Tháng 12/2025, Chi Communications (Công ty TNHH Truyền thông Chi) vừa công bố việc gia nhập Liên minh Mạng lưới các Công ty Truyền thông Đông Nam Á (SEA CAN) với vai trò thành viên sáng lập và đại diện duy nhất của Việt Nam. Theo Chi Communications, động thái này nằm trong định hướng tăng cường năng lực kết nối khu vực, mở rộng hợp tác truyền thông xuyên biên giới và góp phần nâng cao vị thế của các agency độc lập Việt Nam trong bức tranh truyền thông Đông Nam Á.
Thông tin được đưa ra trong bối cảnh hoạt động mở rộng của doanh nghiệp Việt tại ASEAN được cho là đang gia tăng. Theo số liệu được Chi Communications dẫn lại, trong 10 tháng năm 2025, tổng vốn đầu tư của Việt Nam ra nước ngoài đạt 1,1 tỷ USD, gấp 2,3 lần so với cùng kỳ; trong đó ASEAN được xác định là địa bàn chiến lược và ưu tiên.
Cũng theo khảo sát của UOB, gần 7/10 doanh nghiệp Việt lựa chọn ASEAN là thị trường trọng điểm trong tương lai gần, với Thái Lan, Singapore, Malaysia và Indonesia là những điểm đến chính trong hành trình “đi ra” khu vực.
Ở chiều ngược lại, ASEAN tiếp tục là một trong những nhóm nhà đầu tư lớn vào Việt Nam. Riêng Singapore được là thị trường dẫn đầu với hơn 3.946 dự án, tổng vốn 84,3 tỷ USD, trong khi Malaysia và Thái Lan tiếp tục giữ vị trí quan trọng trong nhóm nhà đầu tư FDI chủ lực.
SEA CAN: mạng lưới agency độc lập ở 6 quốc gia
SEA CAN là mạng lưới truyền thông mới trong khu vực, quy tụ các agency độc lập với tầm nhìn chung nhằm thúc đẩy các sáng kiến mang tính nhân văn, bền vững và tạo tác động, thông qua sự kết nối giữa chiến lược khu vực và hiểu biết bản địa. Liên minh hướng đến việc tận dụng thế mạnh của từng thị trường, các chuẩn mực chuyên môn quốc tế và sự linh hoạt – yếu tố ngày càng quan trọng trong bối cảnh kinh doanh thay đổi nhanh.
Theo công bố, SEA CAN hiện gồm các agency đến từ sáu quốc gia: Agrakom PR (Indonesia), Ink PR (Malaysia), COMCO Southeast Asia – Philippines, COMCO Southeast Asia – Singapore, 2COMMU (Thái Lan) và Chi Communications (Việt Nam).
SEA CAN được điều phối bởi ông Ferdinand L. Bondoy – Chủ tịch Liên vùng kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn của COMCO Mundo League of Enterprises. Chia sẻ trong thông cáo, ông Bondoy cho biết SEA CAN hướng đến việc xây dựng một “hệ sinh thái” nơi chuyên môn bản địa được kết nối với sức mạnh khu vực, qua đó góp phần củng cố tiêu chuẩn và chất lượng của ngành truyền thông; đồng thời tạo điều kiện để các agency độc lập cùng phát triển, chia sẻ thế mạnh và triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô quốc tế dựa trên góc nhìn của Đông Nam Á.
Theo ông Bondoy, các thành viên SEA CAN có thể phối hợp chặt chẽ để tận dụng dữ liệu thị trường, thấu hiểu văn hóa và thực tiễn truyền thông của từng quốc gia. Sự kết nối này được kỳ vọng giúp xây dựng chiến lược mang tính khu vực nhưng vẫn đảm bảo mức độ bản địa hóa sâu, tạo các liên kết bền vững và đem lại hiệu quả có thể đo lường trên nhiều thị trường.
Trong khuôn khổ sáng kiến của Liên minh, bà Lại Thúy Chi – Giám đốc Điều hành kiêm Nhà sáng lập Chi Communications – nhận định: “ASEAN đang trỗi dậy mạnh mẽ với lợi thế dân số đông, thị trường trẻ và đầy sôi động. SEA CAN sẽ là cầu nối chiến lược, không chỉ giúp doanh nghiệp Việt tự tin bước ra sân chơi khu vực mà còn hỗ trợ các thương hiệu quốc tế gia nhập Việt Nam một cách thuận lợi và hiệu quả nhất.”
Việc kết nối sức mạnh chiến lược và sáng tạo giữa các thành viên có thể giúp khách hàng mở rộng chiến dịch truyền thông trên toàn khu vực linh hoạt hơn, phù hợp với sắc thái văn hóa của từng thị trường. Điều này được nhấn mạnh là đặc biệt quan trọng tại Đông Nam Á – nơi đặc điểm nhân khẩu, hành vi và bối cảnh thị trường khác biệt đáng kể giữa các quốc gia, từ Bangkok và Jakarta đến TP.HCM và Kuala Lumpur, hay các trung tâm đổi mới như Singapore và Manila.
Trong bối cảnh ngành truyền thông tiếp tục biến chuyển nhanh, SEA CAN được nhìn nhận như một dấu mốc cho thấy xu hướng các agency độc lập tăng cường liên kết để mở rộng năng lực triển khai xuyên thị trường. Theo phía Liên minh, việc cộng hưởng giữa các thành viên – từ chia sẻ chuyên môn, phối hợp sáng tạo đến đồng bộ mục tiêu – được kỳ vọng giúp các câu chuyện mang bản sắc Đông Nam Á có cơ hội lan tỏa rộng rãi hơn trên bản đồ truyền thông toàn cầu.
Theo Chi Communications
