Khoảnh khắc bật nắp một chai Sprite ướp lạnh giữa ngày hè, hay nhấp một ngụm Sprite từ máy rót tại McDonald’s, từ lâu đã gắn với cảm giác sảng khoái tức thì khi vị chanh và độ ga mạnh lan tỏa. Chính trải nghiệm ngắn ngủi nhưng đặc trưng này đang trở thành trọng tâm trong đợt làm mới thương hiệu mới nhất của Sprite.
Ở lần cập nhật này, Sprite giới thiệu loạt thay đổi về nhận diện, bao gồm sự trở lại của biểu tượng quen thuộc, logo được tinh chỉnh, hệ thống hình ảnh mới và đặc biệt là lần đầu tiên phát triển âm thanh signature cho thương hiệu. Tất cả được tích hợp trong chiến dịch “It’s That Fresh”, với mục tiêu chuẩn hóa trải nghiệm vị giác và cảm giác sảng khoái thành một hệ ngôn ngữ thương hiệu nhất quán và dễ nhận diện trên toàn cầu.
Theo Sprite, chiến dịch được xây dựng nhằm tăng cường kết nối với nhóm người tiêu dùng trẻ, thông qua việc mở rộng hiện diện trong các lĩnh vực âm nhạc, ẩm thực và thể thao. Đáng chú ý, thương hiệu cũng cho biết sẽ trở lại NBA với vai trò đối tác đồ uống chính thức, sau nhiều năm vắng bóng.
Đây được xem là một khoản đầu tư marketing quy mô lớn nhằm củng cố vị thế thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Trọng tâm của lần làm mới nằm ở việc khai thác trải nghiệm đa giác quan khi thưởng thức Sprite như một tài sản cốt lõi. Thông qua đó, thương hiệu hướng đến việc chuyển hóa cảm nhận “đậm vị, sảng khoái, ga mạnh” thành hệ nhận diện có thể được nhìn thấy, nghe thấy và cảm nhận ngay từ những điểm chạm đầu tiên.
Dẫn đầu phân khúc nước ngọt có ga vị chanh, Sprite vẫn phải “làm mới” vì nhận diện chưa đủ nổi bật
Sprite hiện được bà Oana Vlad, Phó Chủ tịch thương hiệu Sprite toàn cầu, đánh giá là thương hiệu nước có ga hương chanh dẫn đầu trong danh mục nước giải khát. Tuy nhiên, vị thế này chưa được phản ánh rõ ở diện mạo thương hiệu, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng và thị hiếu người tiêu dùng liên tục biến động.
Trên thị trường, Sprite đối đầu với các tên tuổi quen thuộc như 7UP và Starry - phiên bản đổi tên của Sierra Mist. Đồng thời, sự phát triển nhanh của các dòng nước giải khát định vị tốt cho sức khỏe, đặc biệt là sản phẩm chứa lợi khuẩn và tiền lợi khuẩn, đang mở rộng lựa chọn cho nhóm người tiêu dùng có xu hướng rời xa soda truyền thống. Những thương hiệu như Poppi, Olipop hay Slice với các phiên bản vị chanh cho thấy cạnh tranh không chỉ nằm ở hương vị mà còn ở câu chuyện sản phẩm và cảm nhận “lành mạnh” mà thương hiệu mang lại.
Song song đó, Sprite cũng trải qua nhiều lần thay đổi nhận diện. Kể từ khi ra mắt toàn quốc vào năm 1961, thương hiệu đã thực hiện khoảng mười lần tái thiết kế, trong đó hơn một nửa diễn ra từ năm 2002 đến nay. Việc điều chỉnh liên tục khiến hệ thống tài sản hình ảnh dần được tinh giản theo thời gian.
Ở lần tái định vị gần nhất vào năm 2022 do Turner Duckworth thực hiện, logo Sprite được đơn giản hóa đáng kể, giữ lại phần chữ màu trắng đặt ngang trên nền xanh lá gần như đơn sắc. Cách tiếp cận này được cho là chưa tạo được cảm nhận tương xứng với vị thế dẫn đầu, đặc biệt khi các đối thủ mới nổi đang tận dụng thiết kế nổi bật cùng thông điệp hướng đến sức khỏe để thu hút người tiêu dùng.
Sprite đưa biểu tượng Lymon trở lại, tăng cường yếu tố cảm quan trong nhận diện thương hiệu
Sau giai đoạn tối giản hóa khiến nhận diện thương hiệu phần nào thiếu đi khả năng gợi mở trải nghiệm khi thưởng thức sản phẩm, Sprite đang chuyển hướng sang cách tiếp cận giàu tính cảm quan hơn. Theo bà Oana Vlad, việc bổ sung các yếu tố khơi gợi cảm giác vào hệ thống nhận diện giúp người tiêu dùng hình dung rõ ràng hơn về trải nghiệm mà thương hiệu mang lại ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên.
Cảm nhận phổ biến mà người tiêu dùng gắn với Sprite thường được mô tả là sự sảng khoái mạnh mẽ, hình thành từ ba yếu tố cốt lõi gồm vị chanh tươi mát, độ ga rõ và độ trong của sản phẩm. Sự kết hợp này không chỉ tạo nên đặc trưng riêng mà còn trở thành nền tảng cho các điều chỉnh trong hệ thống nhận diện, nhằm làm nổi bật trải nghiệm đặc trưng đó.
Trong lần cập nhật này, thay đổi đáng chú ý là sự trở lại của biểu tượng Lymon, hình ảnh kết hợp giữa quả chanh và chanh xanh từng gắn liền với Sprite trong giai đoạn 1989 - 2021. Theo đại diện thương hiệu, các thử nghiệm cho thấy người tiêu dùng vẫn duy trì liên kết cảm giác tích cực giữa biểu tượng này và hương vị sản phẩm, qua đó củng cố vai trò của Lymon trong diện mạo mới.
Bộ nhận diện được phát triển thông qua sự hợp tác giữa đội ngũ nội bộ của Sprite và agency sáng tạo forpeople. Ở phiên bản mới, biểu tượng Lymon được tinh giản theo phong cách hai chiều với hình ảnh lát chanh đặt trực tiếp lên lát chanh xanh, vừa gợi nhắc di sản thương hiệu vừa phù hợp với ngôn ngữ thiết kế đương đại.
"Thay áo" bao bì và lần đầu triển khai nhận diện âm thanh cùng DJ Mustard
Sprite đang tái định hình hình ảnh thương hiệu theo hướng tươi mát và giàu năng lượng hơn, trải dài từ thiết kế bao bì đến cách thể hiện bằng hình ảnh và âm thanh trong chiến dịch “It’s That Fresh”.
Ở khía cạnh bao bì, thương hiệu thực hiện nhiều điều chỉnh nhằm tăng độ nổi bật tại điểm bán và trên tay người tiêu dùng. Logo chữ “Sprite” được phóng lớn, các nét chữ được xử lý sắc cạnh hơn để tăng độ rõ ràng. Đáng chú ý, phần chữ được xoay theo chiều dọc, giúp tối ưu khả năng nhận diện và tạo tác động thị giác mạnh hơn trên lon.
Với biểu tượng Lymon, bảng màu cũng được điều chỉnh theo hướng tương phản cao hơn, với sắc xanh sáng và vàng đậm, góp phần nhấn mạnh cảm giác hương vị mạnh và sảng khoái. Thiết kế mới sẽ được áp dụng trên bao bì Sprite và Sprite Zero Sugar từ tháng 3, trong đó phiên bản không đường vẫn dùng màu đen để phân biệt.
Hệ thống nhận diện mới tập trung vào trạng thái “chuyển động” của sản phẩm. Các khung hình thể hiện lon Sprite phủ lớp hơi nước ngưng tụ hoặc tạo hiệu ứng dòng soda tràn về phía ống kính, qua đó làm nổi bật yếu tố ga mạnh vốn là nền tảng của trải nghiệm sảng khoái.
Bên cạnh phần nhìn, Sprite lần đầu tiên phát triển nhận diện âm thanh nhằm đồng bộ hóa trải nghiệm thương hiệu. Thương hiệu hợp tác với DJ Mustard để xây dựng hệ thống âm thanh đặc trưng, kết hợp giữa nhịp nhạc và các âm thanh gắn liền với sản phẩm như tiếng bật nắp lon, tiếng sủi ga, âm thanh gõ lên chai thủy tinh và phản ứng “ahh” sau ngụm đầu tiên. Từ đó, hai phiên bản nhạc hiệu được phát triển, đồng thời hình thành một thư viện âm thanh phục vụ linh hoạt cho các hoạt động quảng cáo và nội dung số.
Theo chia sẻ từ đại diện thương hiệu, bản phối còn tích hợp chi tiết âm thanh “Spr-ahh-ite” được lấy cảm hứng từ phản ứng tự nhiên của người dùng khi thưởng thức sản phẩm. Với hệ thống nhận diện mới, Sprite hướng đến việc tái hiện trọn vẹn cảm giác thương hiệu theo hướng rõ nét hơn, gợi liên tưởng đến trải nghiệm tươi mát, giòn sảng khoái và giàu bọt khí ngay từ lần chạm đầu tiên.
Chiến dịch còn có sự tham gia của rapper LeoStayTrill (Anh) với các sáng tác nhạc gốc thực hiện trên thiết bị Ableton phiên bản Sprite, tích hợp sẵn những âm thanh lấy cảm hứng từ sản phẩm.
Mở rộng hệ sinh thái “giải nhiệt” để tiếp cận Gen Z
“It’s that fresh” được Sprite triển khai xoay quanh sự kết hợp của nhiều trụ cột văn hóa như âm nhạc, thể thao đường phố, thời trang và ẩm thực, đồng thời gắn với các đổi mới sản phẩm nhằm tái định nghĩa trải nghiệm “giải nhiệt” theo hướng khác biệt.
Một trong những điểm nhấn đáng chú ý là việc thương hiệu mở rộng hợp tác với các cộng đồng Street Culture, tiêu biểu là màn “bắt tay” với Crenshaw Skate Club. Theo kế hoạch, hợp tác này sẽ mang đến các đợt phát hành độc quyền cùng chuỗi trải nghiệm dành cho người hâm mộ xuyên suốt năm 2026, hướng đến nhóm người tiêu dùng có sự giao thoa giữa skateboarding, thời trang và văn hóa đường phố.
Ở mảng ẩm thực, vốn được xác định là một trụ cột quan trọng, Sprite tiếp tục khai thác xu hướng ẩm thực cay đang gia tăng trong cộng đồng Gen Z. Trong khuôn khổ chiến dịch “Hurts real good with Sprite”, thương hiệu mở rộng hợp tác với Takis, Tabasco và McDonald’s, triển khai thông qua nội dung số, trải nghiệm trực tiếp và các gói sản phẩm kết hợp, nhằm tiếp cận nhóm người tiêu dùng ưa chuộng hương vị đậm và cảm giác kích thích.
Về sản phẩm, Sprite cho biết đang mở rộng quy mô toàn cầu cho hai dòng đổi mới gần đây. Thứ nhất là Sprite Chill, phiên bản chanh vàng mang lại cảm giác mát lạnh. Thứ hai là Sprite + Tea, lấy cảm hứng từ một trào lưu lan truyền khi người tiêu dùng kết hợp trà với Sprite. Cả hai dòng sản phẩm dự kiến được triển khai tại một số thị trường chọn lọc, đi kèm nhiều biến thể hương vị.
“It’s that fresh” chính thức ra mắt ngày 19/3 thông qua sự kiện “Sprite FreshFest” tổ chức tại London, với mô hình trải nghiệm nhập vai kết hợp biểu diễn trực tiếp, khu vực dùng thử sản phẩm và các hoạt động hợp tác đa lĩnh vực từ âm nhạc, thể thao đến thời trang. Sau sự kiện này, Sprite dự kiến mở rộng triển khai trên phạm vi toàn cầu trong mùa hè, với các hoạt động tiếp cận người tiêu dùng tại cả những điểm giao thoa văn hóa lẫn bối cảnh đời sống thường nhật.
Đáng chú ý, chiến lược đổi mới này cũng tiếp nối đà đầu tư của Sprite tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Trước đó, vào tháng 7 năm ngoái, thương hiệu đã triển khai chiến dịch mùa hè tại Singapore, Philippines, Indonesia và Việt Nam, kết hợp các hoạt động xoay quanh ẩm thực cay, sự tham gia của người nổi tiếng và nội dung dựa trên dữ liệu. Từ các hợp tác với McDonald’s tại Singapore, các hoạt động tại Boracay đến chuỗi sự kiện tại Đà Nẵng, Sprite cho thấy định hướng bám sát những khoảnh khắc văn hóa địa phương, đồng thời củng cố hình ảnh như một “bạn đồng hành giải nhiệt” trong các trải nghiệm năng động của giới trẻ.
Như Quỳnh (Theo Fast Company; Marketing-Interactive)
