Cái Tiệm Bạc Phơ: Khi một dự án sinh viên đưa hồi ức về ông bà thành những trải nghiệm sáng tạo

Một cái tên nghe có phần lạ tai – “Cái Tiệm Bạc Phơ”, đang được xuất hiện nhiều trên các nền tảng mạng xã hội thời gian gần đây. Không phải một cửa hàng, cũng không phải một thương hiệu, đây là một dự án truyền thông do sinh viên thực hiện, nhưng lại tạo ra sức lan tỏa đáng chú ý khi chạm đến một chủ đề tưởng quen mà không dễ nói: ký ức về ông bà.

MỘT CÁI TÊN GỢI TÒ MÒ VÀ MỘT “CÁI TIỆM” KHÔNG TỒN TẠI THEO CÁCH THÔNG THƯỜNG

Ở lần đầu nghe đến, “Cái Tiệm Bạc Phơ” dễ khiến người ta liên tưởng đến một không gian cụ thể là một tiệm nhỏ, cũ kỹ, gắn với hình ảnh mái tóc bạc của người lớn tuổi. Tuy nhiên, “Cái Tiệm” ở đây không phải là một địa điểm hữu hình, mà là một cách gọi mang tính biểu tượng, nơi những ký ức về ông bà được “lưu giữ” và có thể được khơi gợi lại.

Đằng sau cái tên đó là một cách tiếp cận không phổ biến trong các dự án truyền thông dành cho người trẻ. Thay vì nói về tình cảm gia đình theo hướng kêu gọi hay nhấn mạnh trách nhiệm, dự án chọn cách tạo ra những “điểm chạm” đủ gần để người trẻ tự nhớ lại, tự kết nối và tự cảm nhận theo cách của riêng mình.

Nhóm bạn trẻ đứng sau đồ án truyền thông "Cái Tiệm Bạc Phơ"

MỘT HỆ SINH THÁI NỘI DUNG ĐƯỢC XÂY DỰNG XOAY QUANH CẢM XÚC

Chương trình thực tế “Thương Ông Bà Để Đâu?”
Theo chân các bạn trẻ trên hành trình trở về với ông bà tại nhiều chặng khác nhau trên khắp Việt Nam, từ Hải Dương (nay là Hải Phòng), Vũng Tàu (nay là TP.HCM), Bến Tre (nay là Vĩnh Long) đến TP.HCM.

Chương trình đã nhận được đông đảo sự chú ý và tương tác khi ra mắt với format gần gũi, thu hút người trẻ cũng như đông đảo khán giả.

Triển lãm đa giác quan “Ông Bà là…”
Không gian triển lãm được thiết kế như một hành trình trải nghiệm, nơi người tham gia không chỉ quan sát mà còn trực tiếp cảm nhận thông qua tất cả các giác quan.

Tại đây, nhiều bạn trẻ đã lặng đi, thậm chí rơi nước mắt trước những ký ức được gợi lại một cách gần gũi và chân thật.

Cuộc thi ảnh “Quý Hơn Cục Vàng” & MV ca khúc chủ đề “Đưa Con Về Hôm Qua”
Từ những câu chuyện cá nhân được chia sẻ, dự án tiếp tục mở rộng bằng hình ảnh và âm nhạc, tạo nên một dòng chảy cảm xúc liền mạch với sự tham gia và đón nhận của đông đảo các bạn sinh viên trên toàn thành phố.

MỘT DỰ ÁN SINH VIÊN, NHƯNG KHÔNG DỪNG Ở QUY MÔ SINH VIÊN

Trong bối cảnh nhiều chiến dịch truyền thông lựa chọn cách tiếp cận trực diện và nhanh chóng, “Cái Tiệm Bạc Phơ” lại đi theo hướng khác đi: chậm hơn, nhẹ hơn, nhưng sâu sắc hơn.

Chính sự khác biệt này đã giúp dự án tạo ra mức độ lan tỏa đáng kể, thu hút hàng trăm nghìn lượt tiếp cận và sự tham gia chủ động từ cộng đồng người trẻ – không phải vì bị thuyết phục, mà vì họ thực sự cảm thấy mình thuộc về câu chuyện đó.