Halloween (viết tắt của "All Hallows' Eve") diễn ra vào ngày 31/10 hằng năm, bắt nguồn từ lễ hội Samhain của người Celt cổ đại, gắn với quan niệm về ranh giới giữa thế giới người sống và người chết. Qua thời gian, Halloween dần trở thành dịp lễ hội quen thuộc với những hoạt động như hóa trang, khắc bí ngô, kể chuyện ma và các trò chơi mang màu sắc kỳ bí. Những hình ảnh rùng rợn, yếu tố siêu nhiên cùng tinh thần nghịch ngợm đã tạo nên bản sắc riêng cho ngày lễ, biến đây thành dịp để mọi người thỏa sức sáng tạo với những màn hóa trang và ý tưởng độc đáo.
Chính tinh thần ấy cũng mở ra nhiều chất liệu thú vị cho các thương hiệu trong mùa tiếp thị Halloween. Thay vì chỉ sử dụng những biểu tượng quen thuộc như bí ngô, phù thủy hay bộ xương, các thương hiệu có thể đưa màu sắc kỳ bí vào sản phẩm, mượn ngôn ngữ phim kinh dị để kể chuyện hoặc tạo ra những màn biến tấu đầy bất ngờ. Từ một lon snack gợi liên tưởng đến chiếc bình đựng tro cốt đến những sản phẩm quen thuộc mang diện mạo quái vật, các chiến dịch Halloween năm nay cho thấy những ý tưởng táo bạo có thể bắt đầu từ chính những điều gần gũi nhất.
McDonald's UK: Chiến dịch "Spooky Sauces"
Vừa qua, McDonald’s hợp tác cùng Leo UK triển khai chiến dịch “Spooky Sauces”, biến sáu loại xốt chấm quen thuộc thành bộ màu vẽ mặt theo chủ đề Halloween. Bộ sản phẩm gồm sáu màu lấy cảm hứng từ các loại xốt, với tên gọi vui nhộn như Sweet N’ Spooky, Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q, Sweet Chills và Garlic MayOoOo. Mỗi bộ đi kèm một chiếc gương, cọ trang điểm tạo hình khoai tây chiên và mút trang điểm lấy cảm hứng từ gà viên Chicken McNuggets.
Chiến dịch ra mắt trên TikTok và Instagram thông qua video giới thiệu bộ sản phẩm trên phông nền nhung, kết hợp những cảnh quay cận, bàn tay đeo găng mang phong cách ma quái và hiệu ứng âm thanh ASMR. Ngày 17/10, McDonald’s tổ chức cuộc thi trên nền tảng Instagram, trao cơ hội nhận một trong 100 bộ sản phẩm cho người hâm mộ. Người tham gia được mời gắn thẻ bạn bè và chia sẻ món ăn McDonald’s mà họ muốn hóa trang thành trong dịp Halloween.
Đến hết ngày cuối cùng của tháng 10, các nhà sáng tạo nội dung tại Anh sẽ sử dụng bộ màu để thực hiện những kiểu trang điểm lấy cảm hứng từ thực đơn, nhà hàng và bao bì McDonald’s, đồng thời hướng dẫn người xem tự sáng tạo diện mạo của riêng mình. Chia sẻ về ý tưởng chiến dịch, ông Ben Hooper (Giám đốc sáng tạo tại Leo UK) cho biết nhóm sáng tạo lấy cảm hứng từ tình huống thực khách vô tình để xốt dính lên mặt khi ăn khoai tây chiên hoặc gà viên.
Pringles: Chiến dịch "Once You Drop"
Lấy cảm hứng từ câu chuyện có thật về người phát minh ra chiếc lon Pringles, thương hiệu khoai tây chiên này biến một chi tiết ít người biết trong lịch sử sản phẩm thành ý tưởng cho chiến dịch Halloween “Once You Drop”. Năm 2008, sau khi nhà hóa học Fredric Baur qua đời, gia đình đã thực hiện nguyện vọng của ông bằng cách đặt một phần tro cốt vào lon Pringles trước khi an táng. Từ câu chuyện đặc biệt này, Pringles tạo ra một phiên bản bình đựng tro cốt mô phỏng lon snack hình trụ quen thuộc, chế tác từ kim loại, có nắp tháo rời và khắc tên theo yêu cầu. Phần thưởng dành cho một người thắng cuộc còn bao gồm lượng khoai tây chiên miễn phí trong 200 năm, có thể để lại cho người thừa kế theo quy định pháp luật.
Chương trình dành cho cư dân Mỹ từ 18 tuổi trở lên, cho phép đăng ký trên trang web của Pringles bằng cách hoàn thành một bản di chúc kỹ thuật số kết hợp yếu tố chơi chữ liên quan đến việc thưởng thức snack. Thay vì sử dụng những hình ảnh Halloween quen thuộc, Pringles khai thác câu chuyện về chiếc lon mang tính biểu tượng của mình, kết hợp chủ đề về sự sống và cái chết với lối hài hước có phần kỳ quặc để tạo nên hoạt động thu hút sự chú ý.
Credit One Bank: Chiến dịch "Credit Wreckers"
Credit One Bank hợp tác cùng agency Deutsch ra mắt phiên bản Halloween mới của chiến dịch “Credit Wreckers”, lấy cảm hứng từ các bộ phim kinh dị kinh điển để cảnh báo về những thói quen sử dụng thẻ tín dụng có thể gây hại cho lịch sử tín dụng cá nhân.
Trong bối cảnh một nhóm thẻ tín dụng được nhân hóa trú ẩn tại căn nhà gỗ giữa rừng, các nhân vật phản diện lần lượt xuất hiện để gieo rắc nỗi kinh hoàng. Cancelina dùng kéo cắt một chiếc thẻ, tượng trưng cho hành vi hủy thẻ; Max Out ép một chiếc thẻ thanh toán đến mức cạn hạn mức; còn One Track Jack bắt cóc một chiếc thẻ để thể hiện rủi ro khi chỉ phụ thuộc vào một hình thức tín dụng. Nhân vật Miss Payment, đại diện cho việc thanh toán trễ hạn, cũng xuất hiện trong màn truy đuổi.
Thông qua cách kể chuyện mang màu sắc phim kinh dị, Credit One Bank biến những sai lầm tài chính thường gặp thành các tình huống trực quan, dễ nhớ, qua đó giúp người xem nhận diện rủi ro khi quản lý tín dụng. Đáng chú ý, chiếc thẻ cuối cùng trong nhóm đã thoát khỏi các Credit Wreckers sau một phen đối mặt với nguy hiểm, thể hiện thông điệp rằng người dùng vẫn có thể bảo vệ và cải thiện tình hình tín dụng nếu được trang bị kiến thức cùng những công cụ phù hợp. Chiến dịch tiếp tục hướng tiếp cận giáo dục tài chính bằng hình thức giải trí, đồng thời tận dụng không khí Halloween để đưa chủ đề tín dụng đến gần hơn với công chúng.
Hay Day: Chiến dịch “Haunted Farms”
Nhân dịp Halloween 2026, tựa game nông trại di động Hay Day hợp tác cùng agency Forsman & Bodenfors triển khai chiến dịch “Haunted Farms”, với ý tưởng đưa những hồn ma vào thế giới trò chơi. Để phát triển nhân vật ma mới mang tên The Red Revenant, ê-kíp đã đến trang trại lịch sử Cogges Manor Farm tại Oxfordshire, nơi được xem là một trong những địa điểm bị ma ám nổi tiếng tại Anh. Tại đây, nhà điều tra hiện tượng huyền bí Yvette Fielding thực hiện một buổi gọi hồn, tìm hiểu những câu chuyện ma quái gắn liền với trang trại và sử dụng chúng làm chất liệu xây dựng nhân vật cho sự kiện Halloween trong game.
Thay vì triển khai theo hình thức quảng cáo trò chơi thông thường, “Haunted Farms” được xây dựng theo phong cách phim tài liệu điều tra hiện tượng siêu nhiên, kết hợp yếu tố kinh dị với không khí nhẹ nhàng, thư giãn vốn có của Hay Day. Cách tiếp cận này khai thác sức hút của những câu chuyện ma ám và nội dung huyền bí, đồng thời mở rộng hoạt động ra mắt nhân vật thành một trải nghiệm giải trí gắn với bối cảnh ngoài đời thực. Chiến dịch được triển khai trên toàn cầu qua các kênh kỹ thuật số, mạng xã hội và nội dung trong game trước thềm Halloween.
Morrisons: Chiến dịch "Market Street Monsters"
Chuỗi siêu thị Morrisons phối hợp cùng Leo UK thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Market Street Monsters”, lấy cảm hứng từ những loại rau củ quả tươi được bày bán tại khu vực Market Street của hệ thống. Thay vì sử dụng hình ảnh ma quái quen thuộc, chiến dịch biến những nguyên liệu thường ngày thành các nhân vật Halloween bằng cách tạo hình và đặt tên dí dỏm. Quả bơ trở thành đôi mắt quái vật (Monster Eyes), cà rốt hóa thành những ngón tay thây ma (Zombie Fingers), còn ớt chuông đỏ được gọi là “Screams” (Tiếng thét), với mức giá 70 xu mỗi quả.
Các hình ảnh được thực hiện bằng kỹ thuật chụp tĩnh vật, tập trung vào hình dáng tự nhiên của từng loại rau củ quả để tạo nên những liên tưởng thú vị. Loạt quảng cáo xuất hiện tại các vị trí quảng cáo ngoài trời trên khắp Vương quốc Anh, đưa ý tưởng Halloween vào hoạt động quảng bá nông sản tươi của Morrisons.
Great Canadian Oil Change: Phim ngắn kinh dị - hài hước "The Sludge"
Một người đàn ông liên tục trì hoãn việc thay dầu xe, trong khi một thế lực đen tối âm thầm hình thành dưới nắp ca-pô. Đó là tình huống trong “The Sludge”, bộ phim kinh dị dài hai phút do hệ thống cung cấp dịch vụ bảo dưỡng ô tô Great Canadian Oil Change phối hợp cùng agency TogetherWith thực hiện.
Mượn mô-típ quen thuộc của dòng phim kinh dị, tác phẩm biến lời nhắc thay dầu định kỳ thành một câu chuyện hồi hộp về hậu quả của việc phớt lờ những dấu hiệu cảnh báo, qua đó khiến vấn đề bảo dưỡng xe trở thành nội dung giải trí dễ thu hút sự chú ý.
Trong tháng 10/2026, một số trung tâm dịch vụ của Great Canadian Oil Change được chuyển thành những rạp chiếu phim mini kiểu drive-in, nơi khách hàng có thể xem “The Sludge” trên điện thoại trong lúc chờ xe được bảo dưỡng. Bộ phim không được phát hành công khai mà chỉ có thể xem tại các địa điểm tham gia chương trình, biến một lần thay dầu thông thường thành cơ hội tiếp cận nội dung độc quyền. Thay vì chỉ nhắc nhở khách hàng qua những thông điệp bảo dưỡng quen thuộc, thương hiệu đưa câu chuyện đến ngay điểm dịch vụ, kết hợp trải nghiệm thực tế với nội dung giải trí để lời cảnh báo trở nên đáng nhớ hơn.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
