Valentine’s Day không còn đơn thuần là ngày lễ tình nhân mà đã trở thành một cú hích thương mại toàn cầu cực kỳ quan trọng ngay từ những tuần đầu năm. Theo khảo sát của National Retail Federation (NRF), chi tiêu cho mùa Valentine’s Day 2025 đạt kỷ lục 27,5 tỷ USD, vượt qua mọi kỳ vọng lịch sử và phản ánh mức độ ưu tiên ngày càng cao của người tiêu dùng đối với việc tặng quà cho người thương, gia đình, bạn bè — và cả chính bản thân họ trong dịp lễ này.
Không chỉ vậy, dữ liệu hành vi mua sắm từ nền tảng dữ liệu và phân tích thương mại MikMak còn tiết lộ rằng lưu lượng tìm kiếm và khám phá sản phẩm bắt đầu tăng mạnh từ giữa tháng 1, người tiêu dùng tìm cảm hứng sớm và sau đó đạt đỉnh mua sắm vào cuối tuần Valentine’s Day, nhất là khi năm 2026 rơi vào thứ Bảy - cơ hội vàng cho các chiến dịch thương mại mùa lễ. Điều này cho thấy hành trình mua sắm Valentine không còn là quyết định chớp nhoáng mà trở thành một phễu trải nghiệm dài, nơi cảm hứng và tính dễ mua sắm quyết định phần lớn kết quả chuyển đổi.
Trong bối cảnh đó, Valentine’s Day 2026 trở thành một “sân khấu cảm xúc” quan trọng để các thương hiệu đồ và lifestyle tái định nghĩa tình yêu theo nhiều lớp nghĩa khác nhau: từ self-love, tình bạn, đến sự gắn kết cá nhân và cộng đồng. Không còn bị giới hạn trong lãng mạn đôi lứa, Valentine ngày nay được kể bằng những câu chuyện đa chiều, nơi cảm xúc, bản sắc và trải nghiệm cá nhân được đặt ngang hàng với yếu tố sản phẩm.
Thông qua các chiến dịch theo mùa, các thương hiệu tận dụng Valentine’s Day như một “brand moment” chiến lược: vừa truyền tải giá trị cốt lõi, vừa kết nối sâu hơn với người tiêu dùng trong giai đoạn mua sắm cao điểm đầu năm. Cùng điểm qua những chiến dịch Valentine’s Day 2026 nổi bật để thấy rõ cách ngành thời trang và trang sức đang biến cảm xúc ngày lễ thành đòn bẩy thương mại giàu cảm hứng và hiệu quả.
Tiffany & Co
Tiffany & Co. ra mắt chiến dịch Valentine 2026 mang tên “Celebrating Love Stories Since 1837” với sự tham gia của đại sứ thương hiệu Adria Arjona, tiếp tục khẳng định di sản gần hai thế kỷ của Nhà Tiffany trong việc tôn vinh những câu chuyện tình yêu. Được xây dựng như một thước phim ngắn giàu tính điện ảnh, chiến dịch đặt tình yêu và sức mạnh cảm xúc làm trung tâm, đồng thời tái hiện truyền thống kể chuyện giàu chiều sâu vốn gắn liền với thương hiệu.
Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở phim ngắn kể câu chuyện của một cặp đôi thông qua lối dẫn chuyện ở ngôi thứ ba, nơi người chồng miêu tả một người phụ nữ với những phẩm chất đáng ngưỡng mộ. Việc trì hoãn tiết lộ danh tính nhân vật khiến khán giả tạm thời nghĩ rằng đó là một “ai khác”, cho đến khi đoạn kết hé lộ: người phụ nữ ấy chính là vợ anh, do Adria Arjona thủ vai, từ đó đảo chiều cách cảm nhận toàn bộ câu chuyện.
Thông qua “Celebrating Love Stories Since 1837”, Tiffany & Co. truyền tải thông điệp rằng những câu chuyện tình yêu quan trọng nhất không nhất thiết phải phi thường, mà thường hiện hữu trong những khoảnh khắc đời thường được sẻ chia mỗi ngày. Chiến dịch cân bằng giữa sự thân mật cá nhân và cảm xúc phổ quát, khiến công chúng nhìn thấy chính mình trong câu chuyện, đồng thời tiếp nối hành trình lâu dài của Tiffany & Co. trong việc tôn vinh tình yêu dưới mọi hình thức.
Swarovski
Swarovski chính thức ra mắt bộ sưu tập Valentine 2026 mang tên Charming Love, đánh dấu sự xuất hiện của dòng Swarovski Charms hoàn toàn mới trong một chiến dịch thương hiệu do Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu Ariana Grande dẫn dắt. Chiến dịch được triển khai đồng bộ trên các nền tảng trong chiến lược tăng trưởng dài hạn của thương hiệu nhằm tiếp tục làm mới hình ảnh, mở rộng sức hút với thế hệ người tiêu dùng trẻ và củng cố vị thế của Swarovski trong phân khúc “pop luxury”.
Charming Love đặt trọng tâm vào việc mở rộng khái niệm quà tặng Valentine, từ biểu tượng của tình yêu đôi lứa sang các mối quan hệ đa dạng hơn như tình bạn và sự trân trọng bản thân. Thông điệp “wear, share and celebrate love” được thể hiện thông qua khả năng cá nhân hóa cao của sản phẩm, nhấn mạnh vai trò của trang sức như một phương tiện biểu đạt cảm xúc và bản sắc, thay vì chỉ là vật phẩm trang trí. Qua đó, Swarovski định vị bộ sưu tập không chỉ như một dòng sản phẩm theo mùa, mà như một “brand moment” nhằm kết nối di sản chế tác lâu đời với tinh thần đương đại, nơi cảm xúc, phong cách và tính cá nhân cùng song hành.
Clash of clans
Nhân dịp Valentine’s Day, tựa game Clash of Clans hợp tác cùng DAVID New York ra mắt chiến dịch "Bromance Blooms on the Battlefield" khai thác các mô-típ quen thuộc của phim hài lãng mạn nhưng được “biến tấu” theo tinh thần trò chơi, nhằm khơi gợi và tái kết nối những nhóm bạn từng gắn bó cùng một "bang hội" trong game. Thay vì tập trung vào tình yêu đôi lứa, chiến dịch mở rộng khái niệm Valentine sang tình bạn và sự đồng hành giữa các game thủ - những mối quan hệ có thể bị gián đoạn bởi nhịp sống bận rộn, lịch trình lệch nhau hay khoảng cách theo thời gian.
Điểm nổi bật của chiến dịch nằm ở việc tái hiện các cảnh phim lãng mạn kinh điển dưới lăng kính tình bạn thân thiết: nhóm bạn đứng dưới cửa sổ gọi người bạn quay lại chơi game, những tấm bảng viết tay mời tái hợp, hay hình ảnh các nhân vật trong game gác lại cạnh tranh để hỗ trợ nhau trong các trận chiến bang hội. Thông qua cách kể chuyện giàu cảm xúc nhưng vẫn giữ tinh thần vui nhộn, chiến dịch truyền tải thông điệp về giá trị của tình bạn, sự kết nối và sức mạnh của việc cùng nhau trở lại cuộc chơi, đồng thời khẳng định Clash of Clans không chỉ là một trò chơi chiến thuật mà còn là không gian gắn kết cộng đồng.
Gucci
Chiến dịch Valentine’s Day 2026 “Love Yourself” của Gucci mang đến một cách tiếp cận mới mẻ về tình yêu, khi đặt trọng tâm vào hành trình khám phá và trân trọng chính bản thân. Thay vì tập trung vào mối quan hệ đôi lứa, thương hiệu khai thác khái niệm self-love như một chuỗi những khoảnh khắc nhẹ nhàng, giàu tính gợi mở, xoay quanh bản sắc cá nhân, sự phản chiếu và khát khao.
Lấy bối cảnh một chương trình hẹn hò giả định, chiến dịch xây dựng hình ảnh các nhân vật đối diện với chính “bản ngã khác” của mình. Những tương tác được thể hiện qua cả hình ảnh tĩnh lẫn video, mang sắc thái tinh nghịch, bản năng và tự nhiên. Gucci không đưa ra tuyên ngôn hay lời giải thích trực diện, mà để cảm xúc được dẫn dắt bằng trải nghiệm: niềm vui của việc nhìn thấy chính mình dưới một góc nhìn mới, từ đó mở rộng định nghĩa về tình yêu trong bối cảnh đương đại.
Victoria's Secret
Victoria’s Secret chính thức khởi động chiến dịch Valentine’s Day 2026 với sự góp mặt của Hailey Bieber trong vai trò gương mặt đại diện, đánh dấu bước đi tiếp theo của thương hiệu trong việc làm mới hình ảnh lingerie (nội y gợi cảm) theo hướng hiện đại, tinh giản nhưng vẫn giàu cảm xúc. Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Adrienne Raquel, chiến dịch xây dựng không khí lãng mạn và thân mật, tập trung khắc họa sự giao thoa giữa vẻ mềm mại, gợi cảm và tinh thần tự tin của người phụ nữ đương đại.
Bộ hình giới thiệu các thiết kế chủ đạo như áo ngực thêu hoa, cami viền ren, bodysuit kẻ sọc và các set satin, với bảng màu thiên về đỏ, hồng phấn và tông trung tính ấm. Thông qua cách kể chuyện bằng hình ảnh tối giản nhưng giàu cảm xúc, chiến dịch tiếp tục củng cố vị thế của Victoria’s Secret trong mùa Valentine, đồng thời tận dụng sức ảnh hưởng của Hailey Bieber để kết nối với nhóm khách hàng trẻ, yêu thích phong cách gợi cảm theo hướng tinh tế và dễ tiếp cận.
Đáng chú ý không kém, TWICE vừa được công bố là gương mặt đại diện cho chiến dịch Valentine’s Day 2026 của Victoria’s Secret PINK. Chiến dịch có sự tham gia của bốn thành viên Nayeon, Jihyo, Momo và Tzuyu, tiếp nối mối duyên bắt đầu từ Victoria’s Secret Fashion Show mùa Thu 2025, nơi TWICE trở thành nhóm nhạc nữ K-pop đầu tiên vừa trình diễn vừa sải bước trên sàn diễn của thương hiệu. Sự hợp tác lần này tập trung quảng bá bộ sưu tập Valentine’s Day “Wink” của PINK, với định hướng cân bằng giữa tính ứng dụng hằng ngày và tinh thần trẻ trung, gợi cảm của mùa lễ tình nhân.
Moonpig
Moonpig – thương hiệu thiệp chúc mừng và quà tặng cá nhân hóa trực tuyến – vừa ra mắt chiến dịch Valentine’s Day tương tác mới, hợp tác cùng Global, Tập đoàn Truyền thông & Giải trí hàng đầu tại Anh. Chiến dịch nằm trong kế hoạch truyền thông toàn quốc của Moonpig dịp Valentine, kết hợp quảng cáo ngoài trời, phát thanh và các nền tảng số, với mục tiêu mở rộng độ phủ thương hiệu và tăng cường kết nối cảm xúc với công chúng.
Điểm nhấn của chiến dịch là hoạt động đồng thương hiệu giữa Moonpig và Heart – thương hiệu radio lớn nhất Vương quốc Anh, tại ga Tottenham Court Road. Toàn bộ hệ thống màn hình kỹ thuật số trên các sân ga tuyến Elizabeth được dành trọn cho chiến dịch, khuyến khích người dùng tải lên hình ảnh và thông điệp cá nhân để gửi lời chúc Valentine đến người thân yêu. Song song đó, chiến dịch còn được triển khai trên sóng radio, nền tảng trực tuyến của Heart và các kênh mạng xã hội của Moonpig như Instagram, TikTok và LinkedIn, tạo nên trải nghiệm đa kênh liền mạch.
Thông qua cách tiếp cận tương tác và giàu cảm xúc, Moonpig truyền tải thông điệp “Everyone Deserves a Moonpig” – tôn vinh mọi dạng thức của tình yêu, từ bạn bè, thú cưng đến các mối quan hệ lãng mạn. Chiến dịch biến không gian giao thông công cộng thành nơi kể lại những câu chuyện đời thực, góp phần khẳng định vai trò của cá nhân hóa trong việc xây dựng kết nối ý nghĩa, đồng thời cho thấy tiềm năng của quảng cáo ngoài trời khi được kết hợp cùng công nghệ và sáng tạo để tạo ra sự gắn kết chân thật với công chúng.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
