổ hợp này sau đó được chuyển thành tín hiệu điều khiển thiết bị tạo rung động, khiến âm thanh trở thành yếu tố tác động trực tiếp đến hình ảnh.
Để hiện thực hóa ý tưởng, đội ngũ thiết kế xây dựng một hệ thống thí nghiệm riêng, sử dụng thiết bị transducer có khả năng chuyển đổi tín hiệu âm thanh thành rung động cơ học. Các tần số được truyền qua thiết bị vào một bể dầu khoáng nông, khiến bề mặt chất lỏng dao động theo từng nốt nhạc.
Bên dưới lớp chất lỏng là những thành phần nhận diện Apple Music được tạo hình bằng vật liệu vật lý. Khi bề mặt dầu chuyển động, ánh sáng đi qua lớp chất lỏng bị khúc xạ, khiến hình ảnh logo và chữ Apple Music xuất hiện với những đường nét liên tục uốn cong, kéo giãn và biến đổi.
Điều đặc biệt là những chuyển động này được tạo ra bằng hiệu ứng vật lý và ghi hình trực tiếp qua máy quay, thay vì được dựng hoàn toàn bằng CGI. Đội ngũ vẫn sử dụng phần mềm để điều khiển hệ thống thí nghiệm và có các công đoạn hậu kỳ, nhưng phần biến dạng quang học đặc trưng bắt nguồn từ sự tương tác thực tế giữa âm thanh, chất lỏng và ánh sáng.
Quá trình chuyển đổi từ bản nhạc sang hình ảnh đòi hỏi nhiều tháng thử nghiệm. Không phải tần số nào cũng tạo ra chuyển động phù hợp, trong khi độ sâu của chất lỏng, đặc tính vật liệu và cách bố trí ánh sáng đều ảnh hưởng đến kết quả ghi hình. Từng điều chỉnh kỹ thuật vì thế góp phần định hình ngôn ngữ chuyển động cuối cùng của thương hiệu.
Điểm đáng chú ý nằm ở mối quan hệ giữa nguyên nhân và kết quả: những gợn sóng xuất hiện không phải để minh họa cho âm nhạc, mà chính là dấu vết vật lý do âm nhạc tạo ra. Hình ảnh nhận diện vì thế trở thành một bản ghi trực quan của âm thanh, thay vì chỉ là cách diễn giải âm thanh bằng thiết kế.
Từ thí nghiệm vật lý đến hệ thống nhận diện đa giác quan
Thành quả của quá trình thử nghiệm không chỉ là một đoạn phim có hiệu ứng bắt mắt. Apple Music sử dụng những chuyển động được ghi lại để phát triển một ngôn ngữ nhận diện có thể xuất hiện xuyên suốt các nội dung, chương trình và hoạt động thương hiệu.
Trong đó, dấu hiệu trung tâm là sự kết hợp giữa logo chuyển động và đoạn âm thanh ngắn được Fred again.. cùng NEST Acoustics phát triển. Khi xuất hiện cùng nhau, chúng tạo thành một audio-visual mnemonic – dấu hiệu nhận diện kết hợp âm thanh và hình ảnh, cho phép thương hiệu được ghi nhớ không chỉ bằng một biểu tượng tĩnh mà còn qua chuyển động và giai điệu đặc trưng.
Bên cạnh hệ thống chuyển động, Apple Music cũng làm mới các thành phần nhận diện quen thuộc. Wordmark được phát triển từ phiên bản tùy chỉnh của bộ chữ SF Pro, với những nét chữ đậm, bo tròn và sử dụng chữ thường để tạo cảm giác giàu năng lượng nhưng vẫn giữ được sự liên kết với hệ sinh thái thiết kế của Apple.
Biểu tượng nốt nhạc cũng được diễn giải lại thông qua những hiệu ứng khúc xạ và chuyển động của chất lỏng. Ngôn ngữ thị giác này gợi liên tưởng đến Liquid Glass, phong cách thiết kế mà Apple đã giới thiệu trên các nền tảng phần mềm từ năm 2025. Tuy nhiên, thay vì chỉ tái hiện vẻ ngoài trong suốt và hiệu ứng ánh sáng, Apple Music bổ sung cho chúng một cơ sở chuyển động riêng được hình thành từ âm nhạc.
Sự kết hợp này giúp bộ nhận diện giải quyết đồng thời hai yêu cầu. Một mặt, Apple Music vẫn duy trì sự nhất quán với ngôn ngữ thiết kế chung của Apple. Mặt khác, dịch vụ có thêm những dấu hiệu riêng gắn trực tiếp với lĩnh vực âm nhạc, từ giai điệu nhận diện đến cách logo phản ứng với âm thanh.
Theo các thông tin công bố, hệ thống mới bắt đầu xuất hiện trên nội dung gốc và các chương trình sự kiện của Apple Music trong tuần ra mắt, trước khi được mở rộng sang hoạt động marketing, sản phẩm và những trải nghiệm thương hiệu khác. Nhận diện cũng được giới thiệu thông qua các định dạng quảng cáo ngoài trời, cho thấy khả năng ứng dụng vượt ra ngoài giao diện ứng dụng nghe nhạc.
Điều này đặc biệt quan trọng với một nền tảng hoạt động trên nhiều điểm chạm. Khi người dùng bắt gặp Apple Music trong một chương trình biểu diễn, nội dung video, quảng cáo hay giao diện dịch vụ, sự lặp lại của cùng một dấu hiệu âm thanh và chuyển động có thể tạo ra mối liên kết nhận diện nhất quán mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào việc hiển thị tên thương hiệu.
Cách tạo ra nhận diện cũng trở thành câu chuyện thương hiệu
Một trong những lựa chọn đáng chú ý của Apple Music là công khai quá trình tạo nên bộ nhận diện thông qua phim hậu trường “Made by Sound”.
Thay vì chỉ giới thiệu thành phẩm cuối cùng, video đưa người xem vào quá trình thử nghiệm, từ việc tạo ra các tần số âm thanh đến hệ thống chất lỏng rung động và những hình ảnh logo được ghi lại trực tiếp. Qua đó, phần việc vốn thường nằm phía sau sản phẩm thiết kế trở thành nội dung truyền thông có sức hút riêng.
Sự lựa chọn này phù hợp với cách Apple nhiều lần khai thác kỹ thuật chế tác và hiệu ứng thực tế trong hoạt động truyền thông. Trước đó, khi làm mới nhận diện Apple TV vào năm 2025, thương hiệu cũng sử dụng các hiệu ứng vật lý và ánh sáng được ghi hình trực tiếp. Với Apple Music, phương pháp ấy được tiếp tục phát triển, nhưng có thêm một mối liên kết chặt chẽ với đặc tính của dịch vụ: âm thanh trở thành tác nhân tạo ra hình ảnh.
Đây là một điểm khác biệt đáng chú ý giữa việc phát triển nhận diện dựa trên cảm hứng và xây dựng nhận diện từ chính đặc tính sản phẩm.
Một nền tảng âm nhạc có thể sử dụng những dải sóng, hình ảnh nghệ sĩ hoặc nhịp điệu chuyển động để gợi nhắc đến lĩnh vực hoạt động. Nhưng bằng việc để âm thanh trực tiếp định hình logo, Apple Music tạo ra một mối quan hệ rõ ràng hơn giữa thứ thương hiệu cung cấp và cách thương hiệu xuất hiện trước công chúng.
Chính quy trình thực hiện cũng tạo nên giá trị kể chuyện. Người xem không chỉ được giới thiệu một logo mới, mà còn có thể quan sát cách logo ấy hình thành. Những chuyển động trên màn ảnh trở nên đáng chú ý hơn khi biết rằng chúng bắt nguồn từ những rung động có thật, được tạo ra bởi một bản nhạc cụ thể.
Tuy nhiên, phương pháp chế tác khác biệt không tự động bảo đảm hiệu quả của bộ nhận diện. Một hệ thống thương hiệu vẫn cần được đánh giá qua khả năng nhận biết, tính nhất quán và mức độ phù hợp khi ứng dụng trên nhiều nền tảng. Với Apple Music, những hiệu ứng chất lỏng và dấu hiệu âm thanh mới sẽ cần chứng minh khả năng duy trì sức nhận diện ngay cả khi tách khỏi câu chuyện hậu trường vốn tạo nên sự tò mò ban đầu.
Dù vậy, “Made by Sound” mang đến một góc nhìn đáng quan tâm về vai trò của công nghệ trong sáng tạo. Khi các công cụ đồ họa và AI ngày càng cho phép tạo ra những hiệu ứng hình ảnh phức tạp, Apple Music lại lựa chọn khai thác một hiện tượng vật lý để xây dựng sự khác biệt. Công nghệ vẫn đóng vai trò quan trọng, nhưng được sử dụng để điều khiển và ghi lại những tương tác thực tế, thay vì thay thế hoàn toàn quá trình tạo hình.
Từ những gợn sóng trên bề mặt dầu khoáng đến hệ thống nhận diện dành cho một dịch vụ âm nhạc toàn cầu, Apple Music đã đưa tinh thần “Made by Sound” vượt ra ngoài một tên gọi sáng tạo. Âm nhạc không còn chỉ xuất hiện trong quảng cáo như phần nội dung để thưởng thức, mà trực tiếp tham gia vào quá trình hình thành biểu tượng đại diện cho thương hiệu.
Trong một lĩnh vực mà âm thanh vốn là sản phẩm cốt lõi, cách làm này giúp Apple Music tạo ra một sự liên kết tự nhiên giữa bản sắc và trải nghiệm: người dùng không chỉ nghe âm nhạc qua nền tảng, mà còn có thể nhìn thấy dấu vết của nó trong chính diện mạo thương hiệu.
Ý Nhi
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
