UNICEF Australia và Cricket Australia vừa triển khai chiến dịch gây quỹ độc đáo mang tên "The Appeal Appeal". Chiến dịch này biến những khoảnh khắc kêu gọi trọng tài của các cầu thủ trong các trận đấu Cricket thành lời kêu gọi quyên góp cho các trẻ em gái trên toàn cầu.
Được thực hiện với sự hỗ trợ của công ty Howatson+Company, "The Appeal Appeal" nhằm mục đích nâng cao nhận thức về tình trạng hàng triệu bé gái trên thế giới vẫn đang bị tước đoạt các quyền cơ bản, kể cả quyền được chơi thể thao. Theo số liệu thống kê từ UNICEF, 22% trẻ em gái trong độ tuổi từ 15 - 19 tuổi trên thế giới không được đi học, không được đào tạo và riêng khu vực Nam Á, chiếm gần 45% trong tổng số 640 triệu trẻ em gái kết hôn sớm trên toàn cầu. Chiến dịch đã biến mỗi lần cầu thủ kêu gọi trọng tài trong trận đấu thành một cơ hội kêu gọi quyên góp trên nhiều nền tảng truyền thông.
Cụ thể, mỗi khi có một lượt kêu gọi trọng tài (appeal) trên sân từ các cầu thủ đang chơi cricket do đối thủ phạm lỗi, thông điệp kêu gọi quyên góp sẽ đồng thời xuất hiện trên màn hình lớn tại sân vận động, truyền hình trực tiếp, đài phát thanh, quảng cáo ngoài trời và các nền tảng mạng xã hội. Khán giả sẽ sử dụng sẽ dùng điện thoại để quét các mã QR code hiện trên màn hình để thực hiện thao tác quyên góp.
Mỗi khoản quyên góp từ người dùng, tổ chức UNICEF sẽ hỗ trợ các bé gái trên thế giới từ giáo dục, sức khoẻ, dinh dưỡng và an toàn:
- 10 USD có thể đóng góp vào các chương trình giáo dục giúp các bé gái trang bị kỹ năng cần thiết cho thế kỷ 21.
- 24 USD có thể cung cấp một bộ sản phẩm hỗ trợ cho một bé gái, bao gồm năm miếng băng vệ sinh có thể tái sử dụng, một gói paracetamol, bảy quyển vở và một chiếc cặp sách.
- 59 USD có thể giúp tiếp cận 100 bé gái với các chương trình chuyển đổi giới, bao gồm việc thách thức các định kiến và chuẩn mực có hại, cũng như cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe để các em có thể tiếp tục đi học.
Cricket là môn thể thao bóng gậy phổ biến ở các nước như Anh, Ấn Độ, Úc và nhiều quốc gia khác. Trò chơi gồm hai đội, mỗi đội có 11 người, luân phiên giữa hai vai trò: đánh bóng để ghi điểm (runs) và ném bóng để loại đối thủ. Trận đấu diễn ra trên sân hình bầu dục với khu vực trung tâm gọi là pitch, nơi người ném bóng (bowler) cố gắng hạ gục người đánh bóng (batsman) bằng cách làm đổ wicket - 3 trụ môn cắm vào đất.
Bà Libby Hodgson - Phó Giám đốc UNICEF Australia chia sẻ: "Thể thao có sức mạnh đặc biệt trong việc kết nối mọi người vì những mục đích quan trọng. Chiến dịch 'The Appeal Appeal' đã tận dụng tuyệt vời năng lượng của trận đấu để thúc đẩy hành động thực sự vì bình đẳng giới".
Bà Megan Barnett-Smith - Trưởng bộ phận Tác động Xã hội và Phát triển Bền vững tại Cricket Australia cũng cho biết: "Chúng tôi cam kết đảm bảo cricket là môn thể thao dành cho tất cả mọi người. Sự hợp tác với UNICEF Australia cho phép chúng tôi đóng góp vào những thay đổi có ý nghĩa cả trong và ngoài sân cỏ".
Ông Gavin Chimes - Giám đốc Sáng tạo của Howatson+Company nhấn mạnh: "Chiến dịch này biến trò chơi cricket thành một động lực thay đổi cho bình đẳng giới. Bằng cách đồng bộ hóa các lượt kêu gọi trong trận đấu với việc chiếm sóng truyền thông trực tiếp, chúng tôi đã tạo ra một khoảnh khắc không thể bỏ qua để người hâm mộ hành động”.
Chiến dịch đã đạt được những kết quả đáng kể, tiếp cận hơn 6,8 triệu người Úc với tổng giá trị truyền thông pro-bono lên tới 1,49 triệu đô la Úc (tương đương hơn 23 tỷ đồng), được cung cấp bởi nhiều đối tác truyền thông chính như Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA và Are Media. Ngoài ra, chiến dịch đã tiếp cận được 4,2 triệu độc giả báo in mỗi tháng, tổng lượng độc giả đa nền tảng là 4,8 triệu mỗi tháng và 4,6 triệu thông qua các điểm tiếp xúc trên phương tiện truyền thông xã hội.
Đây là hoạt động đầu tiên trong khuôn khổ hợp tác nhiều năm giữa UNICEF Australia và Cricket Australia, nhằm tận dụng sức mạnh của thể thao để phá bỏ rào cản, thúc đẩy sự tham gia, thay đổi thái độ và tăng cường sự hòa nhập. Với đà phát triển mạnh mẽ, hai tổ chức đang nỗ lực mở rộng sáng kiến này, đảm bảo "The Appeal Appeal" sẽ tiếp tục tạo ra những tác động lâu dài cho trẻ em trên toàn thế giới.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
