Trong nhiều năm, quảng cáo ngoài trời từng được xem là cuộc chơi của kích thước: biển càng lớn, vị trí càng đắt đỏ, khả năng được chú ý càng cao. Nhưng khi sự chú ý của công chúng ngày càng trở nên khó đoán và phân mảnh, những công thức cũ dần mất đi hiệu quả. Một billboard khổng lồ không còn đủ để khiến người ta dừng lại; thứ tạo nên khác biệt giờ đây là khả năng biến một ý tưởng quen thuộc thành điều mà người xem muốn ngắm nhìn, chụp ảnh, chia sẻ hoặc đơn giản là kể lại cho người khác.
Nửa đầu năm 2026 cho thấy một xu hướng đáng chú ý của ngành quảng cáo ngoài trời toàn cầu: các thương hiệu không còn cố gắng chiếm thêm không gian, mà tìm cách khai thác chính những gì đang tồn tại trong không gian đó. Thời tiết, kiến trúc đô thị, hành vi con người, thậm chí những cảm xúc đời thường đều trở thành chất liệu sáng tạo. Kết quả là những chiến dịch OOH không chỉ hiện diện trên đường phố mà còn hòa vào bối cảnh sống của công chúng, biến những khoảnh khắc rất bình thường thành cơ hội để thương hiệu được ghi nhớ.
IKEA "đóng gói" loạt toà nhà, xe buýt của thành phố Copenhagen
Cuối tháng 1, IKEA đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quy mô lớn, biến cả thành phố Copenhagen (Đan Mạch) thành một màn "đập hộp" (unboxing) khổng lồ ngoài đời thực. Chiến dịch được tạo ra với mục tiêu thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về cửa hàng IKEA tại trung tâm thành phố.
Thay vì quảng bá các sản phẩm cụ thể, IKEA lựa chọn khai thác một trong những tài sản nhận diện đặc trưng nhất của thương hiệu: những kiện hàng được đóng gói kèm theo logo. Hình ảnh mô phỏng bao bì quen thuộc của IKEA xuất hiện trên các tòa nhà, xe buýt và nhiều hạng mục nội thất đô thị, tạo cảm giác như cả Copenhagen đang được đóng gói và sẵn sàng để khách hàng mở hộp.
Thông qua ý tưởng này, IKEA muốn nhấn mạnh rằng các sản phẩm nội thất kích thước lớn giờ đây đã được đưa đến gần trung tâm thành phố hơn, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận và mua sắm mà không cần phải di chuyển đến các cửa hàng ở ngoại ô như trước. Toàn bộ không gian đô thị trở thành một phần của câu chuyện thương hiệu, góp phần truyền tải thông điệp một cách trực quan và dễ ghi nhớ.
Stella Artois biến tuyết thành bọt bia mát lạnh
Tận dụng đợt tuyết rơi kỷ lục tại Toronto (Canada) dịp đầu năm, thương hiệu bia Stella Artois đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại giao lộ York và Front Street, biến điều kiện thời tiết thực tế thành một phần của ý tưởng sáng tạo. Bảng quảng cáo nổi bật với hình ảnh một ly bia Stella Artois khổng lồ cùng thông điệp "Let it snow. Let it snow. Let it flow.", thu hút sự chú ý của người dân giữa khung cảnh thành phố phủ đầy tuyết trắng.
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc lớp tuyết rơi tự nhiên dần tích tụ trên phần miệng của bảng quảng cáo, tạo hiệu ứng thị giác như thể chiếc ly bia đang đầy ắp bọt và sắp tràn ra ngoài. Thay vì chống lại các yếu tố môi trường, Stella Artois đã biến thời tiết thành một phần của thiết kế, giúp thông điệp trở nên trực quan và sống động hơn.
IAMS mang câu chuyện tiêu hóa thú cưng lên băng chuyền hành lý sân bay
Thương hiệu thức ăn thú cưng IAMS đã biến khu vực nhận hành lý tại sân bay quốc tế Orlando Sanford (Mỹ) thành một điểm chạm quảng cáo độc đáo trong chiến dịch OOH mang tên "Smooth Deliveries". Lấy cảm hứng từ mùa du lịch khi hàng triệu hành khách tất bật với những chuyến bay và hành lý của mình, thương hiệu tạo ra một phép liên tưởng hài hước giữa việc hành lý được "giao đến" suôn sẻ và hệ tiêu hóa khỏe mạnh của thú cưng ở nhà.
Ngay phía trên băng chuyền hành lý, nơi hành khách đứng chờ lấy vali, IAMS lắp đặt một billboard khổ lớn với hình ảnh hàng loạt chú chó và mèo quay lưng về phía người xem, chỉ để lộ phần thân sau. Cách thể hiện táo bạo nhưng hài hước này khiến người đi đường khó có thể bỏ qua, đồng thời dẫn dắt họ đến thông điệp về lợi ích của chất xơ prebiotic trong việc hỗ trợ tiêu hóa và giúp thú cưng có những "smooth deliveries", như cách nói ẩn dụ cho việc đi vệ sinh đều đặn, khỏe mạnh.
Với "Smooth Deliveries", IAMS tiếp tục khai thác yếu tố hài hước để đưa một chủ đề vốn ít được nhắc đến trong quảng cáo đại chúng trở nên dễ tiếp cận hơn. Thay vì nói trực tiếp về sức khỏe tiêu hóa, thương hiệu tận dụng chính bối cảnh sân bay và trải nghiệm nhận hành lý để tạo nên một thông điệp vừa gây chú ý, vừa gắn kết chặt chẽ với lợi ích sản phẩm.
Những cây kem "tan chảy" khỏi billboard trong chiến dịch OOH của Streets
Những vũng kem tan chảy xuất hiện ngay dưới chân các billboard tại Úc đã khiến không ít người đi đường phải ngoái nhìn. Tuy nhiên, đây không phải dấu vết của những cây kem bị đánh rơi, mà là một phần trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới của thương hiệu kem Streets, khi các dòng sản phẩm biểu tượng như Golden Gaytime, Bubble O'Bill và Rainbow Paddle Pop được tái hiện dưới dạng những vệt kem loang trên vỉa hè, tạo cảm giác như chúng vừa "chảy" ra khỏi bảng quảng cáo dưới cái nóng mùa hè.
Ý tưởng nằm trong chiến dịch mang tên "Mad For Streets", khai thác độ nhận diện cao của các dòng kem biểu tượng thuộc Streets. Các sản phẩm được thể hiện dưới dạng vệt kem tan chảy nhưng vẫn giữ màu sắc và đặc điểm đặc trưng, giúp người xem dễ dàng nhận ra các dòng kem này chỉ trong vài giây. Thông qua cách thể hiện giàu tính thị giác này, Streets muốn nhấn mạnh tình cảm mà người tiêu dùng Úc dành cho các sản phẩm của thương hiệu, đồng thời củng cố mối liên kết giữa thương hiệu mẹ Streets và danh mục kem quen thuộc của mình.
Chiến dịch OOH bằng ảnh nhiệt của Coors Light giữa nắng nóng mùa hè
Trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời mùa hè này, Coors Light đã ứng dụng công nghệ camera hồng ngoại để trực quan hóa cảm giác mát lạnh giữa những ngày hè nắng nóng. Các hình ảnh quảng cáo tái hiện những bối cảnh quen thuộc của mùa hè dưới dạng ảnh nhiệt, nơi môi trường xung quanh hiện lên với các gam màu nóng như đỏ, cam và vàng, trong khi lon bia Coors Light nổi bật với sắc xanh lạnh đặc trưng. Sự tương phản thị giác này giúp thương hiệu truyền tải ngay lập tức thông điệp về khả năng giải nhiệt mà không cần nhiều câu chữ.
Được thực hiện bởi agency Rethink, chiến dịch khai thác định vị thương hiệu lâu năm của Coors Light gắn liền với cảm giác mát lạnh. Cách thể hiện này giúp thông điệp "Cold As The Rockies" (Lạnh như dãy núi Rockies) trở nên trực quan và dễ cảm nhận hơn đối với người xem.
Argos dùng OOH khổng lồ để chứng minh mình không chỉ bán đồ chơi
Để thay đổi nhận thức rằng Argos chỉ là nơi mua sắm đồ chơi, nhà bán lẻ này đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời "More Than Toys" với sự góp mặt của agency T&P. Tại hai địa điểm tập trung đông người qua lại ở London là Exmouth Market và Camberwell, Argos cho lắp đặt các mô hình OOH khổng lồ mô phỏng những món đồ gia dụng như ghế sofa Habitat và tủ lạnh Smeg, được đặt bên trong các hộp đồ chơi cỡ lớn.
Các "món đồ chơi" đặc biệt này được gắn nhãn "Ages: 25+" cùng những cảnh báo mang tính hài hước như "Có thể khiến bạn ngủ quên" trên ghế sofa hay "Không có sữa bên trong" trên tủ lạnh. Thông qua việc biến những sản phẩm dành cho hộ gia đình thành đồ chơi khổng lồ, Argos vừa khai thác nhận thức quen thuộc của công chúng về thương hiệu, vừa nhấn mạnh rằng danh mục sản phẩm của hãng ngày nay đã mở rộng vượt xa ngành hàng đồ chơi. Yếu tố cường điệu về kích thước và cách thể hiện dí dỏm cũng giúp các công trình OOH dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường.
Hóa đơn dài "không thể chi trả" ghi lại công sức vô giá của những người mẹ
Nhân dịp Ngày của Mẹ, OpenTable đã triển khai chiến dịch OOH mang tên "The BillBoard", lấy hình ảnh hóa đơn nhà hàng làm trung tâm của ý tưởng sáng tạo. Được treo bên trong trung tâm thương mại Melbourne Central, công trình gây chú ý bởi kích thước đặc biệt khi mô phỏng một hóa đơn khổng lồ, kéo dài từ trên cao xuống không gian bên dưới.
Trên hóa đơn là hàng loạt công việc, sự hy sinh và những hành động chăm sóc mà các bà mẹ dành cho con trong suốt cuộc đời, từ việc mang nặng đẻ đau, thức đêm chăm sóc, xoa dịu nỗi sợ hãi cho đến tình yêu thương vô điều kiện. Danh sách này liên tục được nối dài như không có điểm kết thúc, nhưng ở phần cuối, tổng giá trị của hóa đơn lại hiện lên là 0 USD. Chi tiết này nhấn mạnh thông điệp rằng những gì người mẹ dành cho con là vô giá và không thể quy đổi thành tiền bạc.
Khép lại công trình là câu thông điệp: "You'll never settle the bill. But you can pick up the next one this Mother's Day" (Bạn sẽ không bao giờ có thể thanh toán hết hoá đơn này. Nhưng bạn có thể trả cho bữa ăn tiếp theo vào Ngày của Mẹ). Thông qua một hình ảnh quen thuộc trong đời sống hằng ngày, chiến dịch kết nối thông điệp tri ân mẹ với vai trò của OpenTable trong việc giúp mọi người đặt bàn và lên kế hoạch cho những bữa ăn đặc biệt cùng gia đình.
Nhà mạng giffgaff đáp trả làn sóng tăng giá bằng một billboard "biết ôm"
Cuối quý I năm nay, trong bối cảnh nhiều nhà mạng tại Anh áp dụng các đợt tăng giá thường niên, nhà mạng di động giffgaff đã triển khai chiến dịch OOH tương tác mang tên "Huggable Poster". Chiến dịch được ra mắt cùng thời điểm thương hiệu công bố tăng thêm tới 200% dung lượng dữ liệu cho khách hàng mà không thu thêm phí, qua đó tạo nên sự đối lập rõ rệt với làn sóng tăng giá đang diễn ra trên thị trường viễn thông.
Để truyền tải thông điệp này, giffgaff đã biến một billboard tại London thành một "cái ôm" khổng lồ. Công trình được làm từ mút hoạt tính, phủ lớp lông mềm và gắn hai cánh tay lớn, cho phép người đi đường bước vào giữa và thực sự được ôm. Billboard lần lượt xuất hiện tại Covent Garden và Kings Cross St Pancras, mang đến một trải nghiệm vừa hài hước vừa bất ngờ giữa không gian đô thị.
Thay vì trực tiếp chỉ trích các đối thủ, chiến dịch lựa chọn cách tiếp cận mang tính châm biếm nhẹ nhàng: trong khi nhiều khách hàng chuẩn bị đón nhận thông báo tăng giá từ nhà mạng của mình, giffgaff lại gửi đến họ một "cái ôm". Qua đó, thương hiệu không chỉ làm nổi bật cam kết không tăng giá giữa thời hạn hợp đồng mà còn biến một lợi ích dịch vụ vốn khô khan thành trải nghiệm dễ nhớ và giàu tính tương tác trên đường phố.
Dù khai thác những chất liệu khác nhau, các chiến dịch OOH nổi bật trong nửa đầu năm 2026 đều phản ánh một tư duy chung: quảng cáo hiệu quả không nhất thiết phải nói nhiều hơn, mà phải tạo ra một cách nhìn mới về những điều vốn đã quen thuộc. Khi không gian công cộng ngày càng trở thành sân khấu cho những ý tưởng sáng tạo, OOH đang chứng minh rằng giá trị lớn nhất của mình không nằm ở khả năng xuất hiện trước mắt công chúng, mà ở khả năng ở lại trong tâm trí họ sau khi đã bước qua.
Nhã Vy
