Chung kết EURO nữ 2025 chính thức khép lại vào ngày 27/07 vừa qua với chiến thắng thuyết phục của đội tuyển Anh. Đây cũng là thời điểm lý tưởng để cùng nhìn lại những chiến dịch truyền thông ấn tượng đã đồng hành suốt mùa giải. Với UEFA Women’s EURO 2025, các thương hiệu không chỉ “bắt trend” mà còn góp phần tạo nên bản sắc riêng cho bóng đá nữ.
Giải đấu năm nay đánh dấu bước chuyển mình rõ nét trong cách các thương hiệu tiếp cận bóng đá nữ - táo bạo hơn, cảm xúc hơn và đặt trọng tâm vào những câu chuyện truyền cảm hứng.
Mở màn cho chuỗi hoạt động truyền thông đầy ấn tượng là chiến dịch “Names Will Be Made” của BBC ra mắt vào tháng 6. Sau đó, nhiều thương hiệu, từ các chuỗi siêu thị đến các nhãn hàng thời trang thể thao, đã lần lượt trình làng những chiến dịch sáng tạo nhằm tôn vinh các cầu thủ, cổ động viên và cả cộng đồng đứng sau sự phát triển của bóng đá nữ.
Điểm chung của các chiến dịch năm nay chính là sự thay đổi trong tư duy làm truyền thông, khi không đơn thuần bán hàng, mà hướng tới việc kể những câu chuyện mang giá trị nhân văn, khắc họa chiều sâu cảm xúc và sự cống hiến của các nữ cầu thủ trên hành trình khẳng định bản thân.
Cùng tìm hiểu những chiến dịch nổi bật nhất tại UEFA Women’s EURO 2025 qua bài viết sau!
1. BBC: Names Will Be Made
Chiến dịch "Names Will Be Made" (Tạm dịch: Những cái tên sẽ được tạo ra) của BBC được đánh giá là một điểm nhấn nổi bật, thể hiện sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố nghệ thuật và thể thao. Thông qua hình ảnh và chuyển động mang tính biểu tượng, chiến dịch góp phần truyền tải thông điệp mạnh mẽ về sự phát triển của bóng đá nữ.
Lấy bối cảnh miền quê Thụy Sĩ, BBC đã áp dụng kỹ thuật hoạt hình đất sét (claymation) để tái hiện hình ảnh các nữ cầu thủ dưới dạng nhân vật stop-motion. Với phong cách hình ảnh ẩn dụ và cách thể hiện tinh tế, chiến dịch mang đến góc nhìn mới mẻ về bóng đá nữ - mỗi cầu thủ không chỉ thi đấu, mà còn đang từng bước khẳng định tên tuổi và vị thế của mình trên đấu trường quốc tế.
Các nhân vật được tạo hình chi tiết, thể hiện tinh thần đồng đội, đam mê và nỗ lực không ngừng, phản ánh những giá trị cốt lõi của môn thể thao vua. Bối cảnh thiên nhiên Thụy Sĩ được tái hiện sinh động, tạo nên không gian lý tưởng để kể câu chuyện về hành trình trưởng thành và tỏa sáng của các nữ cầu thủ.
2. Intersport x adidas: Make Football Their Game
Một trong những chiến dịch đồng hành nổi bật cùng EURO nữ 2025 là sự hợp tác giữa Intersport và adidas với chiến dịch “Make Football Their Game” (Tạm dịch: Biến bóng đá thành trò chơi của riêng mình).
Chiến dịch tập trung khai thác những câu chuyện cá nhân đầy cảm hứng thông qua loạt phim ngắn về các nữ cầu thủ đến từ nhiều quốc gia như Đức, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Hy Lạp, Slovenia và Thụy Sĩ. Mỗi phim ngắn là một lát cắt chân thực về hành trình gắn bó với bóng đá của từng cầu thủ, từ những cột mốc đáng nhớ trong sự nghiệp đến nguồn động lực giúp họ kiên định theo đuổi đam mê.
Không xoay quanh thành tích hay kỹ thuật thi đấu, chiến dịch nhấn mạnh vào yếu tố con người, bao gồm tính cách, hoàn cảnh xuất thân và trải nghiệm cá nhân. Qua đó, Intersport và adidas gửi gắm thông điệp rằng bóng đá là môn thể thao dành cho tất cả mọi người, bất kể quốc tịch, văn hóa hay điều kiện sống.
3. Tesco: Receipt
Hòa chung không khí sôi động của EURO nữ 2025, Tesco - chuỗi siêu thị lớn nhất Vương quốc Anh, đã phối hợp cùng agency BBH triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Receipts” (Tạm dịch: Hóa đơn), nhằm thể hiện sự ủng hộ dành cho đội tuyển bóng đá nữ Anh và xứ Wales.
Chiến dịch gây chú ý với ý tưởng sáng tạo, khi sử dụng hình ảnh hóa đơn mua hàng tại Tesco, trên đó liệt kê các món ăn và thức uống quen thuộc trong những buổi xem bóng đá như tequila, xúc xích hay đồ nướng BBQ. Đáng chú ý, danh sách các mặt hàng được sắp xếp một cách khéo léo để tạo thành các thông điệp cổ vũ như “You've Got This” (Các bạn làm được mà) hay “Ymlaen Garfan” (tiếng Wales, nghĩa là “Tiến lên nào đội ơi”).
Bằng cách lồng ghép tinh tế giữa thói quen tiêu dùng và tinh thần thể thao, Tesco thành công thu hút sự chú ý của người hâm mộ, đồng thời khuyến khích xu hướng tổ chức các buổi xem bóng đá tại nhà - một hình thức cổ vũ đang ngày càng phổ biến trong các mùa giải lớn. “Receipts” được triển khai từ tháng 7/2025 trên các bảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời tại nhiều địa điểm trên khắp Vương quốc Anh.
4. M&S Food: The Lionesses are hungry
Là nhà tài trợ chính thức của đội tuyển bóng đá nữ Anh, M&S Food đã ra mắt một chiến dịch quảng cáo sáng tạo nhằm tiếp thêm tinh thần cho “Những con sư tử cái” - biệt danh của đội tuyển.
Chiến dịch gây chú ý với hình ảnh một lọ ô liu Italia trống rỗng, kèm dòng chữ “The Lionesses are hungry” (Tạm dịch: Những con sư tử cái đang đói). Cách chơi chữ này vừa thể hiện tinh thần quyết tâm chiến thắng của đội tuyển nữ Anh, vừa mang hàm ý họ sẽ “nuốt chửng” đối thủ Italia trong trận đấu bán kết.
Thông điệp đơn giản nhưng đầy ẩn dụ này không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông tích cực mà còn cho thấy sự gắn kết khéo léo giữa sản phẩm thực phẩm đặc trưng và bối cảnh thể thao. Bằng việc chọn một biểu tượng ẩm thực gắn liền với đối thủ, M&S Food đã thành công trong việc lồng ghép thương hiệu vào sự kiện một cách tinh tế và dễ nhớ.
5. Visa: Always in your corner
Trong khuôn khổ chiến dịch truyền thông cho EURO 2025, Visa, thương hiệu thanh toán toàn cầu, đã phát hành một đoạn phim ngắn đầy cảm xúc “Always in your corner” (Tạm dịch: Luôn bên cạnh bạn), kể lại hành trình bền bỉ và lòng kiên trì của một cô bé theo đuổi ước mơ.
Mở đầu phim là hình ảnh cô bé miệt mài tập luyện dưới cơn mưa tầm tã. Khung cảnh lạnh lẽo và khắc nghiệt càng làm nổi bật tinh thần quyết tâm, khi từng cú sút được thực hiện không ngơi nghỉ, bất chấp điều kiện thời tiết. Những hình ảnh này đại diện cho giai đoạn gian khó mà bất kỳ ai cũng phải vượt qua khi bắt đầu theo đuổi đam mê.
Sự chuyển cảnh bất ngờ xảy ra khi cô bé xuất hiện trên một sân vận động khổng lồ, giữa tiếng hò reo của hàng nghìn khán giả. Từ một cô bé vô danh miệt mài luyện tập, cô đã trở thành vận động viên thi đấu trên sân khấu quốc tế. Khoảnh khắc ấy được xem như phần thưởng xứng đáng cho hành trình không bỏ cuộc. Thông qua câu chuyện này, Visa muốn tái khẳng định triết lý thương hiệu về việc luôn đồng hành cùng khách hàng trên mọi hành trình.
6. Walkers: No Walkers, No Game
Hướng tới giải bóng đá nữ EURO 2025, thương hiệu snack nổi tiếng Walkers đã giới thiệu chiến dịch quảng cáo mang tên “No Walkers, No Game” (Tạm dịch: Không có Walkers, không có trận đấu). Chiến dịch không chỉ nhằm quảng bá sản phẩm, mà còn thể hiện cam kết đồng hành và ủng hộ bóng đá nữ của thương hiệu.
Trọng tâm của chiến dịch là đoạn quảng cáo có sự góp mặt của hai ngôi sao bóng đá nữ Anh là Lauren James và Leah Williamson. Trong video, cả hai bắt đầu hành trình đi qua nhiều quán pub và bar để tìm kiếm địa điểm lý tưởng để theo dõi trận đấu. Tuy nhiên, điều kiện duy nhất để họ ở lại là nơi đó phải có phục vụ snack Walkers.
Cách tiếp cận hài hước và sáng tạo này đã tạo ra nhiều tình huống bất ngờ. Hình ảnh hai tuyển thủ quốc gia xuất hiện bất ngờ tại các tụ điểm xem bóng đá đã khiến người hâm mộ không khỏi thích thú. Với thông điệp khéo léo kết nối giữa trải nghiệm xem bóng đá và thói quen ăn vặt, chiến dịch giúp thương hiệu gắn bó mật thiết hơn với đời sống người hâm mộ, đặc biệt trong bối cảnh bóng đá nữ ngày càng thu hút sự quan tâm.
7. White Stuff: Trailblazing “foremothers”
Nhân dịp đội tuyển bóng đá nữ Anh thi đấu tại Thụy Sĩ trong khuôn khổ UEFA Women’s EURO 2025, thương hiệu thời trang White Stuff đã triển khai một chiến dịch đặc biệt nhằm tôn vinh thế hệ cầu thủ từng khoác áo đội tuyển nữ Anh năm 1972.
Chiến dịch được thực hiện nhân kỷ niệm 50 năm kể từ trận đấu quốc tế đầu tiên của đội tuyển nữ Anh, đánh dấu một cột mốc lịch sử trong hành trình phát triển của bóng đá nữ nước này. Sự kiện không chỉ nhắc lại khởi đầu khiêm tốn của đội tuyển, mà còn phản ánh những nỗ lực không ngừng nghỉ để bóng đá nữ có được vị thế như ngày nay.
Đồng hành cùng chiến dịch, White Stuff đã hợp tác với nhiếp ảnh gia nổi tiếng Rankin để thực hiện bộ ảnh chân dung các cựu tuyển thủ năm 1972. Thông qua chiến dịch này, White Stuff không chỉ tôn vinh quá khứ mà còn gửi gắm thông điệp về việc ghi nhớ và tri ân những người đã đặt nền móng cho thế hệ hiện tại. Đồng thời, chiến dịch cũng cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ của bóng đá nữ trong suốt 50 năm.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
