Dentsu vừa mở rộng kế hoạch cắt giảm chi phí toàn cầu và đẩy nhanh quá trình tinh giản các pháp nhân quốc tế, trong bối cảnh việc cải thiện hiệu quả kinh doanh tại một số thị trường nước ngoài diễn ra chậm hơn kỳ vọng. Dù Trung Quốc và Australia đã đạt lợi nhuận trên cơ sở điều chỉnh trong FY2025, tập đoàn cảnh báo bất ổn kinh tế vĩ mô có thể khiến một số thị trường tiếp tục thua lỗ trong FY2026.
Trong bản cập nhật chiến lược, Dentsu xác định cơ cấu vận hành phức tạp, sự thiếu tập trung và kỷ luật thực thi chưa đồng đều là những yếu tố khiến tập đoàn chưa khai thác đầy đủ các cơ hội tăng trưởng trên thị trường.
Tái cấu trúc dưới thời CEO mới
Dưới sự điều hành của tân CEO Takeshi Sano, người từng lãnh đạo mảng kinh doanh có lợi nhuận tại Nhật Bản, Dentsu đang tái cấu trúc mạnh mẽ mạng lưới quốc tế. Trong nửa đầu năm 2026, Dentsu cắt giảm gần 900 vị trí tại mảng kinh doanh quốc tế, đưa tổng số nhân sự thuộc chương trình tái cấu trúc đã được cắt giảm lên khoảng 3.000 người, tương đương 88% kế hoạch giảm khoảng 3.400 vị trí. Dentsu hiện kỳ vọng hoàn tất chương trình này trong FY2026.
Nguồn: Dentsu Group, Mid-Term Management Plan Update, tháng 8/2026
Để tinh giản hơn nữa, Dentsu đặt mục tiêu giảm khoảng 30% chi phí Global HQ vào FY2028 so với kế hoạch FY2026. Theo các báo cáo từ earnings call, mức cắt giảm này tương đương khoảng 12 tỷ yên, trong bối cảnh tập đoàn đẩy mạnh đơn giản hóa tổ chức và ứng dụng AI vào vận hành.
Đây là bước tiếp theo trong quá trình đơn giản hóa cơ cấu đã giúp Dentsu giảm một nửa số pháp nhân quốc tế, từ hơn 1.000 vào tháng 1/2021 xuống còn khoảng một nửa vào tháng 1/2026. Tập đoàn hiện kỳ vọng tổng mức cắt giảm chi phí vận hành sẽ vượt 50 tỷ yên vào FY2027.
Những khó khăn trong vận hành đã buộc Dentsu phải lùi mốc thời gian phục hồi thêm một năm. Dentsu đã lùi mục tiêu loại bỏ tình trạng thua lỗ tại các thị trường thuộc phạm vi tái cấu trúc từ FY2026 sang FY2027. Đến FY2028, tập đoàn kỳ vọng cả bốn khu vực hoạt động đều đóng góp vào việc gia tăng giá trị cho cổ đông.
Kết quả kinh doanh nửa đầu năm
Trong sáu tháng đầu năm 2026, doanh thu thuần của Dentsu tăng 3,7% so với cùng kỳ, đạt 583,1 tỷ yên, trong khi tăng trưởng hữu cơ chỉ đạt 0,3%. Việc kiểm soát chi phí giúp lợi nhuận hoạt động cơ bản tăng 6,6% lên khoảng 72 tỷ yên, đưa biên lợi nhuận hoạt động từ 12% lên 12,3%. Lợi nhuận thuần cơ bản cũng tăng 17,9%.
Kết quả giữa các khu vực có sự phân hóa rõ, Nhật Bản đạt tăng trưởng hữu cơ 5% trong nửa đầu năm 2026, trong khi khu vực châu Mỹ sụt giảm 5%. Khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) ghi nhận tăng trưởng hữu cơ -3,8% trong nửa đầu năm, khi mức tăng từ 5% trở lên tại Ấn Độ không đủ bù đắp sự suy giảm ở nhiều thị trường. Trung Quốc và Đài Loan giảm trong khoảng 0% đến -10%, trong khi Australia giảm hơn 10%.
Nguồn: Dentsu Group, Q2 FY2026 Earnings Presentation – Regional Performance, August 2026.
Dù tăng trưởng hữu cơ vẫn âm, doanh thu thuần báo cáo của APAC tăng 5,1% lên khoảng 49,6 tỷ yên, trong đó kết quả tính bằng đồng yên được hỗ trợ bởi biến động tỷ giá. Việc kiểm soát SG&A cũng giúp thu hẹp khoản lỗ hoạt động cơ bản từ khoảng 4,2 tỷ yên xuống 3,2 tỷ yên, đưa biên lợi nhuận từ -8,9% lên -6,5%.
Ưu tiên bảo vệ biên lợi nhuận, khôi phục cổ tức
Cho cả FY2026, Dentsu giữ dự báo doanh thu tăng 3,9% và doanh thu thuần tăng 2,7%, trong khi lợi nhuận hoạt động cơ bản dự kiến giảm 3,6%. Trong kế hoạch trung hạn cập nhật, tập đoàn xác định phục hồi khả năng sinh lời và củng cố nền tảng tài chính là những ưu tiên trước mắt, qua đó hướng tới khôi phục việc chi trả cổ tức sớm nhất có thể.
Dentsu cho biết quá trình tái cấu trúc tại các thị trường quốc tế vẫn đang tiếp diễn. Trung Quốc và Australia đã đạt lợi nhuận trên cơ sở underlying operating profit trong FY2025, trong khi tập đoàn tiếp tục đơn giản hóa danh mục kinh doanh, bao gồm việc bán một phần mảng CXM tại Australia và New Zealand. Trong giai đoạn trước mắt, Dentsu ưu tiên cải thiện cơ cấu vận hành và khả năng sinh lời tại những thị trường hoạt động kém hiệu quả, đồng thời để ngỏ phương án rút khỏi các thị trường hoặc đơn vị không cho thấy triển vọng phục hồi sau quá trình tái cấu trúc.
Theo Dentsu Group
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
