Trong quý II/2025, lượng tìm kiếm về các chủ đề hàng đầu không có nhiều biến động mạnh, trong đó, Giải trí là chủ đề tăng trưởng nhiều nhất với lượng tìm kiếm tăng nhẹ 3% so với quý trước. Du lịch ghi nhận mức giảm 8%, phản ánh sự điều chỉnh trong mức độ quan tâm của người dùng vào mùa thấp điểm.
1. Người dùng ngày càng quan tâm đến các vấn đề thời sự và các biến động xã hội
Theo Nghị quyết số 202/2025/QH15 và Kết luận số 127-KL/TW của Bộ Chính trị, từ ngày 12/6/2025, Việt Nam có tổng cộng 34 đơn vị hành chính cấp tỉnh, bao gồm 28 tỉnh và 6 thành phố. Trong đó, 23 đơn vị mới được hình thành thông qua hợp nhất nhiều địa phương, còn 11 tỉnh, thành phố giữ nguyên cấu trúc hành chính trước đó. Trong bối cảnh đó, lượng tìm kiếm từ khóa liên quan đến “sáp nhập tỉnh thành” tiếp tục tăng mạnh 100%, trong khi từ khóa “bản đồ hành chính mới” tăng 172%.
Bên cạnh đó, Lễ diễu binh, diễu hành 30/4 trở thành tâm điểm thảo luận. Cụ thể, lượng tìm kiếm các từ khóa “diễu binh/diễu hành” trên trình duyệt Cốc Cốc tăng 4.059%. Cụm từ “concert quốc gia” do cộng đồng mạng sáng tạo để mô tả lễ diễu binh cũng lan rộng trên mạng xã hội.
2. Các bê bối và xử lý khủng hoảng của KOLs chiếm sóng quan tâm của dư luận
Quý II/2025 chứng kiến nhiều vụ bê bối của người nổi tiếng thu hút sự quan tâm đặc biệt. Các nhóm từ khóa “virus/ngọc kem/pháo/emma nhất khanh” tăng 535%, “wren evans/mi nga/lim feng” tăng 662%, “meichan/harry/hà còi” tăng 20%, và “thạch trang/my20s” tăng 178%. Bên cạnh sự tò mò về scandal, công chúng ngày càng chú ý đến cách các KOLs ứng phó, phản hồi và xử lý khủng hoảng truyền thông.
Ngoài ra, trách nhiệm pháp lý của người nổi tiếng trong quảng cáo sản phẩm tiếp tục được quan tâm. Các từ khóa “nguyễn thúc thùy tiên/quang linh/hằng du mục” tiếp tục nằm trong Top tìm kiếm trên trình duyệt Cốc Cốc trong quý II/2025, liên quan đến sự việc sản xuất và quảng cáo kẹo rau củ Kera.
3. Công nghệ có nhiều biến động trước khả năng phát triển của AI và các công cụ chuyên biệt
AI tiếp tục là điểm nóng khi hai mô hình đa năng Grok 3 và Gemini AI ghi nhận mức tăng lần lượt 238% và 67%. Người dùng cũng phản ứng mạnh mẽ trước sự việc ChatGPT gặp sự cố. Cụ thể, trong quý II/2025, nhóm từ khóa “chatgpt sập/chatgpt lỗi” ghi nhận mức tăng 133%. Xu hướng này cho thấy AI đã thâm nhập sâu vào đời sống số hàng ngày, việc gián đoạn không còn là bất tiện nhất thời mà có thể ảnh hưởng trực tiếp đến nhịp sinh hoạt và công việc.
Từ khóa “telegram bị cấm tại việt nam” ghi nhận mức tăng đột biến 810%. Cùng thời điểm, lượng tìm kiếm về mạng xã hội nội địa lotus tăng 109%.
4. Gen Z khuấy đảo mạng xã hội bằng loạt từ lóng sáng tạo
Từ khóa “khối nghỉ hè/khối nghỉ hưu” ghi nhận mức tăng trưởng đột biến, đạt 13.315%, trở thành một trong những cụm từ lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Lấy cảm hứng từ tên gọi các “khối” trong lễ diễu binh như “khối sĩ quan”, “khối xe nghi trượng”, Gen Z đã sáng tạo các biến thể đầy hài hước và hình ảnh, tạo nên làn sóng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
5. Phim truyền hình và điện ảnh Việt: Gắn kết khán giả qua những câu chuyện đời thường
Thị trường phim ảnh ghi nhận nhiều điểm sáng. Ở mảng truyền hình, các bộ phim như “Cha tôi người ở lại”, “Mẹ biển” và “Cầu vồng ở phía chân trời” ghi nhận mức tăng trưởng lần lượt 262%, 17.076% và 8.713%. Trong khi đó, ở mảng điện ảnh, loạt phim chiếu rạp Việt như “Thám tử Kiên”, “Địa đạo”, “Lật mặt 8” cũng bùng nổ tìm kiếm với các mức tăng ấn tượng: 8.882%, 5.468% và 1.438%.
Các nội dung truyền hình và giải trí cũng được người dùng quan tâm. Kế thừa sức hút từ “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi”, hai chương trình mới là “Em xinh say hi” và “Tân binh toàn năng” nhanh chóng ghi nhận mức tăng trưởng tìm kiếm ấn tượng, lần lượt đạt 788% và 794%.
6. Chính sách thuế mới tác động đến các doanh nghiệp và người dân
Trong quý II/2025, lượng tìm kiếm liên quan đến “quy định thuế mới/truy thu thuế” tăng 44%, trong khi từ khóa “giảm thuế giá trị gia tăng” tăng 82% so với quý trước. Cùng thời điểm, người dùng cũng quan tâm đến các thay đổi về quy định thuế khác như “thuế chuyển khoản cá nhân” (tăng 267%), “phân cấp phân quyền trong quản lý thuế” (tăng 442%), “sử dụng số định danh cá nhân thay mã số thuế” (tăng 77%), “chi tiêu tiền mặt dưới 5 triệu được khấu trừ thuế gtgt” (giá trị gia tăng) (tăng 764%).
7. Giáo dục trở thành tâm điểm quan tâm trong mùa cao điểm của các kỳ thi
Mùa thi bước vào giai đoạn cao điểm với kỳ thi vào lớp 10 và kỳ thi tốt nghiệp THPT. Từ khóa “đăng ký thi tốt nghiệp thpt 2025” dẫn đầu nhóm giáo dục với mức tăng đột biến 152.520%. Ngay sau kỳ thi, các tìm kiếm liên quan đến “đề thi thpt 2025” cũng nhanh chóng bùng nổ thảo luận về đề thi, phản ánh mức độ quan tâm đặc biệt không chỉ của học sinh và phụ huynh mà còn là của toàn xã hội.
8. Xu hướng du lịch bùng nổ
Xá lợi Phật trở thành tâm điểm thảo luận trong mùa Lễ Phật đản. Cụ thể, lượng tìm kiếm từ khóa “phật đản” tăng 17.273%; từ khóa “xá lợi phật” ghi nhận mức tăng mạnh 5.562% so với quý trước.
Bên cạnh đó, du lịch biển lên ngôi, đặc biệt là các địa điểm du lịch ven biển Nam Trung Bộ. “Thành phố phan rang” tăng 10.468%, trong khi “biển hải tiến” tăng 1.157%, “quan lạn” tăng 970%, “cô tô” tăng 246%, “cửa lò” tăng 256%, và “khu nghỉ dưỡng flamingo cát bà” tăng 420%.
Báo cáo “Xu hướng tìm kiếm quý II/2025” được xây dựng dựa trên dữ liệu không định danh, bao gồm các truy vấn có được trên công cụ tìm kiếm Cốc Cốc và dữ liệu duyệt web trên trình duyệt Cốc Cốc theo thiết bị. Các dữ liệu, phân tích và kết luận trong báo cáo không nên được hiểu là các dự báo về kết quả trong tương lai. Cốc Cốc không tuyên bố hay bảo đảm về tính chính xác hoặc tính đầy đủ của thông tin trong báo cáo, và sẽ không chịu trách nhiệm pháp lý đối với bất kỳ tổn thất nào phát sinh từ việc sử dụng thông tin này.
Đọc đầy đủ báo cáo (tiếng Việt và tiếng Anh) tại đây.
