Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. APPLE DỰ KIẾN CHI 1 TỶ USD MỖI NĂM ĐỂ SỬ DỤNG GEMINI AI CỦA GOOGLE CHO SIRI MỚI
Theo thông tin từ Bloomberg,
Apple
đang trong giai đoạn cuối của thương vụ với Google, trong đó "gã khổng lồ" công nghệ sẽ chi khoảng
1 tỷ USD mỗi năm
để sử dụng phiên bản tùy chỉnh của mô hình
Gemini AI của Google
nhằm nâng cấp trợ lý ảo Siri.
Mô hình AI nà
y sở hữu 1,2 nghìn tỷ tham số - một thước đo về độ phức tạp và khả năng của phần mềm - vượt xa mức độ của các mô hình hiện tại của Apple. Để so sánh, phiên bản dựa trên đám mây hiện tại của Apple Intelligence chỉ sử dụng 150 tỷ tham số, có nghĩa là mô hình của Google phức tạp hơn khoảng 8 lần.
Trước khi qu
yết định hợp tác với Google, Apple cũng đã cân nhắc sử dụng các mô hình AI từ OpenAI và Anthropic vào đầu năm nay. Sau khi thử nghiệm mô hình từ cả ba công ty, Apple cuối cùng đã chọn tiến hành với Google.
Động thái n
ày cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong lĩnh vực AI, khi các gã khổng lồ công nghệ không ngần ngại hợp tác với đối thủ để mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.
2. BURGER KI
NG BÁN 83% CỔ PHẦN TẠI TRUNG QUỐC
Vừa qua,
Restaur
ant Brands International (RBI)
- công ty mẹ của
Burger King
- đã công bố thỏa thuận bán phần lớn cổ phần tại thị trường Trung Quốc cho
CPE Yuanfeng, một quỹ đầu tư tư nhân nội địa, nhằm đẩy nhanh tốc độ mở rộng thương hiệu tại quốc gia tỷ dân này.
Theo thỏa thuận, một công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của Burger King Trung Quốc sẽ ký hợp đồng nhượng quyền thương mại chính trong 20 năm, đảm bảo quyền độc quyền phát triển thương hiệu Burger King tại Trung Quốc. Sau khi hoàn tất giao dịch, CPE sẽ nắm giữ khoảng 83% cổ phần của Burger King Trung Quốc, trong khi RBI giữ lại 17%.
Để hỗ trợ tăng trưởng, CPE cam kết đầu tư ban đầu 350 triệu USD (8,9 nghìn tỷ VNĐ). Nguồn vốn này sẽ được phân bổ cho việc mở rộng mạng lưới nhà hàng, chiến dịch marketing, đổi mới thực đơn và nâng cao năng lực vận hành. Mục tiêu chung của hai bên là tăng số lượng cửa hàng Burger King tại Trung Quốc từ 1.250 hiện tại lên hơn 4.000 vào năm 2035, đồng thời đạt được tăng trưởng doanh số bền vững.
Giao dịch dự kiến hoàn tất vào quý I/2026, tùy thuộc vào tiến độ phê duyệt của cơ quan quản lý.
3. HEINZ BIẾN CUỐNG CÀ CHUA THÀNH HÌNH TƯỢNG CÁC VẬN ĐỘNG VIÊN ĐỂ "CHEN CHÂN" VÀO SỰ KIỆN THỂ THAO
Không phải nhà tài trợ chính thức của Đại hội Thể thao Toàn quốc Trung Quốc lần thứ 15, cũng chẳng có mối liên hệ gì đặc biệt với lĩnh vực thể thao, thế nhưng, thương hiệu tương cà nổi tiếng Heinz vẫn tìm được cách “chen chân” đầy khéo léo và ấn tượng.
Hợp tác cùng agency Heaven&Hell Thượng Hải, Heinz đã tung ra một chiến dịch OOH sáng tạo, lấy cảm hứng từ một insight thị giác độc đáo: năm lá đài hoa trên đầu quả cà chua trông giống hình dáng con người đang vận động. Từ đó, đội ngũ sáng tạo đã tạo nên 34 “vận động viên cà chua”, mỗi nhân vật thể hiện tư thế của một môn thể thao trong tổng số 34 môn thi đấu tại Đại hội.
Chiến dịch đi kèm thông điệp “Every tomato that strives to win is in Heinz” (tạm dịch: Mỗi quả cà chua nỗ lực chiến thắng đều có trong Heinz), vừa hài hước, vừa tôn vinh tinh thần thể thao, vừa khéo léo kết nối với triết lý chọn lọc nguyên liệu khắt khe của thương hiệu.
Với cách kể chuyện thông minh, Heinz biến những quả cà chua bình thường thành biểu tượng cổ vũ sinh động, vui nhộn và viral khắp mạng xã hội Trung Quốc. Hình ảnh “vận động viên cà chua” không chỉ gây ấn tượng thị giác mạnh mà còn giúp thương hiệu chiếm sóng một sự kiện thể thao quốc gia mà không cần tài trợ chính thức.
4. CANVA "TÁI XUẤT" VỚI CHIẾN DỊCH OOH MỚI, "BÓC PHỐT" NHỮNG NỖI ĐAU MUÔN THUỞ CỦA DESIGNER
Sau chiến dịch OOH gây tiếng vang trước đó, Canva đã trở lại đường phố với một chiến dịch billboard mới đầy sáng tạo. Lần này, thương hiệu không chỉ đơn thuần quảng cáo tính năng mà còn chọn cách kể lại những "drama" quen thuộc của dân sáng tạo bằng góc nhìn dí dỏm và đầy đồng cảm.
Thay vì sử dụng những lời quảng cáo khô khan, Canva chọn cách biến chính billboard thành một trải nghiệm "dùng thử" sản phẩm. Trong đó, tính năng Image Upscaler (công cụ phóng to hình ảnh mà không bị vỡ nét) được thể hiện bằng hình ảnh nửa logo Canva với những khối pixel thô ráp, nửa còn lại rõ nét mượt mà. Câu tagline "Enhance your really, really small image" (Phóng to bức ảnh siêu nhỏ của bạn) như lời trêu nhẹ với những ai từng khốn khổ vì file ảnh mờ, một tình huống quá đỗi quen thuộc với người làm thiết kế.
Trong khi một billboard khác tái hiện khung cảnh làm việc nhóm “hỗn loạn”, nơi những lời thoại kinh điển như "Up a bit. Up a bit more. Maybe left a bit? Actually, can we put it back?" (Kéo lên chút đi. Lên chút nữa đi. Qua trái xíu? Thôi, quay lại chỗ cũ nhé?) xuất hiện trong bong bóng hội thoại mang tên Laura, George, Marta… gợi nhắc đến tính năng Version History (Lịch sử phiên bản), vị cứu tinh khi cả nhóm không ai thống nhất được bản cuối cùng.
Với chiến dịch mới, Canva không chỉ tạo ra sự kết nối cảm xúc với người dùng mà còn khẳng định vị thế như một người bạn đồng hành đáng tin cậy trong hành trình sáng tạo. Canva không quảng bá bằng lời, mà biến chính billboard thành những tình huống thực tế và dễ đồng cảm, điều này đã giúp thương hiệu tạo được tiếng vang mạnh mẽ trong cộng đồng thiết kế.
Gia Minh
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
