Những sự kiện thể thao lớn thường được xem là thời điểm để hàng triệu người cùng chia sẻ niềm vui, sự phấn khích và cảm xúc tập thể. Tuy nhiên, đằng sau bầu không khí sôi động của các giải đấu tầm cỡ như World Cup vẫn tồn tại những vấn đề xã hội ít được nhắc đến. Tại Anh, các nghiên cứu cho thấy nguy cơ tự tử ở nam giới từ 15 đến 34 tuổi có xu hướng gia tăng trong thời gian diễn ra các sự kiện thể thao lớn. Nhân dịp World Cup 2026, tổ chức phòng chống tự tử dành cho nam giới ANDYSMANCLUB đã lựa chọn chính ngôn ngữ của bóng đá để đưa một thông điệp sức khỏe tinh thần đến với công chúng.
Được thực hiện bởi agency Kastner London, chiến dịch mang thông điệp nổi bật: “By the end of the game England will be a man down” (Tạm dịch: Khi trận đấu kết thúc, nước Anh sẽ mất đi một người đàn ông). Câu headline được xây dựng dựa trên một thống kê đáng báo động từ tổ chức CALM (Campaign Against Living Miserably): tại Anh, trung bình cứ mỗi 90 phút lại có một người tử vong do tự tử, trong đó khoảng 3/4 số trường hợp là nam giới. Con số này trùng với thời lượng chính thức của một trận bóng đá, tạo nên một phép liên tưởng trực diện và dễ ghi nhớ trong bối cảnh World Cup đang thu hút sự quan tâm của cả nước.
Nguồn ảnh: Oh my goal
ANDYSMANCLUB là tổ chức từ thiện chuyên hỗ trợ sức khỏe tinh thần nam giới thông qua các nhóm trò chuyện đồng đẳng miễn phí được tổ chức vào tối thứ Hai hằng tuần trên khắp Vương quốc Anh. Mục tiêu của tổ chức là giảm bớt sự kỳ thị xoay quanh sức khỏe tinh thần nam giới và khuyến khích họ cởi mở hơn về những khó khăn đang gặp phải. Thông qua chiến dịch lần này, tổ chức mong muốn đưa chủ đề vốn thường bị né tránh trở thành một phần của các cuộc trò chuyện thường ngày giữa những người hâm mộ bóng đá.
Toàn bộ chiến dịch được triển khai trên mạng lưới quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời của Bauer Media Outdoor trên phạm vi toàn quốc. Các vị trí hiển thị được lựa chọn tại những tuyến đường di chuyển hằng ngày cũng như khu vực gần các địa điểm theo dõi World Cup, giúp thông điệp xuất hiện đúng thời điểm và trong đúng bối cảnh. Thay vì sử dụng những hình ảnh gây sốc, chiến dịch tập trung vào sức mạnh của một dòng chữ ngắn gọn nhưng giàu tính đối chiếu, buộc người xem phải dừng lại và suy ngẫm về ý nghĩa đằng sau con số “90 phút”.
Bà Emma Laycock, Trưởng bộ phận Marketing và Chiến dịch của ANDYSMANCLUB, cho biết:
“Cứ mỗi 90 phút lại có một người tại Anh tự kết liễu cuộc đời mình, đúng bằng thời lượng của một trận bóng đá, nhưng không có hiệp phụ nào dành cho gia đình và bạn bè ở lại phía sau. Chúng tôi biết rằng việc trò chuyện có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn, nhưng nhiều người đàn ông vẫn cảm thấy họ không thể lên tiếng. Bằng cách gắn thông điệp này với World Cup, chúng tôi hy vọng sẽ có thêm nhiều người nhìn thấy nó, nói về nó và nhận ra rằng luôn có một căn phòng đầy những người sẵn sàng lắng nghe.”
Thông qua việc tận dụng một trong những sự kiện thể thao được theo dõi nhiều nhất thế giới, ANDYSMANCLUB không chỉ tìm kiếm độ phủ truyền thông mà còn muốn biến World Cup thành một cơ hội để nâng cao nhận thức về sức khỏe tinh thần nam giới. Khi hàng triệu người cùng dõi theo những diễn biến trên sân cỏ, chiến dịch cũng đặt ra một lời nhắc rằng bên ngoài trận đấu, vẫn còn những cuộc chiến thầm lặng cần được quan tâm và chia sẻ.
Nhã Vy
