Xu hướng nào đang âm thầm định hình thị trường, tạo nên sự khác biệt giữa thương hiệu dẫn đầu và cái tên tụt lại phía sau? Vì sao có chiến lược trở thành bệ phóng cho thương hiệu, trong khi những ý tưởng khác lại nhanh chóng biến mất? Series Insight Anatomy sẽ cùng bạn “giải phẫu” từng xu hướng nổi bật, “bóc tách” logic phía sau và khám phá cách thương hiệu triển khai trong thực tế, để bạn không chỉ quan sát, mà còn nắm bắt và ứng dụng vào chính chiến lược của mình.
1. Gen Alpha: Thế hệ định hình tương lai của Marketing
Không phải Millennials hay Gen Z, chính Gen Alpha – những đứa trẻ sinh từ năm 2010 trở đi – mới là những người đang làm thay đổi cuộc chơi trong thế giới tiếp thị.
Dù chưa có khả năng tự chi tiêu, Gen Alpha lại có tác động lớn đến quyết định mua sắm của cha mẹ, từ đồ chơi, quần áo đến công nghệ và du lịch. Điều này buộc các nhãn hàng phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị, không chỉ để thu hút Gen Alpha mà còn để xây dựng lòng trung thành từ sớm.
Gen Alpha đang thay đổi cuộc chơi trong marketing – còn thương hiệu nào đã sẵn sàng thích nghi?
2. Giải mã cơn sốt đồ chơi nghệ thuật và xu hướng "Kidult"
“Kidult”: Sự kết hợp giữa kid - trẻ em và adult - người lớn để gọi những người trưởng thành nhưng vẫn có những cảm xúc như con trẻ.
Cách nhận biết các "kidult" dễ dàng nhất là cách họ trang trí điện thoại di động, ví, túi xách, quần áo, bàn làm việc bằng những đồ chơi, thú nhồi bông. Chính sự cuồng nhiệt của nhóm tiêu dùng này đã thúc đẩy ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật bùng nổ trên toàn cầu, biến những sản phẩm tưởng chừng chỉ dành cho trẻ em thành biểu tượng của văn hóa sưu tầm và phong cách sống.
3. Tài sản trí tuệ - Xu hướng phát triển mới của các hãng phim
Ngành công nghiệp điện ảnh đang chứng kiến sự thay đổi lớn trong cách khai thác tài sản trí tuệ (IP) thông qua hợp tác với các thương hiệu. Thay vì chỉ đơn thuần đặt sản phẩm vào phim, các hãng phim và thương hiệu đang triển khai chiến lược tiếp thị đa tầng, tích hợp IP vào cả chiến dịch quảng bá lẫn trải nghiệm thực tế.
Xu hướng hợp tác giữa thương hiệu và phim đã được áp dụng thành công tại Hollywood và nhiều thị trường lớn. Điển hình như Netflix với Emily in Paris, Na Tra 2: Ma Đồng Náo Hải, The White Lotus, Walt Disney,..
Tại Việt Nam, các chiến dịch IP vẫn còn mới mẻ nhưng đã có một số tín hiệu tích cực khi nhiều bộ phim đã hợp tác với nhiều thương hiệu nội địa để cho ra mắt các sản phẩm độc quyền. Để tận dụng xu hướng này trong năm 2025, các hãng phim và thương hiệu Việt cần chú trọng vào sự phù hợp giữa sản phẩm và thông điệp phim, từ đó không chỉ gia tăng doanh thu mà còn góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam rộng rãi hơn.
4. Khi thương hiệu bắt trend để kết thân với Gen Z
Trong thời đại số hóa, Gen Z đang trở thành đối tượng khách hàng tiềm năng mà nhiều thương hiệu khao khát chinh phục!
Sinh từ năm 1997 - 2012, Gen Z lớn lên cùng Internet và mạng xã hội. Sự hiện diện của thương hiệu trên mạng xã hội có ảnh hưởng lớn đến cảm nhận của của họ. Gen Z không chỉ lên mạng để kết nối bạn bè, mà còn để giải trí và mua sắm. Họ tích cực tương tác hai chiều với thương hiệu, từ việc yêu cầu chăm sóc khách hàng trực tuyến, đến việc tham gia thử thách, bình luận, tạo nội dung tự sáng tạo (UGC).
Trước sức ảnh hưởng đó, liệu các thương hiệu có nên nỗ lực bắt trend và xây dựng hình ảnh như một "người bạn thân" của Gen Z?
5. Nostalgia Marketing: Chiến lược tiếp thị tinh vi hay thách thức cho thương hiệu
Trước đây, hoài niệm thường xoay quanh những thập kỷ cách hiện tại vài chục năm, nhưng sự bùng nổ của truyền thông số đã làm tăng tốc vòng lặp hoài niệm. Đại dịch và mạng xã hội đã khiến con người không chỉ hoài niệm về quá khứ xa, mà còn về những ký ức gần hơn, đôi khi chỉ mới 10-15 năm trước.
Điều này lý giải vì sao văn hóa pop đầu những năm 2000 đang thịnh hành trở lại vào giữa thập niên 2020. Từ thành công của Stranger Things với nhạc synthwave, trào lưu Y2K trở lại mạnh mẽ với những chiếc quần cạp trễ, áo baby tee, đến sự tái xuất của “cục gạch” huyền thoại Nokia 3210, có thể thấy nỗi nhớ đang len lỏi vào mọi lĩnh vực. Vậy nên những yếu tố văn hoá này sẽ trở thành “mỏ vàng hoài niệm” mới cho các thương hiệu khai thác.
6. Sensorial Marketing: Khi các giác quan là chiến lược quảng bá sản phẩm độc lạ
Trong thế giới tràn ngập những quảng cáo sáng tạo như hiện nay, việc các thương hiệu tìm kiếm những hướng sáng tạo độc đáo hơn để truyền thông là một điều tất yếu. Thay vì chỉ truyền thông qua hình ảnh hay âm thanh, nhiều thương hiệu như Coca-Cola, McDonald’s hay Louis Vuitton đã sử dụng âm thanh, mùi hương, cảm giác chạm và thậm chí cả vị giác để gợi nhớ và kết nối với khách hàng, đặc biệt là Gen Z và Millennials – những người ưu tiên cảm xúc và trải nghiệm.
Ngoài ra, xu hướng “ẩm thực hóa thương hiệu” đang lan rộng khi nhiều nhà mốt và nghệ sĩ kết hợp ẩm thực để mô phỏng sản phẩm. Từ nhà hàng Louis Vuitton tại Trung Quốc đến các món ăn truyền cảm hứng từ PUMA, Hermès, Gucci,... các thương hiệu đang dùng vị giác như một công cụ truyền thông mới mẻ, gắn liền sản phẩm với cảm xúc và văn hóa sống của người tiêu dùng hiện đại.
7. Ứng dụng AI trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu: Cơ hội, rủi ro và giới hạn
Nếu dành thời gian lướt mạng xã hội gần đây, chắc chắn ai cũng đã bị cuốn vào cơn lốc AI với đủ loại phép màu thị giác. Hôm nay là cảnh đời thực biến thành nhân vật anime Studio Ghibli, cùng đôi mắt long lanh với bối cảnh mộng mơ. Ngày mai là trend “đóng hộp chân dung”, biến ảnh thường thành bức tranh đồ chơi chỉ với vài dòng prompt trên ChatGPT. Và khi mọi thứ dường như đã quá đỗi kỳ ảo, Google tiếp tục “thả xích” Veo 3 - một công cụ tạo video mới, cho ra những thước phim 4K sống động chẳng khác nào được quay bằng máy ảnh chuyên nghiệp.
Từ thử thách trên TikTok đến AI ASMR hay những video ranh giới giữa thực và ảo, trí tuệ nhân tạo đang viết lại luật chơi văn hóa số.
Và các thương hiệu? Họ không đứng ngoài cuộc. Dù là để bắt sóng viral hay xây dựng trải nghiệm cá nhân hóa, AI đang định hình lại cách thương hiệu giao tiếp, thể hiện và tiếp thị.
Ngọc Hạnh
Subscribe kênh YouTube của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
