Cách các thương hiệu chào mừng ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3

Mỗi dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3, các thương hiệu lại bước vào “mùa cao điểm” sáng tạo nhằm tôn vinh một nửa thế giới theo những cách khác nhau.

Ngày Quốc tế Phụ nữ từ lâu đã là một cột mốc quan trọng trong lịch truyền thông của nhiều thương hiệu. Năm 2026, nhiều chiến dịch từ các thương hiệu cho thấy sự chuyển dịch đáng chú ý khi họ bắt đầu đặt phụ nữ vào những bối cảnh đời thường hơn, phản ánh những khía cạnh đa dạng của cuộc sống hiện đại: sự độc lập, khả năng tự quyết, hay đơn giản là nhu cầu được thấu hiểu và chăm sóc. 

Katinat với bộ sưu tập “Bách Hoa”: Mỗi cô gái đều là một nhành hoa

Nhân dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3, Katinat ra mắt bộ sưu tập ly mang tên “Bách Hoa”, lấy cảm hứng từ năm loài hoa đại diện cho năm phong thái khác nhau của người phụ nữ hiện đại. Khoác lên mình sắc hồng nổi bật, mỗi chiếc ly được thiết kế như một “bình hoa nhỏ”, biến khoảnh khắc thưởng thức đồ uống thành một trải nghiệm mang tính biểu tượng.

Năm loài hoa được lựa chọn gồm hoa hồng, hoa ly, cẩm chướng, cúc họa mi và tulip, không chỉ là yếu tố trang trí mà còn mang những ý nghĩa riêng. Hoa hồng tượng trưng cho sự lãng mạn, hoa ly đại diện cho khí chất kiêu hãnh, cẩm chướng gợi nhắc sự yêu thương dịu dàng, cúc họa mi lan tỏa tinh thần lạc quan, trong khi tulip lại gợi lên nét thanh tao và tinh tế.

Không cần đến những chiến dịch quy mô lớn, thương hiệu lựa chọn một cách tiếp cận tinh tế khi đưa thông điệp tôn vinh phụ nữ vào những khoảnh khắc nhỏ trong đời sống thường ngày.

Cỏ Cây Hoa Lá: Tôn vinh vẻ đẹp “bình thường mà phi thường”

Nếu Katinat chọn cách tôn vinh phụ nữ qua biểu tượng hoa, thì thương hiệu mỹ phẩm Việt Cỏ Cây Hoa Lá lại muốn kể câu chuyện về vẻ đẹp đời thường của phụ nữ Việt. Chiến dịch 8/3 của thương hiệu mang thông điệp “Phụ nữ Việt - Bình thường mà phi thường”, thay vì xây dựng hình ảnh người phụ nữ hoàn hảo, đa nhiệm và không tì vết như nhiều chiến dịch quảng cáo thường thấy.

Hộp quà 8/3 năm nay được thiết kế với sự hợp tác của họa sĩ Nemoo (Trương An Dân), người nổi tiếng với các tác phẩm minh họa phụ nữ của 54 dân tộc Việt Nam. Hình ảnh trên hộp quà khắc họa ba đại diện cho phụ nữ ba miền: Người phụ nữ miền Bắc duyên dáng trong áo tứ thân và nón quai thao, phụ nữ miền Trung mộc mạc trong trang phục dân tộc, và phụ nữ miền Nam thanh lịch với áo dài và mấn.

Ba hình ảnh khác nhau, nhưng cùng chung một tinh thần về vẻ đẹp đến từ sự bền bỉ, chăm chỉ và tình yêu dành cho gia đình. Thay vì tạo ra những biểu tượng xa vời, chiến dịch nhấn mạnh rằng chính những điều tưởng chừng rất bình thường trong cuộc sống lại làm nên sức mạnh phi thường của người phụ nữ.

Grab: Khi sự “gia trưởng đáng yêu” trở thành thông điệp

Trong ngày Phụ Nữ, Grab lại chọn cách tiếp cận thú vị hơn khi gửi lời nhắc nhở nam giới quan tâm nhiều hơn đến người phụ nữ bên cạnh mình.

Chiến dịch của GrabMart gây chú ý với loạt thông điệp chơi chữ như “Tăng ca chăm chỉ, nhưng cũng nhớ chăm chỉ”, “Hò dzô khan cả cổ, nhưng cũng nhớ cả cổ”... Thông điệp trung tâm “Biết chị em làm được, nhưng GrabMart và anh em vẫn muốn lo” tạo nên một cách diễn đạt vừa hài hước vừa gần gũi.

Chiến dịch cũng khéo léo khai thác một thực tế quen thuộc: Phụ nữ ngày nay hoàn toàn có thể tự làm mọi thứ, từ mua sắm, nấu ăn đến chốt đơn online. Nhưng chính vì thế, việc chủ động san sẻ công việc hay chuẩn bị một món quà nhỏ lại trở thành hành động mang ý nghĩa đặc biệt. Bằng cách kết hợp yếu tố hài hước với dịch vụ giao hàng, GrabMart không chỉ quảng bá nền tảng của mình mà còn tạo ra một lời nhắc nhở nhẹ nhàng về sự quan tâm trong các mối quan hệ.

PNJ: Tin vào lựa chọn của chính mình

Trong khi nhiều chiến dịch 8/3 tập trung vào việc phụ nữ được chăm sóc, chiến dịch của PNJ lại nhấn mạnh một khía cạnh khác về sự tự tin trong lựa chọn của mỗi người phụ nữ.

Với thông điệp “Tin vào điều nàng chọn”, PNJ giới thiệu bộ sưu tập trang sức Audax Rosa, lấy hình tượng đóa hồng vươn mình giữa sóng gió để khắc họa vẻ đẹp vừa mềm mại vừa mạnh mẽ. Những thiết kế tinh gọn nhưng đầy chủ ý được xem như biểu tượng của bản lĩnh và cá tính.

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở sản phẩm. PNJ NEXT còn tổ chức workshop “Tin vào điều nàng chọn” tại hệ thống cửa hàng trên toàn quốc, nơi khách tham gia có thể viết lời nhắn bằng calligraphy, trang trí khung tranh hoặc gương soi, và cùng nhau chia sẻ những thông điệp yêu thương. Thông qua những hoạt động này, PNJ muốn nhấn mạnh rằng sức hút lớn nhất của người phụ nữ không nằm ở vẻ ngoài, mà ở sự tự tin khi hiểu rõ giá trị bản thân và dám tin vào con đường mình lựa chọn.

Nhìn tổng thể, các chiến dịch 8/3 năm nay cho thấy các thương hiệu đang dõi theo xu hướng chung, thay vì chỉ tôn vinh phụ nữ theo những khuôn mẫu quen thuộc, các thương hiệu đang tìm cách kể những câu chuyện chân thực hơn. Những cách tiếp cận khác nhau cho thấy quảng cáo ngày càng gắn với những giá trị xã hội rộng lớn hơn. Thay vì chỉ bán sản phẩm, các thương hiệu đang cố gắng trở thành một phần trong những câu chuyện văn hóa và cảm xúc của người tiêu dùng.

Bảo Trân

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo