Trong tháng 5, Ngày của Mẹ tiếp tục là “mùa cao điểm” để các marketer tung ra những chiến dịch giàu cảm xúc, gia tăng thiện cảm thương hiệu và kết nối sâu hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là các bà mẹ. Năm 2026 ghi nhận sự đa dạng rõ nét trong cách tiếp cận chủ đề tình mẫu tử, khi các thương hiệu không còn dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, mà chủ động tham gia vào cuộc đối thoại rộng hơn về vai trò của người mẹ trong xã hội hiện đại.
Từ lâu, “Ngày của Mẹ” đã trở thành điểm hẹn truyền thông toàn cầu. Thay vì dừng ở những thông điệp tri ân quen thuộc, nhiều chiến dịch nay đi sâu hơn vào các giá trị bền vững, khắc họa người mẹ trong những vai trò đa diện: người gìn giữ truyền thống, kiến tạo nền tảng gia đình, truyền cảm hứng và giữ vị trí then chốt trong các quyết định tiêu dùng.
Tiffany & Co.: “Celebrating Mothers Since 1837” - Di sản được truyền nối
Với chiến dịch “Celebrating Mothers Since 1837”, Tiffany & Co. tiếp tục phát huy thế mạnh kể chuyện giàu chiều sâu cảm xúc. Lấy bối cảnh phòng ngủ riêng tư tại New York, bộ phim xoay quanh cuộc trò chuyện thân mật giữa hai mẹ con. Khi con gái nhỏ chơi đùa bên cạnh, Rosie ngắm nhìn chiếc vòng cổ HardWear by Tiffany nạm kim cương pavé mà cô đang đeo, đồng thời bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới mẹ vì món quà đặc biệt này.
Không có bối cảnh xa hoa hay sắp đặt cầu kỳ, chiến dịch tập trung vào những mảnh ghép ký ức và sự chiêm nghiệm khi một người phụ nữ bước vào thiên chức làm mẹ. Thông điệp về sự kế thừa được chuyển tải thông qua bộ sưu tập HardWear by Tiffany nạm kim cương pavé. Trang sức không chỉ là quà tặng, mà trở thành biểu tượng của di sản tinh thần - thứ được trao truyền qua nhiều thế hệ.
Sau gần hai thế kỷ hình thành, Tiffany khéo léo gắn kết giá trị thương hiệu với giá trị gia đình: Tình yêu và lòng biết ơn là món quà bền vững nhất.
Suzuki: Khi chiếc xe hybrid trở thành món quà thiết thực
Trong khi Tiffany nói về di sản, Suzuki Automotive tại Australia lại chọn một cách tiếp cận thực tế hơn. Thay vì hoa hay quà tặng ngắn hạn, chiến dịch kêu gọi người tiêu dùng tặng mẹ một chiếc Suzuki Swift Hybrid - món quà “bền lâu như tình yêu của mẹ”.
Thông qua hệ thống đại lý trên toàn quốc, khách hàng có thể nhận “Mother’s Day Card Coupon” với ưu đãi phiếu xăng trị giá 500 USD khi mua xe mới. Chiến dịch được triển khai đa kênh từ mạng xã hội, radio đến điểm bán.
Thông điệp được truyền tải thẳng thắn, thậm chí có phần tự trào: Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, hãy đầu tư vào thứ mang lại giá trị lâu dài. Ở đây, tình mẫu tử được gắn với hình ảnh người mẹ “đi thêm một dặm đường vì con”, và chiếc xe hybrid - tiết kiệm nhiên liệu trở thành biểu tượng cho sự bền bỉ đó.
Lancôme: Sắc màu nghệ thuật cho khoảnh khắc tri ân
Tại Việt Nam, Lancôme mang đến một hướng tiếp cận giàu tính thẩm mỹ khi hợp tác cùng nghệ sĩ Barbara Cox trong chiến dịch Mother’s Day 2026. Trọng tâm là bộ quà tặng phiên bản giới hạn với thiết kế rực rỡ sắc màu, gợi nhắc thế giới tưởng tượng và niềm vui thuở ấu thơ.
Thông điệp “Gửi trao niềm hạnh phúc cho Mẹ” được thể hiện qua hình ảnh nghệ thuật sống động, kết hợp cùng các sản phẩm chăm sóc da cao cấp. Thay vì nhấn mạnh công dụng, chiến dịch tập trung vào cảm xúc đưa mẹ bước vào thế giới sắc màu, nơi hạnh phúc được tái hiện qua từng chi tiết thiết kế.
Lancôme một lần nữa chứng minh rằng trong ngành làm đẹp, trải nghiệm thị giác và nghệ thuật kể chuyện đóng vai trò không kém gì sản phẩm.
DoorDash: Meme và “real moms” lên sóng
DoorDash khai thác một chất liệu khác biệt “tuy lạ mà lại quen”: Group chat của các bà mẹ. Chiến dịch “The Real Moms of the Group Chat” parody phần mở đầu của các chương trình truyền hình thực tế, quy tụ dàn nhân vật quen thuộc từ giới reality TV và influencer.
Song song đó, một TVC khác đưa các meme kỹ thuật số “bước ra đời thật”, minh họa cách những bà mẹ hỗ trợ lẫn nhau tương tự như cách họ có thể dùng DoorDash để gửi quà, đồ ăn hay hoa cho nhau trong dịp này.
Bằng việc tận dụng sức hút của văn hóa meme và reality TV, DoorDash biến Ngày của Mẹ thành câu chuyện về cộng đồng và sự sẻ chia giữa các bà mẹ thay vì chỉ là mối quan hệ một chiều giữa con và mẹ.
Bournvita: Tôn vinh mẹ như “OG Influencer”
Trong khi mạng xã hội tràn ngập khái niệm influencer, Bournvita - thương hiệu thức uống dinh dưỡng từ Ấn Độ chọn cách đưa cuộc trò chuyện trở về điểm khởi đầu. Chiến dịch #OGInfluencer, thực hiện cùng Ogilvy India, tôn vinh mẹ như “Influencer” trực tiếp trong cuộc đời mỗi đứa trẻ.
Video tái hiện những khoảnh khắc đời thường: Mẹ chờ bên sân cricket, động viên sau kỳ thi, khích lệ con đứng dậy sau thất bại. Không hào nhoáng, không viral stunt, chiến dịch tập trung vào ảnh hưởng bền bỉ và lâu dài thứ định hình giá trị, sự tự tin và khả năng “tayyari” (sẵn sàng) cho tương lai.
Thông qua đó, Bournvita củng cố mối liên kết truyền thống với các bà mẹ Ấn Độ - những người đã tin dùng sản phẩm qua nhiều thế hệ.
Dù được triển khai dưới hình thức nào, song các chiến dịch Ngày của Mẹ 2026 đều cho thấy nỗ lực làm mới và mở rộng hình ảnh người mẹ trong bối cảnh hiện đại. Mẹ không còn được khắc họa đơn thuần như người chăm sóc thầm lặng, mà trở thành biểu tượng của di sản gia đình, của sự bền bỉ qua thời gian, của sợi dây gắn kết cộng đồng và là nguồn ảnh hưởng sâu sắc, lâu dài trong hành trình trưởng thành của mỗi người.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
