Trong khi người dùng vẫn đang quen với âm thanh gõ bàn phím hay tiếng thì thầm nhẹ nhàng từ các video ASMR truyền thống, một làn sóng mới đang trở thành tâm điểm thu hút hàng triệu lượt xem trên khắp các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và YouTube. Trong đó, nổi bật là những đoạn video ảo diệu, nơi con người … ăn đá, cắn trái cây bằng thuỷ tinh hay nhấm nháp nham thạch nóng chảy như mật ong.
ASMR thế hệ mới: Khi Google Veo 3 trở thành đạo diễn
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) là một thể loại nội dung khơi gợi cảm giác dễ chịu bằng âm thanh hoặc hình ảnh mang tính chất thư giãn cao. Những năm gần đây, video ASMR đã trở thành "cỗ máy câu view" với khả năng giữ chân khán giả nhờ hiệu ứng thư giãn, giúp giảm căng thẳng và tạo cảm giác thoải mái. Nhưng với sự bùng nổ của video dạng ngắn trên TikTok, cộng thêm sự ra đời của các công cụ AI tạo video như Google Veo 3, làn sóng này giờ đây đã có một cú hích mới.
Công nghệ đứng sau làn sóng này chính là Google Veo 3, nền tảng tạo video AI tiên tiến ra mắt vào tháng 3 vừa qua. Khác với những công cụ AI trước đây như OpenAI’s Sora, Veo 3 tích hợp hoàn hảo giữa hình ảnh và âm thanh sống động, cho phép tạo ra những video chân thực chỉ với một cú click chuột.
Cảm xúc thật trong thế giới ảo: Khi trí tưởng tượng vượt qua giới hạn của logic
AI-generated ASMR không chỉ là một trào lưu giải trí đơn thuần mà còn mở ra những cơ hội kinh doanh khổng lồ. Các video này nhanh chóng được đón nhận bởi khả năng kích thích tò mò và tính viral cực mạnh, dễ dàng chuyển đổi thành những chiến dịch tiếp thị hiệu quả. Một vài dạng nội dung phổ biến đang thống trị trào lưu này gồm:
1. Mukbang truyền thống phiên bản AI. Những video này mô phỏng y hệt mukbang đời thực (ăn uống trước camera) nhưng nhân vật và món ăn đều được dựng hoàn toàn bằng AI. Điều gây thu hút là những chuyển động ăn uống hơi "sượng", biểu cảm nhân vật lạ kỳ khiến người xem vừa khó chịu vừa không thể rời mắt.
2. Mukbang siêu thực (fantastical eating): Đây là phân khúc bùng nổ mạnh nhất: ăn dung nham, nhai đá phát sáng, cắn vào kim cương, hay thưởng thức đá mặt trăng. Những yếu tố phi thực tế này gây sốc và khiến người xem không thể đoán trước diễn biến tiếp theo.
3. Clip cắt, xén các vật thể vốn không thể cắt được trong thực tế. Nổi bật và được yêu thích nhất nhất là các video cắt trái cây bằng thủy tinh, thu hút hàng chục triệu lượt xem nhờ các chuyển động sắc nét, âm thanh giòn tan mang đến trải nghiệm "sướng mắt đã tai" cho người xem.
Khai thác triệt để nhu cầu “sốc thị giác” và tâm lý yêu thích sự “độc lạ”
Trong thế giới đầy cạnh tranh của content marketing, yếu tố độc lạ chính là lợi thế lớn nhất để thu hút sự chú ý và giữ chân người xem. AI ASMR khai thác triệt để nhu cầu thưởng thức những nội dung mới lạ, kích thích trí tò mò và thậm chí tạo ra cảm giác "nghiện" nơi người xem.
1. Thỏa mãn nhu cầu "sốc thị giác" và tâm lý yêu thích sự kỳ dị
Người dùng mạng xã hội, đặc biệt là Gen Z, có xu hướng bị cuốn hút bởi những nội dung không giống ai, vượt ngoài thực tế thông thường. Việc mô phỏng các hành động bất khả thi như ăn dung nham hay cắt trái cây bằng thủy tinh đánh trúng vào nhu cầu tiêu thụ nội dung "weirdcore" - sự kỳ lạ có chủ đích.
2. Tận dụng tối đa hiệu ứng ASMR và cảm giác thỏa mãn (oddly satisfying)
Những tiếng cắt, nhai, bẻ đôi vật thể kỳ lạ được tạo ra rất chân thực và kích thích giác quan. Khán giả vừa thấy tò mò, vừa cảm thấy thư giãn và thỏa mãn – một tổ hợp cảm xúc hiếm thấy trong các nội dung ngắn trên mạng xã hội.
3. Khả năng tạo xu hướng và bắt chước cao
AI ASMR không chỉ thu hút người xem mà còn thúc đẩy người dùng khác tạo nội dung tương tự nhờ các công cụ AI dễ sử dụng. Điều này tạo ra làn sóng user-generated content (UGC), đẩy độ phủ lên mạnh mẽ và tự nhiên.
4. Nội dung ngắn, hấp dẫn ngay từ giây đầu tiên
Trong thế giới TikTok, việc "giật spotlight" ngay từ giây đầu tiên là yếu tố sống còn. Những nội dung như cắn đá phát sáng hay gắp dung nham nóng chảy lập tức gây sốc, buộc người xem ở lại xem tiếp và chia sẻ.
5. Tạo chủ đề tranh luận sôi nổi
Nhiều người xem bị lẫn lộn giữa thật và giả, tạo nên cuộc thảo luận sôi nổi về tương lai của AI, tính đạo đức và độ tin cậy của hình ảnh trực tuyến. Chính sự hoài nghi này lại góp phần làm lan truyền nội dung mạnh hơn.
Khả năng ứng dụng cao cho ngành sáng tạo nội dung
Không chỉ đơn thuần là giải trí, AI-generated ASMR đang mở ra nhiều hướng phát triển cho ngành sáng tạo và marketing:
Thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để tạo chiến dịch quảng cáo mang tính siêu thực: Việc kết hợp sản phẩm thực tế (ví dụ: mỹ phẩm, thực phẩm, công nghệ) với nội dung AI kỳ ảo có thể tạo nên trải nghiệm hình ảnh hấp dẫn, dễ viral trên TikTok, Instagram hoặc YouTube Shorts.
Tối ưu ngân sách sản xuất: Các video quảng cáo sử dụng AI-generated ASMR có thể giảm thiểu chi phí sản xuất truyền thống như thuê người mẫu, quay phim, hậu kỳ, đồng thời linh hoạt tùy biến nhanh chóng theo trend.
Đồng sáng tạo cùng người dùng: Khuyến khích cộng đồng tạo phiên bản AI ASMR từ sản phẩm thương hiệu (UGC-based campaign) sẽ tăng tính tương tác và độ lan tỏa.
Với sự hậu thuẫn từ công nghệ video AI tiên tiến, dạng nội dung này không chỉ gây tò mò mà còn định hình lại cách người xem cảm nhận, chia sẻ và tương tác với video trên mạng xã hội. Với các marketers, đây là cơ hội nhưng cũng là thách thức. Trong bối cảnh nội dung do AI tạo ra ngày càng phổ biến, khả năng sáng tạo, nắm bắt xu hướng và khai thác công nghệ sẽ là yếu tố sống còn để thu hút và giữ chân khán giả thời đại số.
Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
