Vừa qua, OREO đã ra mắt chiến dịch “OREO Walks”, biến những vạch kẻ đường thành hình ảnh mô phỏng chiếc bánh quy quen thuộc để thu hút người tiêu dùng ngay trước các cửa hàng Kroger. Với cách tiếp cận này, những vạch kẻ đường vốn quen thuộc trong đời sống hàng ngày được “hô biến” thành lời mời khó cưỡng, khéo léo tạo điểm chạm với người mua sắm ngay trước khi họ bước vào siêu thị.
Tại các thành phố như Cincinnati và Columbus, người qua đường có thể bắt gặp loạt nhân vật hoạt hình vui nhộn, trông như đang nhai một chồng bánh OREO. Những hình ảnh này được tạo nên bằng sự kết hợp giữa phong cách tối giản và chính những đường kẻ đen - trắng của lối băng qua đường, biến khu vực trước cửa hàng thành “hàng bánh quy” khổng lồ từ góc nhìn của người đi bộ.
Bên cạnh yếu tố thị giác, chiến dịch còn khéo léo tích hợp trải nghiệm thương mại. Người qua đường có thể quét mã QR trên vỉa hè hoặc truy cập oreo.com/oreowalks để mở khóa ưu đãi đặc biệt và đổi ngay tại cửa hàng, kể cả khi họ không có kế hoạch ghé quầy bánh quy. Đây là cách OREO biến lưu lượng người đi bộ thường nhật thành những giao dịch mua ngẫu hứng, đồng thời tiếp cận người tiêu dùng đúng vào thời điểm ý định mua sắm đang hình thành.
Chiến dịch tiếp nối chuỗi ý tưởng marketing sáng tạo của OREO, vốn khai thác sự tương đồng giữa sản phẩm và các biểu tượng đời thường. Trước đó, thương hiệu từng hợp tác cùng VML để biến chiếc bánh quy thành biểu tượng “OREO Menu” trên website hay mô phỏng thành mã vạch tại quầy thanh toán.
Vào đầu năm nay, OREO và VML cũng giới thiệu một trò chơi web tương tác âm thanh, nơi người chơi phải phát âm nhanh các tổ hợp phức tạp của “O” và “RE” trong giới hạn thời gian. Người chơi vượt qua thử thách sẽ nhận quyền truy cập vào các ưu đãi đặc biệt của Kroger dành cho OREO.
Những nỗ lực này diễn ra trong bối cảnh tâm lý tiêu dùng tại Mỹ suy yếu, nhiều hộ gia đình cắt giảm chi tiêu tùy ý. Theo báo cáo quý II/2025, doanh thu thuần của Mondelez tại Bắc Mỹ đã giảm 3,5% so với cùng kỳ năm trước. Các lãnh đạo công ty cũng cho biết người tiêu dùng sẽ bắt đầu cảm nhận rõ tác động của thuế quan trong nửa cuối năm.
“Chúng tôi biết không phải người mua sắm nào cũng ghé qua quầy bánh quy, vì vậy OREO đã chủ động đến với họ ngay tại lối vào. Đây là minh chứng rõ ràng cho việc sáng tạo không chỉ xây dựng nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số,” bà Carly Kerlakian, Giám đốc kích hoạt đa kênh tại Mondelēz International chia sẻ.
Việc đưa trải nghiệm ra bên ngoài cửa hàng giúp OREO vượt ra khỏi vai trò một sản phẩm trên kệ, trở thành tín hiệu trực quan và hành vi chuẩn bị cho quyết định mua hàng. Bằng cách kết hợp yếu tố sáng tạo với ưu đãi thực tế, thương hiệu biến một khoảnh khắc bất ngờ vui tươi thành tác động trực tiếp trong giỏ hàng.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
