Vào ngày 10/8 vừa qua, các thương hiệu thời trang đã thực hiện nhiều chiến dịch ấn tượng để hưởng ứng ngày Thất Tịch. Ngày lễ này còn được biết đến như ngày lễ tình yêu truyền thống của Trung Quốc, là dịp để các cặp đôi thể hiện tình cảm và tôn vinh câu chuyện tình yêu huyền thoại giữa Ngưu Lang và Chức Nữ. Với nền tảng văn hóa sâu sắc và giá trị tinh thần phong phú, Thất Tịch không chỉ là một ngày lễ ý nghĩa mà còn trở thành cơ hội để các thương hiệu lớn, cả trong và ngoài nước, phát động các chiến dịch marketing độc đáo, mang đậm màu sắc văn hóa và nghệ thuật.
Trong bối cảnh hiện đại, Thất Tịch không chỉ giữ vững giá trị tinh thần mà còn trở thành một ngày lễ quan trọng trong lịch trình marketing của nhiều thương hiệu lớn. Các chiến dịch quảng bá nhân ngày Thất Tịch không chỉ giúp thương hiệu gia tăng doanh số mà còn xây dựng hình ảnh gắn liền với giá trị văn hóa, góp phần thâm nhập sâu hơn vào thị trường Trung Quốc, một trong những thị trường tiêu thụ lớn nhất thế giới.
Khai thác câu chuyện tình yêu Ngưu Lang, Chức Nữ
Thương hiệu thời trang Ý Bottega Veneta đã tạo dấu ấn mạnh mẽ trong ngày Thất Tịch bằng một chiến dịch đặc biệt, kết hợp giữa thiên nhiên hoang dã và câu chuyện tình yêu truyền thống của Trung Quốc. Để kỷ niệm ngày lễ này, Bottega Veneta đã hợp tác cùng các ngôi sao nổi tiếng tại Trung Quốc như nữ diễn viên Châu Vũ Đồng, nam ca sĩ Mika để thực hiện một bộ ảnh tại miền núi, nơi thiên nhiên nguyên sơ trở thành bối cảnh tuyệt đẹp cho cuộc gặp gỡ huyền thoại của Ngưu Lang và Chức Nữ.
Lấy cảm hứng từ sự kết hợp giữa thiên nhiên và văn hóa, giám đốc sáng tạo Matthieu Blazy của Bottega Veneta đã chọn những khung cảnh kỳ vĩ, từ các ngọn núi xanh rờn đến những dòng suối mát lành, để làm nền cho bộ ảnh. Đây không chỉ là sự tôn vinh câu chuyện tình yêu Ngưu Lang và Chức Nữ mà còn thể hiện sự tinh tế trong việc chọn lựa bối cảnh, tạo nên một không gian vừa lãng mạn, vừa huyền bí.
Điều đáng chú ý là chiến dịch này hoàn toàn phù hợp với định hướng sáng tạo của Matthieu Blazy, người đã có nhiều chiến dịch thành công trước đó tại Lanzarote ở Tây Ban Nha và Calabria ở Ý. Việc lựa chọn bối cảnh thiên nhiên hoang sơ không chỉ tạo sự đồng bộ trong ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu mà còn tạo ra một cầu nối văn hóa, giúp Bottega Veneta tiếp cận sâu hơn với người tiêu dùng Trung Quốc, những người luôn có sự gắn bó đặc biệt với thiên nhiên và truyền thống.
Prada - một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, đã chọn cách tiếp cận ngày Thất Tịch bằng sự tinh tế và khéo léo trong việc kể chuyện. Thay vì chọn những hình ảnh hiện đại, Prada đã quyết định tái hiện một câu chuyện tình yêu lãng mạn tại một thị trấn ven sông lịch sử ở Huệ Châu, Trung Quốc. Chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn mang đến một góc nhìn mới mẻ về văn hóa và lịch sử Trung Quốc.
Trong chiến dịch, Lý Hiện – đại sứ của Prada, cùng với Tạ Hân – diễn viên kiêm người mẫu nổi tiếng của Trung Quốc, đã du hành ngược thời gian để khám phá ngôi làng cổ nằm giữa những ngọn núi xanh và rừng tre. Câu chuyện của họ là một sự hòa quyện giữa quá khứ và hiện tại, giữa truyền thống và hiện đại, tạo nên một không gian lãng mạn, nhẹ nhàng nhưng đầy sức cuốn hút.
Pooky Lee - Giám tuyển thời trang và đồng giám đốc của agency Poptag – đơn vị hỗ trợ sản xuất chiến dịch, đã chia sẻ về quá trình sáng tạo: “Việc tôn vinh những truyền thống lớn lao và lựa chọn bối cảnh không theo thông lệ đã thêm nhiều lớp vào câu chuyện Thất Tịch của thương hiệu, giúp thu hút tốt hơn người tiêu dùng Trung Quốc hiện đại, những người ngày càng quan tâm đến việc khám phá lại các di sản văn hóa địa phương.” Điều này không chỉ chứng tỏ sự nhạy bén của Prada trong việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng mà còn thể hiện sự tôn trọng và khéo léo trong việc kết nối văn hóa và thương hiệu.
Trong video là một cặp đôi đang ngồi bên hồ trong công viên, tay họ cầm một chiếc túi Burberry. Họ tận hưởng khoảnh khắc thư giãn và gần gũi bên nhau, trong khi ở phía trước, một cặp thiên nga tạo thành hình trái tim bằng cách cuộn cổ lại với nhau. Cảnh tượng này không chỉ làm nổi bật sự lãng mạn và đẹp đẽ của mối quan hệ giữa hai nhân vật mà còn tạo ra một hình ảnh công viên điển hình của Anh.
Chiến dịch của Burberry không chỉ là một câu chuyện tình yêu đơn thuần mà còn là sự giao thoa giữa văn hóa phương Tây và truyền thống Á Đông. Điều này không chỉ giúp thương hiệu giữ vững hình ảnh cao cấp và tinh tế mà còn tạo ra một cầu nối văn hóa, gắn kết giữa người tiêu dùng Trung Quốc
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
