Ra mắt vào năm 2008, IU nhanh chóng trở thành một trong những nghệ sĩ được yêu thích nhất tại Hàn Quốc nhờ giọng hát ngọt ngào, khả năng sáng tác ấn tượng và sự nghiệp diễn xuất thành công. Không chỉ là một biểu tượng trong làng giải trí, IU còn là gương mặt được nhiều thương hiệu danh tiếng săn đón từ Pepsi, New Balance, Samsung đến Sony Korea.
Gucci là thương hiệu thời trang đã gắn bó mật thiết với IU trong quá trình xây dựng phong cách cá nhân. Trước khi chính thức đảm nhận vai trò Đại sứ, IU đã nhiều lần lựa chọn trang phục của Gucci cho các sự kiện quan trọng, xuất hiện trong MV cũng như trong cuộc sống thường ngày. Khi trở thành Đại sứ thương hiệu, IU càng tích cực hơn trong lĩnh vực thời trang, tham gia vào nhiều chiến dịch quảng bá, sự kiện lớn và hoạt động đặc biệt của Gucci, khẳng định mối quan hệ chặt chẽ giữa cô và nhà mốt danh tiếng này.
Trước khi trở thành gương mặt đại diện của Gucci, IU đã nhiều lần xuất hiện với trang phục của thương hiệu này trong các sự kiện cũng như đời thường. Tuy nhiên, bước ngoặt quan trọng phải kể đến bộ phim Hotel Del Luna (2019), nơi IU hóa thân thành nhân vật Jang Man Wol – một nữ chủ khách sạn có phong cách thời trang sang trọng, đẳng cấp.
Trong phim, IU đã diện Váy ôm đính hoa nổi và Túi xách mini Sylvie 1969 Plexiglas có quai cầm của Gucci
Trong phim, IU diện nhiều thiết kế đến từ Gucci, từ những bộ váy lộng lẫy đến phụ kiện tinh tế. Ngay sau khi bộ phim phát sóng, loạt trang phục mà IU mặc đã nhanh chóng "cháy hàng" tại Trung Quốc và Hong Kong, chứng tỏ sức ảnh hưởng mạnh mẽ của cô đối với giới thời trang. Không những thế, trong bữa tiệc liên hoan kết thúc phim Hotel Del Luna, IU còn diện full set của Gucci xuất hiện trước truyền thông.
Ngay cả trong bữa tiệc liên hoan, IU cũng chọn cho mình bộ trang phục đến từ nhà mốt Ý
Tháng 10/2019, Gucci tiếp tục thể hiện sự quan tâm đặc biệt dành cho IU khi chọn cô làm gương mặt trang bìa của Dazed Korea, xuất hiện trong loạt thiết kế từ BST Gucci Fall Winter 2019. Hình ảnh IU trong các bộ trang phục mang phong cách cổ điển, sang trọng nhưng không kém phần hiện đại đã giúp cô ghi điểm mạnh mẽ với nhà mốt Ý, đồng thời mở đường cho một mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa hai bên.
Tháng 2/2020, IU chính thức được bổ nhiệm làm Đại sứ Thương hiệu Gucci tại Hàn Quốc. Công bố này được xác nhận thông qua hình ảnh IU ngồi hàng ghế đầu tại Tuần lễ Thời trang Milan, bên cạnh nữ diễn viên nổi tiếng người Thái Lan – Mai Davika. Đây cũng là lần đầu tiên IU tham dự một trong những sự kiện thời trang danh giá, đánh dấu sự công nhận của Gucci đối với vị thế của cô trong làng mốt.
Kể từ khi trở thành đại sứ thương hiệu, IU liên tục xuất hiện trong các chiến dịch lớn của Gucci và thương hiệu ưu ái với nhiều trang bìa tạp chí ấn tượng, thể hiện nhiều khía cạnh khác nhau của IU khi diện trang phục của nhà mốt. IU đã xuất hiện ấn tượng cùng Gucci trên các bìa tạp chí có thể kể đến như Elle, Dazed Korea, W Korea, Marie Claire, Vogue Korea, Harper's Bazaar,...
Đặc biệt, năm 2021 có thể coi là một năm “đại thắng” của IU trong lĩnh vực thời trang khi cô tham gia hàng loạt chiến dịch của thương hiệu này. Nổi bật trong đó là chiến dịch Gucci Beloved, IU đã giới thiệu 4 mẫu túi quan trọng nhất trong chiến dịch thông qua bộ ảnh chụp với phong cách retro sang trọng và toàn bộ trang phục và phụ kiện IU diện trong bộ ảnh đều thuộc bộ sưu tập Gucci Ouverture.
Cũng trong năm 2021, IU đã vinh dự góp mặt trong chiến dịch “The Gucci Gift Set Selection”. Thông qua loạt hình ảnh rực rỡ, IU xuất hiện trong khung cảnh tựa như bước ra từ truyện cổ tích, gợi lên không khí kỳ diệu và lộng lẫy của mùa lễ hội. Diện những thiết kế chủ đạo từ bộ sưu tập Aria, IU không chỉ tôn vinh tinh thần của Gucci mà còn khéo léo thể hiện dấu ấn cá nhân với loạt phụ kiện biểu tượng. Trong đó, chiếc túi Jackie 1961 nổi bật với họa tiết hình học rực rỡ, Gucci Diana thanh lịch kết hợp cùng bốt maxi GG monogram, tất cả đều góp mặt trong bộ sưu tập này.
Sau gần hai năm hợp tác, Gucci quyết định nâng tầm mối quan hệ với IU khi chính thức bổ nhiệm cô làm Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu vào ngày 30/5/2022. Cô trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc thứ tư đảm nhận vị trí này, sau Kai (EXO), Shin Min Ah và Lee Jung Jae. Việc Gucci chọn IU làm đại diện toàn cầu không chỉ khẳng định tầm quan trọng của cô trong làng thời trang mà còn cho thấy sự công nhận của thương hiệu đối với sức ảnh hưởng của IU trên thị trường quốc tế. Mặc dù từng có ý kiến cho rằng phong cách của IU không hoàn toàn phù hợp với hình ảnh cá tính, nổi loạn mà Gucci đang theo đuổi, nhưng nữ ca sĩ đã chứng minh sự linh hoạt và khả năng biến hóa của mình, mang lại giá trị truyền thông khổng lồ cho thương hiệu.
Sau khi ở một cương vị mới, IU lại tiếp tục góp mặt trong chiến dịch “The Hidden Gucci Horsebit 1955”. Trong chiến dịch này, IU đã giới thiệu chiếc túi xách Horsebit 1955, đây là một trong những thiết kế mang tính biểu tượng cao nhất của Gucci được lấy cảm hứng từ bộ môn thể thao quý tộc - cưỡi ngựa.
Từ lúc trở thành Đại sứ thương hiệu khu vực đến khi trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu cho đến hiện tại, IU luôn xuất hiện trong nhiều sự kiện lớn nhỏ của Gucci cả Hàn Quốc lẫn Quốc tế. Nổi bật nhất là sự xuất hiện của cô tại Liên hoan phim Cannes lần thứ 75, nơi cô diện một chiếc váy Gucci với chi tiết ren rebrodé tinh tế trên tay áo đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông và người hâm mộ. Sự kết hợp giữa phong cách thời trang và sự nghiệp nghệ thuật đa dạng đã giúp IU củng cố vị thế của mình như một biểu tượng thời trang toàn cầu.
IU còn chứng minh sự đa dạng phong cách của mình với Gucci khi liên tục biến hóa trong các sự kiện thời trang lớn. Tại Gucci Cruise Show 2024 tổ chức ở Cung điện Gyeongbok (2023), cô diện áo croptop và váy xuyên thấu từ bộ sưu tập Fall 2023 Ready to Wear, gợi nhớ đến hình ảnh nhân vật Hae Soo do IU thủ vai trong bộ phim ăn khách lúc bấy giờ - Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo. Trong khi đó, tại Men's Fall Winter 2024, IU xuất hiện với phong cách cá tính hơn, mái tóc ngắn nhuộm hồng và trang phục mạnh mẽ, hiện đại.
Không chỉ trong các sự kiện, Gucci còn đồng hành cùng IU trong các hoạt động nghệ thuật của cô. Nhiều trang phục IU diện trong MV ca nhạc hay trong những buổi concert của cô đều đến từ Gucci. Sự hiện diện rộng rãi này đã giúp thương hiệu tiếp cận được lượng lớn khán giả trẻ hâm mộ nữ ca sĩ.
Tại concert Love Poem (2019) và The Golden Hour (2022), Gucci cũng là một lựa chọn không thể thiếu trong các màn trình diễn
Có thể nói, Gucci đã có một lựa chọn đúng đắn khi bổ nhiệm IU làm Đại sứ Toàn cầu. Với danh tiếng vững chắc trong cả âm nhạc, diễn xuất lẫn thời trang, IU mang đến hình ảnh tinh tế, thanh lịch nhưng cũng không kém phần hiện đại – đúng với tinh thần mà Gucci muốn hướng đến.
Sự hợp tác này cũng mang lại lợi ích lớn về mặt truyền thông. Chỉ riêng tại sự kiện Men’s Fall Winter 2024, IU đã giúp Gucci đạt chỉ số EMV (Earned Media Value) hơn 5 triệu USD chỉ với hai bài đăng trên mạng xã hội. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức hút mạnh mẽ của nữ ca sĩ, giúp Gucci củng cố vị thế của mình tại thị trường châu Á và toàn cầu.
IU đứng đầu BXH Top 10 Influencers mang về giá trị EMV cao nhất tại AW24 Milan Fashion Week
Từ một ca sĩ tài năng đến biểu tượng thời trang toàn cầu, IU đã chứng minh rằng cô không chỉ là một nghệ sĩ xuất sắc mà còn là một nhân tố quan trọng trong làng thời trang quốc tế. Và Gucci, với tầm nhìn chiến lược của mình, đã không bỏ lỡ cơ hội đồng hành cùng “Em gái Quốc dân” trên hành trình chinh phục thế giới thời trang.
