Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và những chuyển động đáng chú ý của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. ADIDAS TRI ÂN MESSI SAU HAI THẬP KỶ ĐỒNG HÀNH CÙNG ĐỘI TUYỂN ARGENTINA
Có những mối quan hệ giữa thương hiệu và vận động viên kéo dài đủ lâu để trở thành một phần ký ức của người hâm mộ. Với adidas và Lionel Messi, hơn hai thập kỷ đồng hành đã tạo nên một câu chuyện như vậy, khi hình ảnh cầu thủ người Argentina gắn liền với những đôi giày, chiếc áo đấu và các cột mốc đáng nhớ trong sự nghiệp.
Theo thông tin được chia sẻ, ngày 6/10, Messi có trận đấu cuối cùng trong màu áo đội tuyển Argentina trước hơn 85.000 khán giả tại sân Monumental, Buenos Aires. Trong chiến thắng 3-0 trước Benin, anh ghi bàn thắng thứ 126 từ chấm phạt đền, khép lại hành trình thi đấu quốc tế với 208 lần ra sân.
Nhân cột mốc này, adidas triển khai chuỗi hoạt động tri ân kéo dài qua nhiều giai đoạn. Mở đầu bằng bộ sưu tập “The Last Tango” gợi nhắc kỳ World Cup đầu tiên của Messi, thương hiệu tiếp tục nhìn lại những dấu mốc đáng nhớ thông qua các sản phẩm và chiến dịch truyền thông. Câu chuyện được khép lại bằng chiếc áo đấu đặc biệt cùng thông điệp “Thank You 10”, như một lời cảm ơn dành cho cầu thủ đã đồng hành cùng thương hiệu suốt nhiều năm.
Không chỉ là màn tri ân một đại sứ thương hiệu, những hoạt động này còn cho thấy giá trị của một mối quan hệ tài trợ dài hạn. Khi adidas đồng thời là đối tác của Messi và nhà cung cấp trang phục cho đội tuyển Argentina, hình ảnh thương hiệu đã hiện diện trong nhiều khoảnh khắc quan trọng của cầu thủ, từ đó trở thành một phần của câu chuyện mà người hâm mộ cùng ghi nhớ.
2. META CẤM QUẢNG CÁO DẪN ĐẾN TIKTOK TẠI 7 QUỐC GIA, TRONG ĐÓ CÓ VIỆT NAM
Cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội không chỉ diễn ra ở tính năng, nội dung hay khả năng thu hút người dùng, mà còn mở rộng sang chính hệ thống quảng cáo của các doanh nghiệp công nghệ. Mới đây, Meta đã cấm quảng cáo của ByteDance, công ty mẹ TikTok, trên Facebook và Instagram tại 7 thị trường gồm Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam.
Theo Reuters, quy định này không chỉ áp dụng với các chiến dịch do ByteDance trực tiếp triển khai, mà còn bao gồm quảng cáo từ bên thứ ba có đường dẫn đến TikTok và những dịch vụ khác thuộc hệ sinh thái ByteDance tại các thị trường liên quan.
Lý giải về quyết định, Meta cho rằng công ty không có nghĩa vụ cung cấp không gian quảng cáo cho một đối thủ đang tìm cách thu hút người dùng rời khỏi nền tảng của mình. Doanh nghiệp đồng thời nhấn mạnh việc từ chối quảng bá cho đối thủ là một hoạt động kinh doanh thông thường và khẳng định sẽ tiếp tục cạnh tranh thông qua chất lượng sản phẩm cùng trải nghiệm người dùng.
Động thái này tiếp tục làm nóng cuộc đối đầu giữa hai tập đoàn công nghệ trong bối cảnh TikTok đang cạnh tranh trực tiếp với Facebook và Instagram về thời gian sử dụng, cộng đồng nhà sáng tạo và ngân sách quảng cáo. Đồng thời, sự việc cũng cho thấy quyền kiểm soát hạ tầng quảng cáo có thể trở thành một lợi thế cạnh tranh khi các nền tảng vừa đóng vai trò kênh phân phối truyền thông, vừa trực tiếp cạnh tranh để giành sự chú ý của người dùng.
3. LẬP TRÌNH VIÊN DÙNG CLAUDE TẠO PHẦN MỀM GIỐNG ADOBE, PHÁT HÀNH MIỄN PHÍ
Trong khi các phần mềm sáng tạo chuyên nghiệp thường đòi hỏi người dùng trả phí thuê bao định kỳ, một lập trình viên đã thu hút sự chú ý khi giới thiệu dự án xây dựng bộ công cụ tương tự hệ sinh thái Adobe với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo.
Theo chia sẻ của Brandon Thomas, một kỹ sư có 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực công nghệ, anh đã sử dụng Claude Opus 5.5 kết hợp ngôn ngữ lập trình Rust để phát triển ArtCraft, bộ công cụ mã nguồn mở gồm 7 ứng dụng được phát hành miễn phí trên GitHub.
Các phần mềm bao gồm Photocraft, Vectorcraft, Filmcraft, Lightcraft, Printcraft, Effectcraft và Designcraft, lần lượt hướng đến những chức năng quen thuộc của Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, Lightroom, Acrobat Pro, After Effects và InDesign. Không chỉ mô phỏng các nhóm tính năng, dự án còn xây dựng giao diện và hệ thống phím tắt gần tương đồng với những sản phẩm của Adobe, đồng thời hướng đến khả năng hoạt động trên macOS, Windows và Linux.
Tác giả cho biết động lực phát triển ArtCraft xuất phát từ sự không hài lòng với mô hình thuê bao và các khoản phí hủy dịch vụ của Adobe. Tuy nhiên, những phiên bản đầu tiên hiện vẫn còn nhiều hạn chế về chức năng và tính ổn định, chưa thể thay thế các phần mềm chuyên nghiệp trong thực tế. Dù vậy, dự án vẫn gợi mở một chuyển động đáng chú ý: khi AI ngày càng tham gia sâu vào quá trình lập trình, việc phát triển những công cụ từng đòi hỏi nguồn lực kỹ thuật lớn có thể trở nên dễ tiếp cận hơn với các nhà phát triển độc lập.
4. DAIICHI LIFE VIỆT NAM THAY ĐỔI NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SAU 19 NĂM HOẠT ĐỘNG
Sau hơn 19 năm hiện diện tại thị trường Việt Nam, Daiichi Life Việt Nam chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một bước chuyển trong hành trình phát triển và đồng bộ hình ảnh cùng tập đoàn trên phạm vi toàn cầu.
Một trong những thay đổi dễ nhận thấy nhất là việc thương hiệu lược bỏ dấu gạch nối trong tên gọi, chuyển từ “Dai-ichi Life” thành “Daiichi Life”. Logo mới được cách điệu từ chữ “D” kết hợp hình ảnh lá cờ, sử dụng bốn gam màu tượng trưng cho sự kết nối giữa những cá nhân khác nhau. Trong đó, sắc xanh lấy cảm hứng từ đường chân trời giao với biển cả, thể hiện tinh thần tự do khám phá và hướng đến những khả năng mới.
Từ ngày 1/10, bộ nhận diện mới bắt đầu được áp dụng trên các nền tảng số, website, tài liệu giao dịch và hệ thống điểm chạm thương hiệu trên toàn quốc. Song song đó, doanh nghiệp triển khai chiến dịch truyền thông “Cùng bạn, mở tương lai”, tiếp tục nhấn mạnh vai trò đồng hành và mang đến sự an tâm cho khách hàng trong những quyết định quan trọng của cuộc sống.
Việc thay đổi nhận diện cho thấy nỗ lực làm mới hình ảnh của một thương hiệu bảo hiểm đã có thời gian dài hoạt động tại Việt Nam. Thay vì chỉ điều chỉnh các yếu tố thị giác, Daiichi Life đồng thời kết nối diện mạo mới với thông điệp truyền thông, hướng đến xây dựng hình ảnh hiện đại hơn mà vẫn duy trì những giá trị cốt lõi trong mối quan hệ với khách hàng.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
