Vừa qua, sự kiện Meta Reels Impact Awards 2025 Press Meet & Greet đã diễn ra tại trụ sở Meta khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đặt tại Singapore, quy tụ các đại diện cấp cao của Meta cùng nhiều khách mời từ các agency và công ty truyền thông trong khu vực. Giải thưởng nhằm vinh danh các cá nhân, tổ chức có tác phẩm sáng tạo trên Reels tại khu vực Đông Nam Á và các thị trường mới nổi. Trước thềm giải thưởng năm nay, buổi gặp gỡ không chỉ cập nhật những xu hướng mới nhất của nội dung video ngắn, mà còn là dịp để các đối tác và nhà sáng tạo chia sẻ những kinh nghiệm thực tiễn cùng các chiến dịch tiêu biểu.

Sự bùng nổ của nội dung video ngắn trên mạng xã hội

Trong năm qua, định dạng video ngắn đã tiếp tục chứng tỏ sức hút mãnh liệt, trở thành ngôn ngữ kết nối quan trọng giữa người dùng, nhà sáng tạo và thương hiệu. Theo số liệu từ Meta, hơn 60% tổng thời gian người dùng trên Facebook và Instagram hiện nay được dành để xem video. Riêng trên Instagram, Reels chiếm khoảng 50% thời lượng sử dụng của người dùng với 4,5 tỷ lượt chia sẻ lại trên toàn cầu. Đặc biệt, trong quý II/2025, tổng thời gian xem video trên Instagram đã tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy đà tăng trưởng bùng nổ của xu hướng này.

Trong phiên trao đổi tại sự kiện, đại diện Meta đã chia sẻ những thống kê cho thấy Reels không chỉ mang tính giải trí mà còn thúc đẩy tương tác thương hiệu: 87% người dùng Gen Z từng theo dõi một doanh nghiệp sau khi xem Reels, và 80% đã mua sản phẩm sau khi xem một video Reels. Đây là minh chứng rõ nét cho khả năng chuyển đổi từ sự chú ý thành hành động mà nội dung video ngắn có thể mang lại. Những thước phim ngắn, nếu được khai thác đúng cách, có thể dẫn dắt người xem từ cảm hứng ban đầu đến hành vi mua hàng thực sự.

Meta Reels Impact Awards 2025 – sân chơi sáng tạo của Đông Nam Á

Meta Reels Impact Awards 2025 đánh dấu mùa giải thứ hai được tổ chức, với quy mô và sức ảnh hưởng mở rộng trên toàn khu vực Đông Nam Á. Tiếp nối thành công của mùa giải 2024 (với hơn 300 bài dự thi, 88 bài lọt vào vòng chung khảo và 28 giải thưởng được trao), Meta Reels Impact Awards 2025 đã có nhiều đổi mới đáng chú ý. Năm nay, cuộc thi bổ sung 2 hạng mục giải thưởng mới gồm GenAI (ý tưởng đột phá ứng dụng công nghệ và trí tuệ nhân tạo trong kể chuyện qua Reels) và Community (những nội dung Reels tạo tác động tích cực cho cộng đồng, xã hội). Bên cạnh đó, giải thưởng vẫn duy trì các hạng mục chính: Brand (xây dựng nhận diện thương hiệu và kết nối đúng đối tượng), Performance (hiệu quả kinh doanh thực tế), Creators & Craft (kỹ năng sáng tạo nội dung và kể chuyện xuất sắc). Như vậy, tổng cộng Reels Impact Awards 2025 sẽ vinh danh các tác phẩm nổi bật trên 5 hạng mục: Brand, Performance, Creators & Craft, Innovation & GenAI và Community.

Các mốc thời gian của cuộc thi năm nay cũng đã được công bố rõ ràng:

• Mở đăng ký dự thi: từ ngày 7/7/2025.
• Hạn chót nộp bài: 11:59PM (GMT+8) ngày 23/9/2025 (tức trước 10:59 PM theo giờ Việt Nam).
• Chấm giải: bắt đầu từ 13/10/2025.
• Đêm trao giải: diễn ra tại Singapore vào ngày 13/11/2025.

Với việc mở rộng hạng mục và quy tụ sự tham gia của 7 thị trường năng động (Indonesia, Malaysia, Singapore, Thái Lan, Philippines, Việt Nam và các thị trường mới nổi), Meta Reels Impact Awards 2025 được kỳ vọng không chỉ là nơi tranh tài sáng tạo, mà còn thúc đẩy giao lưu văn hóa và lan tỏa nguồn cảm hứng số trong khu vực. 

Bí quyết tối ưu hóa Reels dành cho thương hiệu

Tại phiên thảo luận trong khuôn khổ sự kiện, các chuyên gia cũng đã chia sẻ nhiều kinh nghiệm thực tiễn giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa sức mạnh của Reels cũng như tạo ra nội dung Reels hấp dẫn và hiệu quả hơn:

• Tạo sức hút ngay từ khung hình đầu tiên: Người xem thường quyết định có tiếp tục xem một video hay không chỉ trong vài giây đầu. Do đó, thương hiệu cần tạo điểm nhấn gây chú ý ngay từ những giây đầu tiên của video. Một mở đầu sáng tạo, bất ngờ hoặc giàu cảm xúc sẽ giữ chân người xem, tránh việc họ lướt qua nội dung.

• Tận dụng lại nội dung sẵn có: Thay vì luôn phải sản xuất mới hoàn toàn, doanh nghiệp có thể remix và tái sử dụng các video sẵn có (chẳng hạn TVC hoặc video ngang) thành phiên bản Reels ngắn gọn, bắt trend. Bằng cách biên tập lại với tiết tấu nhanh hơn, thêm thắt những yếu tố thú vị phù hợp ngữ cảnh, thương hiệu vừa tiết kiệm nguồn lực sản xuất vừa đảm bảo nội dung phù hợp với Reels.

• Adjust your shot list: Linh hoạt điều chỉnh danh sách cảnh quay theo tình hình thực tế để bắt được khoảnh khắc phù hợp cho Reels.

• Ưu tiên định dạng dọc 9:16: Hãy coi video dọc cho Reels là định dạng mặc định ngay từ khâu sản xuất. Quay và thiết kế nội dung theo tỷ lệ 9:16 giúp video hiển thị tối ưu trên màn hình điện thoại, đồng thời dễ dàng tái sử dụng cho cả Instagram Stories và Feed. Bên cạnh đó, cần đặt thông điệp chính trong vùng hiển thị an toàn (safe zone) để tránh các phần rìa có thể bị che bởi giao diện và luôn bật âm thanh để tăng tính hấp dẫn cho nội dung.

• Kết hợp cùng nhà sáng tạo nội dung: Hợp tác với các creator/KOL là cách hiệu quả để lan tỏa thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên và tăng độ tin cậy. Các nhà sáng tạo hiểu rõ ngôn ngữ của nền tảng và biết cách tạo nội dung gần gũi với người xem. Doanh nghiệp có thể mời họ tham gia dưới nhiều vai trò: làm người giới thiệu sản phẩm hoặc thậm chí đóng vai trò “đạo diễn” đứng sau máy quay, mang đến góc nhìn chân thực phù hợp văn hóa từng địa phương. Quan trọng nhất, hãy trao quyền sáng tạo cho các creator. Các thương hiệu cần cung cấp định hướng chung thay vì kịch bản rập khuôn, để các nhà sáng tạo có thể kể câu chuyện thương hiệu một cách tự nhiên, sáng tạo và hấp dẫn nhất.

Một xu hướng đáng chú ý là Partnership Ads - hình thức quảng cáo chạy trực tiếp từ nội dung của creator/KOL hay vì từ trang của doanh nghiệp. Việc chạy quảng cáo dưới danh nghĩa bài đăng của creator giúp thương hiệu tận dụng tệp người theo dõi sẵn có và uy tín của creator đó, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng tính thuyết phục. Đây là xu hướng hợp tác đôi bên cùng có lợi: nội dung của creator được quảng bá rộng rãi hơn, còn thương hiệu đạt được mục tiêu tiếp cận khách hàng mới một cách tự nhiên, ít phô trương quảng cáo.

Ngoài ra, các chuyên gia Meta đã nhấn mạnh tính chân thực vẫn là yếu tố then chốt quyết định hiệu quả của nội dung. Ông Baptiste Lejeune, Agency Partnerships tại Meta, chia sẻ: “Người xem ngày càng ưu tiên sự chân thực. Những video quay bằng điện thoại, dù đơn giản, thường mang lại cảm giác gần gũi và thật hơn so với các sản phẩm chỉn chu trong phòng thu, nhờ đó dễ tạo kết nối cảm xúc với khán giả.” Thống kê của Meta cũng chứng minh điều này: nội dung Reels đề cập đến những câu chuyện quen thuộc, dễ đồng cảm có thời lượng xem trung bình cao hơn 1,6 lần và mở rộng phạm vi tiếp cận thêm 58% so với nội dung không mang tính cá nhân. Rõ ràng, càng chân thật, gần gũi, video càng dễ chạm tới trái tim người xem.

Sức mạnh của Reels qua những case study thành công

Đông Nam Á đang nổi lên như “miền đất hứa” đầy sôi động cho sự sáng tạo trên Reels, nơi các thương hiệu và tổ chức tận dụng video ngắn để tạo ra tác động thực sự. Tại sự kiện, Meta đã giới thiệu một số case study tiêu biểu trong khu vực nhằm minh họa cho hiệu quả của định dạng này:

• Chiến dịch của Grab – ra mắt tính năng “Tài khoản Gia đình”: Để quảng bá tính năng mới cho phép người dùng lập tài khoản gia đình trên ứng dụng đặt xe, Grab đã triển khai chiến dịch quảng cáo tập trung vào Reels (đặc biệt sử dụng Partnership Ads trên Facebook và Instagram). Kết quả thu được vô cùng ấn tượng: tại Singapore, lượt truy cập trang giới thiệu “Tài khoản Gia đình” (Family Account) tăng hơn 2,1 lần so với nhóm không tiếp cận quảng cáo; tại Malaysia và Philippines, con số này tăng 4 lần. Không chỉ kéo lượng người dùng truy cập ứng dụng, chiến dịch còn giúp nâng mức nhận biết sản phẩm thêm 5,6 điểm ở Singapore/Malaysia và khoảng 2 điểm ở Philippines. Đây là minh chứng rõ rệt rằng Reels có thể thúc đẩy cả nhận thức thương hiệu lẫn hành vi người dùng, hỗ trợ trực tiếp mục tiêu kinh doanh.

• Sáng kiến gov.sg – Reels cho thông điệp cộng đồng: Không chỉ doanh nghiệp, các cơ quan chính phủ cũng tận dụng Reels để truyền tải thông tin một cách sáng tạo. Cổng thông tin chính thức của Chính phủ Singapore (gov.sg) đã sản xuất loạt video ngắn “Together in the Lorongs” nhằm giới thiệu các sáng kiến hỗ trợ người dân vượt qua khó khăn trong chi phí sinh hoạt. Loạt nội dung này nhận được tương tác tích cực, với một tập Reels đạt tới 155.000 lượt xem và 1.900 lượt tương tác. 

Kết luận

Với đà phát triển hiện tại, có thể khẳng định Reels đang trở thành một nền tảng cốt lõi cho sự tự do thể hiện, sáng tạo nội dung và cả hoạt động kinh doanh. Đông Nam Á nổi lên như một cái nôi sáng tạo video ngắn đầy triển vọng, nhờ sự kết hợp của nhiều yếu tố thuận lợi: nhà sáng tạo trẻ trung, nhiệt huyết; các doanh nghiệp địa phương nhanh nhạy, sẵn sàng thử nghiệm cái mới; cùng các agency quảng cáo có tư duy tiến bộ. Những câu chuyện bản địa độc đáo tại Đông Nam Á - khi được kể bằng ngôn ngữ video ngắn - có khả năng biến thành nguồn cảm hứng toàn cầu, đồng thời những xu hướng toàn cầu cũng được khu vực đón nhận và “bản địa hóa” thành các phong trào văn hóa riêng. 

Meta Reels Impact Awards 2025 không chỉ đơn thuần là một giải thưởng tiếp thị, mà còn là một hành trình thúc đẩy sáng tạo kết nối trong khu vực. Thông qua việc tôn vinh những thước phim xuất sắc từ các quốc gia Đông Nam Á, giải thưởng góp phần khích lệ tinh thần cùng nhau sáng tạo (co-creation) thay vì cạnh tranh đơn lẻ. Đúng như lời bà Revie Sylviana – Giám đốc Hợp tác Toàn cầu, khu vực Đông Nam Á và Thị trường Mới nổi tại Meta – đã đúc kết: “Hợp tác là một trong những chìa khóa để các nhà sáng tạo phát triển; trong lĩnh vực này, đó không phải là cạnh tranh, mà là cùng nhau sáng tạo”.

Gia Minh