Thương hiệu giày dép Crocs vừa giới thiệu linh vật đại diện (mascot) đầu tiên mang tên Niles, ngay trước thềm kỷ niệm 25 năm thành lập thương hiệu vào năm 2027.
Linh vật Niles là một chú cá sấu cao khoảng 1,83 m, được phát triển từ chính biểu tượng cá sấu xuất hiện trên chiếc nút cố định quai dép của dòng sản phẩm Classic Clog quen thuộc, kể từ khi sản phẩm này ra mắt vào năm 2002.
Sự xuất hiện của Niles đã được “nhá hàng” từ lâu, khi thương hiệu liên tục lồng ghép những chi tiết ẩn như quả trứng khổng lồ lấp ló trong các phiên live trên TikTok Shop, hoặc ẩn mình trong các logo trên nền tảng trực tuyến. Chuỗi hoạt động kết thúc bằng màn đếm ngược 24 giờ trên các kênh mạng xã hội của thương hiệu, đánh dấu thời khắc linh vật Niles chính thức "nở" ra từ quả trứng và ra mắt công chúng.
Đại diện Crocs cho biết, chú cá sấu Niles này sẽ là mảnh ghép lâu dài của thương hiệu, đại diện cho tinh thần lạc quan, sự khác biệt và tự do thể hiện cá tính mà Crocs luôn hướng tới. Do đó, Niles sẽ được định hình như một nhân vật gắn kết với công chúng, thông qua nội dung trên mạng xã hội cùng các sự kiện trải nghiệm của thương hiệu.
Đồng hành cùng Crocs trong chiến dịch này là creative agency CALLEN. Cả hai sẽ cùng hợp tác để cho ra mắt series content cùng phim ngắn, với câu chuyện về linh vật Niles đến trải nghiệm cuộc sống văn phòng tại chính trụ sở ngoài đời thực của Crocs. Loạt nội dung này sẽ được phát sóng hàng tuần trên các trang mạng xã hội của Niles như TikTok, Instagram và LinkedIn, và sẽ triển khai trước tại thị trường Bắc Mỹ trước khi mở rộng sang toàn cầu vào năm 2027.
Khánh Linh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
