Vào tháng 1/2026, Assembly chính thức công bố hoàn tất việc đổi tên toàn bộ các văn phòng của ADK Global tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) thành Assembly. Động thái này đánh dấu giai đoạn đầu tiên trong chiến lược hợp nhất mạng lưới, đồng thời đặt nền móng cho việc kiến tạo công ty truyền thông tư vấn hiệu suất thương hiệu (brand performance agency) toàn diện tại châu Á.
Trước đó, Assembly đã hoàn tất thương vụ sáp nhập ADK Global trong năm 2025. Việc thống nhất thương hiệu tại APAC không chỉ mang ý nghĩa nhận diện, mà còn mở ra một mô hình vận hành mới – nơi chiến lược thương hiệu, sáng tạo, truyền thông, dữ liệu và thương mại kết nối (connected commerce) được tích hợp thành một dịch vụ duy nhất, hướng đến mục tiêu tăng trưởng có thể đo lường cho thương hiệu.
Hợp nhất thương hiệu tại 9 thị trường APAC
Kể từ tháng 1/2026, các thị trường gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Thái Lan, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Ấn Độ và Úc sẽ chính thức hoạt động dưới thương hiệu Assembly. Đội ngũ lãnh đạo địa phương được giữ nguyên nhằm đảm bảo tính liên tục trong hợp tác với khách hàng hiện tại, đồng thời giúp các thương hiệu nhanh chóng tiếp cận hệ sinh thái công nghệ toàn cầu của Assembly.
Theo đó, khách hàng tại APAC sẽ được kết nối với STAGE Experience Engine – nền tảng AI độc quyền của Assembly, cùng năng lực dữ liệu quy mô lớn và mô hình Brand Performance Planning (BPP). Mô hình “một agency – một cấu trúc chiến lược thống nhất” được kỳ vọng sẽ giúp đơn giản hóa trải nghiệm làm việc, tăng tốc triển khai và thúc đẩy hợp tác xuyên thị trường.
Triển khai STAGE Experience Engine trên toàn khu vực
Trong 12 tháng tới, Assembly sẽ triển khai STAGE Experience Engine trên toàn bộ các thị trường trước đây của ADK Global. Hệ sinh thái công nghệ này bao gồm nhiều giải pháp trọng điểm như:
- COMPASS: nền tảng trí tuệ và hỗ trợ ra quyết định tiếp thị
- ALERTS: cung cấp insight và tín hiệu thay đổi theo thời gian thực
- SCENE: giải pháp Marketing Mix Modeling (MMM) tốc độ cao
Các công cụ này tạo thành một hệ thống thống nhất cho việc lập kế hoạch, đo lường và tối ưu hóa nội dung, đồng thời hỗ trợ Assembly tiếp tục đầu tư mạnh vào các sản phẩm ứng dụng AI. Đáng chú ý, thế mạnh sáng tạo lâu năm của ADK Global cũng sẽ được tích hợp trực tiếp vào STAGE nhằm mang lại các giải pháp vừa giàu cảm xúc, vừa định hướng hiệu suất thương hiệu rõ ràng hơn.
Song song với quá trình hợp nhất tại APAC, Assembly cũng thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với ADK Nhật Bản thông qua mạng lưới Stagwell. Sự hợp tác này kết nối kinh nghiệm sáng tạo hàng đầu tại Nhật Bản với quy mô toàn cầu, năng lực dữ liệu và truyền thông của Assembly, mở ra cơ hội cho các thương hiệu Nhật vươn ra quốc tế, cũng như hỗ trợ các thương hiệu toàn cầu tiếp cận thị trường Nhật Bản bằng những chiến dịch mang chiều sâu văn hóa bản địa.
Chia sẻ về cột mốc này, ông Richard Brosgill – Tổng Giám đốc khu vực APAC của Assembly cho biết: “Sức ảnh hưởng thực sự bắt đầu từ thời điểm này. Với một thương hiệu thống nhất, một nền tảng công nghệ chung và mối quan hệ đối tác chiến lược với ADK Nhật Bản, chúng tôi có thể chuyển hóa những insight sáng tạo thành hiệu suất thương hiệu ở quy mô lớn. Các thương hiệu tham vọng nhất châu Á đang tìm kiếm tốc độ, sự đơn giản và những tác phẩm thực sự chạm đến cảm xúc – và mô hình này mang lại cả ba.”
Ông Richard Borsgill - CEO, Assembly APAC
Trong khi đó, ông Rick Acampora – Tổng Giám đốc toàn cầu của Assembly nhận định APAC đang đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của lĩnh vực brand performance: “Đây không chỉ là một bước tích hợp, mà là sự khởi đầu cho một quá trình tiến hóa trong cách chúng tôi vận hành kinh doanh. Chúng tôi đang xây dựng một mô hình kết nối, mang lại tốc độ, sự phù hợp về văn hóa và tác động có thể đo lường – qua đó định hình cách Assembly thúc đẩy tăng trưởng thương hiệu cho khách hàng trên toàn cầu.”
Ông Rick Acampora - Global CEO, Assembly
Về Assembly
Assembly là agency truyền thông omnichannel toàn cầu, trực thuộc mạng lưới Stagwell, được thiết kế dành cho các thương hiệu theo đuổi hiệu suất tăng trưởng bền vững. Assembly kết hợp dữ liệu, công nghệ và con người nhằm mang lại kết quả nhanh hơn, thông minh hơn và hiệu quả hơn trên toàn phễu marketing.
Nền tảng cốt lõi của Assembly bao gồm STAGE Experience Engine, sản phẩm chiến lược Brand Performance Planning (BPP) và mô hình tổ chức linh hoạt, tối ưu cho marketing hiện đại. Hiện Assembly có hơn 3.000 chuyên gia tại 44 văn phòng trên toàn cầu, đồng hành cùng các thương hiệu tham vọng nhất trong hành trình xây dựng hiệu suất thương hiệu vượt trội.
Theo Assembly
