Quỹ Melanoma vừa cho ra mắt chiến dịch "Silhouettes" nhằm nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc bảo vệ da khi tham gia các hoạt động thể thao ngoài trời vào mùa hè. Chiến dịch được thực hiện bởi agency Neverland và nhận được sự hỗ trợ từ Clear Channel Outdoor.
Melanoma là một trong những loại ung thư da nguy hiểm nhất, gây ra hơn 2.300 ca tử vong mỗi năm tại Vương quốc Anh, mặc dù có thể chữa khỏi hoàn toàn nếu phát hiện ở giai đoạn đầu. Chiến dịch "Silhouettes" ra đời nhằm nhấn mạnh nguy cơ mắc bệnh khi tham gia các hoạt động thể thao ngoài trời mà không có biện pháp bảo vệ da phù hợp.
Điểm nổi bật của chiến dịch là những hình ảnh ấn tượng về các nốt ruồi không được bảo vệ đã phát triển thành u ác tính melanoma. Đặc biệt, những hình ảnh này được thiết kế khéo léo để tạo thành hình bóng của một cầu thủ bóng đá, một vận động viên bơi lội và một người đi xe đạp. Các hình ảnh được đặt ở những vùng cơ thể thường xuất hiện melanoma ở mỗi loại da.
Để tạo nên những hình ảnh chân thực và ấn tượng, chiến dịch đã mời nhiếp ảnh gia nổi tiếng James Day thực hiện chụp ảnh. Ông đã làm việc chặt chẽ với bác sĩ phẫu thuật ung thư da để đảm bảo tính xác thực cao nhất cho tác phẩm. Ngoài ra, chuyên gia trang điểm Hollywood Melanie Lenihan cũng được mời tham gia để tạo và áp dụng các kỹ thuật trang điểm đặc biệt cho từng vận động viên.
Ba đại sứ của Quỹ Melanoma và là những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thể thao đã tham gia vào buổi chụp hình, bao gồm Rosie Muggeride, Christian Lawal và Daniel Whittaker. Mỗi người trong số họ đều có mối liên hệ cá nhân với bệnh ung thư da melanoma.
Michelle Baker, Giám đốc điều hành của Quỹ Melanoma chia sẻ: "Chúng tôi hiểu rằng cảnh quan truyền thông về melanoma đã bị lấp đầy bởi những thông điệp và hình ảnh tương tự nhau, vì vậy chúng tôi cần làm điều gì đó khác biệt. Sự kết hợp giữa tiêu đề và hình ảnh mời gọi mọi người nhìn kỹ hơn, biến những gì có thể bị bỏ qua như một nốt ruồi thông thường thành một hình ảnh thể thao có thể nhận ra. Chiến dịch này nhấn mạnh những nguy hiểm thực sự của việc tiếp xúc với ánh nắng mặt trời, đặc biệt là đối với những người ở Vương quốc Anh, những người thường bỏ qua tầm quan trọng của việc bôi kem chống nắng khi tham gia các môn thể thao yêu thích của họ."
Andy Clough, Giám đốc sáng tạo của Neverland chia sẻ: "Cả tôi và cha tôi đều đã từng chiến đấu với ung thư da, vì vậy tôi cảm thấy bắt buộc phải tiếp tục công việc tuyệt vời mà Neverland đã làm để nâng cao nhận thức cho Quỹ Melanoma. Với mùa hè thể thao sắp tới, nhiều người sẽ được truyền cảm hứng để ra ngoài trời. Việc khiến họ chỉ cần kiểm tra và bảo vệ làn da của mình có thể tiềm ẩn cứu họ khỏi bệnh ung thư da."
Chiến dịch "Silhouettes" sẽ được triển khai trên các kênh truyền thông xã hội của Quỹ Melanoma, bao gồm Instagram, Facebook và X. Ngoài ra, Clear Channel cũng đã tài trợ một số lượng lớn các biển quảng cáo ngoài trời để hỗ trợ cho chiến dịch này.
Với thông điệp mạnh mẽ và hình ảnh ấn tượng, chiến dịch "Silhouettes" hứa hẹn sẽ tạo ra một làn sóng nhận thức mới về tầm quan trọng của việc bảo vệ da khi tham gia các hoạt động thể thao ngoài trời, đặc biệt là trong mùa hè sắp tới.
*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Kim Yến - Advertising Vietnam.
Theo Famous Campaign
Thuỳ Linh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
