Nhân dịp phát hành “The Girl in the Lynx’s Claws” (Tạm dịch: Cô gái trong móng vuốt của linh miêu) của Karin Smirnoff, tập thứ tám của series Millennium nổi tiếng từ Stieg Larsson, nhà xuất bản Actes Sud phối hợp cùng agency Change đã triển khai một chiến dịch OOH táo bạo, khi biến hệ thống tàu điện ngầm Paris thành một thư viện công cộng độc đáo.
Theo đó, hành khách có thể đọc trọn cuốn tiểu thuyết này chỉ bằng cách bước xuống những bậc thang và đi qua các hành lang của ga tàu. Đây không phải bản tóm tắt hay vài trang giới thiệu, mà là toàn bộ 397 trang sách được dán kín trên các bức tường, tạo nên cảm giác như một “vụ rò rỉ văn chương” được chuẩn bị kỹ lưỡng.
Hành động này vừa mang tính nghệ thuật vừa khơi gợi sự tò mò, đúng tinh thần của Millennium khi không ngừng thách thức những chuẩn mực cũ và mở đường cho những cách tiếp cận mới mẻ. Trong thời buổi mọi thứ bị tiêu thụ nhanh chóng, Actes Sud và agency Change muốn nhắc rằng một cuốn sách vẫn có thể tạo nên trải nghiệm trọn vẹn, trở thành một sự kiện văn hóa và tự tạo nên câu chuyện của chính nó.
Một chiến dịch được lấy cảm hứng từ chính nhân vật hư cấu nổi tiếng - Lisbeth Salander
Series Millennium trở thành dấu mốc trong văn học đương đại phần lớn nhờ nhân vật hư cấu Lisbeth Salander - nữ hacker nổi loạn và cũng là nhân vật chính của toàn bộ series. Với tính cách bất cần trước quyền lực và luôn sẵn sàng vượt qua mọi ranh giới, Lisbeth đã truyền cảm hứng trực tiếp cho tinh thần của chiến dịch lần này. Hình ảnh những trang sách phủ khắp ga tàu gợi cảm giác như chính cô đã “phát tán” bản thảo ra không gian công cộng, để bất kỳ ai cũng có thể tiếp cận câu chuyện trước ngày phát hành chính thức. Thông qua đó, Actes Sud thể hiện sự tôn trọng đối với tinh thần của series Millennium, nơi mọi thông tin đều có khả năng thách thức những điều vốn được xem là hiển nhiên.
Trước chiến dịch này, chưa có nhà xuất bản nào tại Pháp đủ táo bạo để đưa toàn bộ nội dung của một cuốn tiểu thuyết ra trưng bày giữa không gian công cộng. Năm 2010, Actes Sud từng thử nghiệm ở quy mô nhỏ bằng việc trưng bày một vài trang đầu của một đầu sách, nhưng với lần triển khai hiện tại đã tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ hơn hẳn. Người đi đường dừng lại đọc vài dòng, chụp ảnh và nhanh chóng chia sẻ lên mạng xã hội, khiến câu chuyện lan rộng chỉ trong thời gian ngắn. Chiến dịch từ đó không còn dừng lại ở mục tiêu quảng bá sách mà trở thành một trải nghiệm nhập vai, giúp người đọc tiếp cận trực tiếp thế giới u tối, căng thẳng và giàu kịch tính mà Karin Smirnoff xây dựng.
Năm 2010, Actes Sud đã áp dụng ý tưởng tương tự, khi trưng bày những trang mở đầu của một cuốn sách ngay trên các áp phích trong ga metro
Actes Sud và Change: “Bộ đôi” đồng hành cùng những ý tưởng táo bạo
Actes Sud, thành lập tại Arles vào năm 1978, nổi tiếng với định hướng xuất bản những tác phẩm văn chương giàu chiều sâu, mở rộng góc nhìn và khơi gợi trí tưởng tượng. Dòng sách Actes Noirs của nhà xuất bản đã trở thành nền tảng vững chắc cho văn học trinh thám quốc tế khi liên tục giới thiệu những cây bút nổi bật cùng các câu chuyện mang tính phản biện, gắn kết chặt chẽ với đời sống xã hội. Trong lần hợp tác với công ty Change, Actes Sud tiếp tục khẳng định khát vọng đổi mới bằng chiến dịch táo bạo, chủ động phá vỡ các khuôn mẫu truyền thống và đưa sách trở lại không gian đô thị một cách sống động.
Chiến dịch này vừa giới thiệu tập mới của series Millennium, vừa nhắc nhở rằng văn học hoàn toàn có thể bước ra khỏi những giới hạn quen thuộc, len lỏi vào đời sống thường nhật, truyền cảm hứng và tạo ra những khoảnh khắc bất ngờ. Cách tiếp cận này tôn vinh tinh thần của bộ truyện đồng thời khẳng định niềm tin giản dị nhưng mạnh mẽ rằng những câu chuyện hay xứng đáng được nhìn thấy rộng rãi không kém gì được đọc.
Actes Sud cũng chia sẻ thêm về một dự án gần đây hợp tác cùng Hiệp Hội CerHom, trong đó toàn bộ ga Bourse được tái thiết kế thành một không gian truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về ung thư tinh hoàn trong khuôn khổ phong trào Movember (Sự kiện thường niên diễn ra vào tháng 11, khuyến khích nam giới nuôi ria mép để gây quỹ và nâng cao nhận thức về các vấn đề sức khỏe nam giới).
Bên cạnh hình ảnh nhẹ ngành và gần gũi, chiến dịch nhấn mạnh thông điệp: Ung thư tinh hoàn là bệnh phổ biến nhất ở nam giới trẻ tuổi và phát hiện sớm sẽ nâng cao cơ hội hồi phục
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
