Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. ẢNH “BÁC HỒ VỚI THIẾU NHI” ĐƯỢC 4 GAME THỦ TÁI HIỆN BẰNG HÀNG NGHÌN KHỐI MINECRAFT
Hướng tới dịp Quốc khánh 2/9, cộng đồng game thủ Việt Nam ghi dấu ấn với một tác phẩm đặc biệt khi tái hiện bức ảnh “Bác Hồ với thiếu nhi” ngay trong thế giới Minecraft.
Công trình do 4 game thủ trẻ cùng thực hiện, sử dụng chính những khối vuông quen thuộc của trò chơi để mô phỏng lại hình ảnh. Việc chuyển một bức ảnh có nhiều chi tiết và sắc độ sang cấu trúc pixel của Minecraft đòi hỏi nhóm phải chuẩn bị lượng lớn vật liệu, tính toán màu sắc và sắp xếp hàng nghìn block vào đúng vị trí. Dù vậy, toàn bộ tác phẩm được hoàn thành chỉ trong vòng hai ngày.
Sau khi được chia sẻ, công trình nhanh chóng thu hút sự chú ý từ cộng đồng Minecraft Việt Nam. Thay vì chỉ xây dựng những kiến trúc giả tưởng hoặc tái hiện địa danh như cách thường thấy trong game, nhóm người chơi đã đưa một hình ảnh gắn với lịch sử Việt Nam vào chính không gian sáng tạo mà họ quen thuộc.
Tác phẩm cũng cho thấy cách những giá trị lịch sử và văn hóa tiếp tục được diễn giải bằng ngôn ngữ của thế hệ trẻ. Với Minecraft, các khối vuông không chỉ là vật liệu xây dựng trong trò chơi mà còn trở thành chất liệu để người chơi chuyển tải những hình ảnh quen thuộc sang một định dạng mang đậm dấu ấn văn hóa số. Qua đó, tình yêu quê hương có thể được thể hiện bằng chính công nghệ, niềm đam mê và những cộng đồng trực tuyến nơi người trẻ đang dành nhiều thời gian sáng tạo.
2. INSTAGRAM ĐỔI WORDMARK SAU 10 NĂM, GÂY CHÚ Ý VÌ BỊ ĐỌC THÀNH “INSTAGZAM”
Sau một thập kỷ duy trì thiết kế cũ, Instagram vừa giới thiệu wordmark mới, tức phiên bản logo sử dụng tên thương hiệu bằng chữ, trong nỗ lực làm mới diện mạo của nền tảng.
Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, công bố thay đổi trên Instagram và Threads, đồng thời mô tả thiết kế mới là “sắc nét và hiện đại hơn” nhưng vẫn giữ liên hệ với phiên bản trước cùng tinh thần đơn giản vốn có.
Wordmark mới mang hơi hướng chữ viết tay với những đường cong mềm và một số nét chữ cổ điển, nổi bật ở các ký tự “s”, “r” và “g”. Cách xử lý này tạo cảm giác mới mẻ nhưng cũng khiến một số chi tiết trở nên kém quen thuộc với nhóm người dùng trẻ, đặc biệt trong bối cảnh chữ viết liền truyền thống ngày càng ít xuất hiện trong quá trình học tập và giao tiếp hàng ngày.
Ngay sau khi được công bố, wordmark nhanh chóng tạo ra nhiều cuộc thảo luận. Một số người dùng đánh giá cao cảm giác mềm mại và khác biệt của thiết kế mới, trong khi những ý kiến khác cho rằng khả năng đọc đã bị ảnh hưởng. Chi tiết gây chú ý nhất nằm ở chữ “r”, khi hình dáng đặc biệt của ký tự khiến nhiều người hài hước nhận xét tên thương hiệu trông giống “Instagzam” hơn “Instagram”.
Trước đó, Instagram từng thực hiện cuộc thay đổi nhận diện lớn vào năm 2016 khi từ bỏ biểu tượng máy ảnh màu nâu kết hợp dải cầu vồng để chuyển sang thiết kế gradient hồng, tím, cam và vàng vẫn được sử dụng trên biểu tượng ứng dụng hiện nay. Với lần cập nhật này, sự thay đổi mới chỉ tập trung vào wordmark và Meta chưa công bố liệu những thành phần nhận diện khác có tiếp tục được điều chỉnh trong thời gian tới hay không.
Phản ứng xung quanh “Instagzam” cũng cho thấy một thách thức quen thuộc của những thương hiệu sở hữu tài sản nhận diện lâu năm. Khi công chúng đã hình thành khả năng nhận biết gần như tức thời với từng đường nét, ngay cả một thay đổi tương đối nhỏ trong typography cũng có thể tạo ra mức độ chú ý và tranh luận lớn hơn nhiều so với quy mô của chính lần chỉnh sửa.
3. VINGROUP ĐỔI LOGO Ở TUỔI 33, ĐƯA 5 NGÔI SAO LÊN PHÍA TRÊN CÁNH CHIM
Nhân dịp kỷ niệm 33 năm thành lập, Vingroup chính thức giới thiệu diện mạo logo mới với một điều chỉnh đáng chú ý trong cách sắp xếp những biểu tượng đã gắn với tập đoàn trong nhiều năm.
Phiên bản mới tiếp tục giữ những yếu tố quen thuộc gồm biểu tượng cánh chim màu vàng, nền tròn đỏ và dòng chữ “VINGROUP”. Thay đổi dễ nhận thấy nhất nằm ở cụm năm ngôi sao màu vàng, vốn được bố trí phía dưới cánh chim trong logo cũ, nay được đưa lên phía trên.
Cùng với việc thay đổi vị trí của năm ngôi sao, các thành phần trong logo cũng được cân chỉnh để tạo nên tổng thể mới nhưng vẫn duy trì mức độ nhận biết của phiên bản trước. Thay vì thực hiện một cuộc thay đổi toàn diện về màu sắc hay biểu tượng cốt lõi, Vingroup lựa chọn làm mới bố cục dựa trên chính những tài sản nhận diện đã được tích lũy qua nhiều năm.
Việc cập nhật logo diễn ra trong giai đoạn phạm vi hoạt động của tập đoàn đang tiếp tục mở rộng. Từ những lĩnh vực từng đóng vai trò chủ lực như bất động sản, du lịch và dịch vụ, Vingroup những năm gần đây đẩy mạnh đầu tư vào công nghệ, công nghiệp, hạ tầng và năng lượng với các lĩnh vực như xe điện, sản xuất, hạ tầng sạc và công nghệ.
Theo đó, lần làm mới này không tạo ra sự đứt gãy với hình ảnh quen thuộc, mà chủ yếu sắp xếp lại các yếu tố hiện có để phản ánh một giai đoạn phát triển mới. Đây cũng là cách tiếp cận thường thấy ở những thương hiệu đã sở hữu mức độ nhận diện cao, khi mục tiêu không nhất thiết là tạo ra một diện mạo hoàn toàn khác mà là cập nhật hệ thống đủ để phù hợp hơn với câu chuyện đang muốn kể.
4. CROCS RA MẮT LINH VẬT CÁ SẤU NILES TRƯỚC THỀM KỶ NIỆM 25 NĂM
Crocs vừa giới thiệu linh vật đầu tiên của thương hiệu mang tên Niles, ngay trước thềm kỷ niệm 25 năm thành lập vào năm 2027.
Niles là một chú cá sấu cao khoảng 1,83 m, được phát triển từ chính biểu tượng cá sấu xuất hiện trên chiếc nút cố định quai dép của dòng Classic Clog ra mắt năm 2002. Việc đưa chi tiết vốn chỉ tồn tại như một phần nhỏ trên sản phẩm thành nhân vật có cá tính riêng giúp Crocs mở rộng một tài sản nhận diện quen thuộc sang không gian nội dung và giải trí.
Trước khi chính thức xuất hiện, Niles đã được Crocs “nhá hàng” thông qua hàng loạt chi tiết ẩn trên các nền tảng của thương hiệu. Một quả trứng khổng lồ từng xuất hiện thoáng qua trong các phiên livestream trên TikTok Shop, đồng thời được lồng ghép vào logo và nhiều nội dung trực tuyến. Chuỗi gợi ý khép lại bằng màn đếm ngược 24 giờ trên mạng xã hội, trước khi Niles chính thức “nở” ra từ quả trứng và ra mắt công chúng.
Đồng hành cùng Crocs trong dự án là creative agency CALLEN. Hai bên sẽ phát triển một series nội dung cùng các phim ngắn xoay quanh hành trình Niles trải nghiệm cuộc sống văn phòng tại chính trụ sở ngoài đời thực của Crocs. Cách xây dựng này đưa linh vật ra khỏi vai trò một biểu tượng tĩnh để trở thành nhân vật có câu chuyện, tính cách và những tình huống riêng có thể được khai thác lâu dài.
Loạt nội dung dự kiến được phát hành hàng tuần trên các tài khoản riêng của Niles trên TikTok, Instagram và LinkedIn, trước tiên tại Bắc Mỹ rồi mở rộng ra toàn cầu vào năm 2027.
Việc ra mắt Niles cho thấy Crocs đang biến một chi tiết nhỏ trong hệ thống nhận diện thành nền tảng kể chuyện mới trước cột mốc 25 năm. Thay vì tạo ra một mascot hoàn toàn xa lạ, thương hiệu khai thác chính biểu tượng đã hiện diện trên sản phẩm hơn hai thập kỷ, từ đó vừa duy trì sự quen thuộc vừa mở thêm không gian để xây dựng nội dung, tương tác với cộng đồng và phát triển nhân vật trong dài hạn.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
