Khi nhắc đến quảng cáo ô tô, công chúng thường sẽ nghĩ ngay đến những hình ảnh quen thuộc như cảnh xe lao vun vút trên xa lộ, những thước phim tốc độ cao hay các cú máy quay kịch tính nhằm phô diễn sức mạnh và sự phấn khích sau tay lái. Theo thời gian, cách kể chuyện này gần như trở thành “ngôn ngữ mặc định” của các chiến dịch quảng cáo ô tô. Thế nhưng, bên cạnh sự choáng ngợp về mặt thị giác, vẫn còn một yếu tố quan trọng trong trải nghiệm lái ít khi được khai thác: âm thanh động cơ.
Chính khoảng trống này đã mở đường cho Audi theo đuổi một hướng sáng tạo khác biệt: biến tiếng động cơ thành… nhạc cổ điển. Trong chiến dịch “Engine Symphony” do agency BBH thực hiện, âm thanh tăng tốc của dòng xe RS được chuyển hóa thành khuông nhạc, mang đến một cách cảm nhận hoàn toàn mới. Thay vì tái sử dụng lối kể quen thuộc với những cảnh quay tốc độ, loạt quảng cáo OOH lần này chọn ngôn ngữ âm nhạc cổ điển tinh tế và sang trọng, để khẳng định rằng âm thanh cũng là một phần không thể thiếu của trải nghiệm lái xe.
Chiến dịch đã đi ngược lối mòn quen thuộc của quảng cáo ô tô khi lựa chọn tôn vinh dòng xe hiệu suất cao bằng cách tập trung vào chi tiết ẩn giấu dưới lớp vỏ thép. Với nhiều chủ xe, tiếng động cơ gầm rú không chỉ là tín hiệu cơ học, mà còn là yếu tố khơi gợi cảm xúc – một trong những lý do khiến họ chọn Audi. Bằng việc biến âm thanh động cơ thành bản hòa nhạc cổ điển, Audi vừa khéo léo thể hiện triết lý thiết kế đặt cảm xúc làm trung tâm, vừa cho thấy sự tinh xảo trong chế tác: trường tồn nhưng vẫn hướng đến tương lai, đồng thời mở ra một cách kết nối giác quan mới mẻ.
Để hiện thực hóa ý tưởng, Audi và BBH đã hợp tác cùng nhà soạn nhạc Ben Parry. Ông dành nhiều thời gian nghiên cứu hàng trăm bản ghi âm của các mẫu xe RS, lắng nghe từng chi tiết nhỏ trong tiếng động cơ trước khi phiên âm chúng thành nốt nhạc. Nhờ vậy, mỗi mẫu xe đều sở hữu một bản nhạc riêng, phản ánh chính xác đặc trưng âm thanh của mình. Những giai điệu này không chỉ mang đến trải nghiệm mới lạ cho khán giả mà còn đủ tinh tế để người yêu nhạc có thể thưởng thức, thậm chí chơi lại trên nhạc cụ.
Bà Christina Shutti, chiến lược gia cấp cao tại BBH, nhấn mạnh: “Âm thanh của chiếc xe thường bị xem nhẹ, nhưng Audi luôn chú trọng đến từng chi tiết. Ngay cả ở mẫu E-Tron, các kỹ sư phải kết hợp khoảng 30 mẫu âm thanh khác nhau, từ tiếng gió luồn qua ống, đến tiếng trực thăng mini và cả tua vít điện - để tạo ra âm thanh hoàn hảo cho một chiếc EV. Chúng tôi muốn tôn vinh những âm thanh tinh vi này trong một không gian được trân trọng, và hòa nhạc cổ điển chính là biểu tượng của sự sáng tạo và xuất sắc, cũng như chính Audi RS.”
Ông Felipe Guimaraes - Giám đốc Sáng tạo Cấp cao tại BBH chia sẻ: “Tiếng gầm của động cơ thể thao chính là bản nhạc trong tai của những tín đồ xe. Khi được thể hiện qua thiết kế tinh tế, trong một chiến dịch OOH chiến lược, đó chính là Audi ở phiên bản xuất sắc nhất”
Với chiến dịch "Engine Symphony", Audi không chỉ giới thiệu dòng xe RS mà còn tiếp cận khẩu hiệu “Vorsprung durch Technik” (Tiến bộ nhờ công nghệ) từ một góc nhìn mới. Bằng việc chuyển âm thanh động cơ thành bản nhạc, thương hiệu tạo ra sự giao thoa giữa kỹ thuật và nghệ thuật, đồng thời mở rộng cách hiểu về trải nghiệm lái xe: không chỉ qua thị giác và cảm giác, mà còn qua thính giác.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
