Theo các thống kê hiện tại, cận thị (myopia) đang trở thành một trong những thách thức y tế cộng đồng lớn trên toàn cầu. Ước tính có khoảng 1/5 trẻ em đang mắc cận thị nhưng chưa được chẩn đoán. Đáng chú ý, Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) cảnh báo rằng nếu không cải thiện việc phát hiện sớm và can thiệp, đến năm 2050, một nửa dân số thế giới có thể bị ảnh hưởng bởi tình trạng này. Tuy nhiên, trên thực tế, phần lớn phụ huynh chỉ đưa trẻ đi kiểm tra mắt khi các dấu hiệu đã trở nên rõ ràng; đồng nghĩa rằng việc can thiệp sớm không còn đạt hiệu quả tối ưu.
Xuất phát từ thực trạng này, chuỗi cửa hàng mắt kính 1001 Optometry tại Úc đã hợp tác cùng agency sáng tạo VML để phát triển “Magnif-eye” - một công cụ được giới thiệu là có khả năng biến thư viện ảnh trên điện thoại của phụ huynh thành công cụ sàng lọc thị lực sớm cho trẻ. Ra mắt đúng vào Ngày Nhãn khoa Thế giới 23/3, Magnif-eye sử dụng trí tuệ nhân tạo để phân tích những bức ảnh có sẵn trong điện thoại, từ đó nhận diện các dấu hiệu nhỏ liên quan đến cận thị (hay nheo mắt, ngồi quá gần màn hình hoặc xuất hiện ánh trắng trong ảnh chụp,...) mà thông thường khó nhận ra. Điểm đáng chú ý là toàn bộ quá trình phân tích được thực hiện trên hệ thống máy chủ bảo mật, và dữ liệu hình ảnh sẽ bị xóa ngay sau khi xử lý, không được lưu trữ hay truy cập bởi con người, nhằm đảm bảo quyền riêng tư cho người dùng.
Chiến dịch được xây dựng dựa trên một insight đơn giản nhưng có tính ứng dụng cao: dù không chủ động kiểm tra mắt định kỳ cho con, phụ huynh vẫn thường xuyên ghi lại hình ảnh của trẻ trong cuộc sống hàng ngày. Chính những dữ liệu hình ảnh tưởng chừng chỉ mang tính lưu giữ kỷ niệm này lại có thể trở thành nguồn thông tin hữu ích cho việc phát hiện sớm các vấn đề thị lực. Magnif-eye đã chuyển hóa hành vi quen thuộc này thành một công cụ sàng lọc, góp phần đưa hoạt động kiểm tra thị lực “đi trước một bước” so với quy trình truyền thống. Thông qua đó, chiến dịch hướng đến việc khuyến khích phụ huynh chủ động hơn trong việc theo dõi và chăm sóc sức khỏe thị lực cho trẻ, đồng thời tạo điều kiện để các dấu hiệu bất thường được phát hiện sớm hơn.
Ông James Lee, CEO của 1001 Optometry, cho biết:
“Là những người làm trong lĩnh vực chăm sóc thị lực, chúng tôi trực tiếp chứng kiến việc nhiều trẻ em được chẩn đoán cận thị quá muộn, thường là sau khi tình trạng này đã ảnh hưởng đáng kể đến sự tự tin và kết quả học tập của các em. Với Magnif-eye, mục tiêu của chúng tôi là đưa việc kiểm tra mắt lên sớm hơn. Nếu có thể giúp các gia đình bắt đầu những cuộc trò chuyện đúng lúc sớm hơn, chúng tôi có thể thay đổi đáng kể quỹ đạo thị lực của trẻ trong suốt cuộc đời.”
Ông Jack Delmonte, Giám đốc Sáng tạo tại VML, chia sẻ thêm:
“Mỗi năm, phụ huynh chụp hàng nghìn bức ảnh cho con mình, nhưng những hình ảnh đó thường chỉ nằm yên trong thư viện. Với Magnif-eye, chúng tôi đã biến hành vi quen thuộc này thành một trải nghiệm thương hiệu cực kỳ mạnh mẽ.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
