Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. BỘ PHÔNG CHỮ MOMO CHÍNH THỨC CÓ MẶT TRÊN GOOGLE FONTS
Vừa qua, bộ phông chữ MoMo đã chính thức có mặt trên Google Fonts, mang đến nét sáng tạo đặc trưng của Việt Nam cho hàng triệu nhà thiết kế trên toàn cầu.
Hệ thống phông chữ của MoMo, được thiết kế riêng bởi công ty Type Associates, bao gồm ba bộ phông được lấy cảm hứng từ chính logo MoMo và chữ viết tay của người dùng:
- MoMo Trust Display (kiểu chữ không chân cho tiêu đề) chỉ có 1 định dạng về độ dày.
- MoMo Trust Sans (kiểu chữ không chân) có 3 định dạng về độ dày: Đậm vừa (Medium), Thường (Regular) và Mỏng (Light).
- MoMo Signature (kiểu chữ viết tay) chỉ có 1 định dạng về độ dày.
Bộ phông này được đánh giá là một tổ hợp linh hoạt, tối giản và có tính ứng dụng cao, giúp củng cố nhận diện thương hiệu một cách thân thiện và nhất quán. Động thái này cho thấy sự đầu tư nghiêm túc của MoMo vào bộ nhận diện thương hiệu, đồng thời góp phần quảng bá văn hóa thiết kế Việt Nam ra toàn cầu.
2. MIXUE BẤT NGỜ ĐÓNG CỬA HÀNG LOẠT CỬA HÀNG Ở VIỆT NAM
Mặc dù ghi nhận kết quả kinh doanh nửa đầu năm 2025 tăng trưởng ấn tượng, chuỗi trà sữa Mixue đang đóng cửa hàng loạt các điểm bán kém hiệu quả tại Việt Nam.
Tính đến cuối tháng 6/2025, số cửa hàng quốc tế của Mixue giảm 162 điểm so với cuối năm 2024, trong đó Việt Nam và Indonesia là hai thị trường chịu ảnh hưởng lớn nhất.
Nguyên nhân chính là Mixue tiến hành tái cấu trúc, loại bỏ những cửa hàng hoạt động không đạt kỳ vọng hoặc vị trí chưa hợp lý, đồng thời di dời một số điểm bán sang địa chỉ mới thuận lợi hơn. Các cửa hàng được chuyển sang địa điểm mới ghi nhận doanh số trung bình mỗi ngày tăng hơn 50% so với trước đó.
Theo báo cáo giữa năm 2025 của MIXUE Group, tập đoàn đã đạt doanh thu 14,87 tỷ nhân dân tệ (hơn 56.000 tỷ đồng), tăng 39,3% so với cùng kỳ. Lợi nhuận ròng đạt 2,7 tỷ nhân dân tệ (hơn 10.200 tỷ đồng), tăng 44,1% so với cùng kỳ.
Tính đến 30/9/2024, Mixue vẫn duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại Đông Nam Á, với Indonesia dẫn đầu 2.667 cửa hàng và Việt Nam theo sau với 1.304 cửa hàng. Tuy nhiên, số liệu này được dự đoán sẽ tiếp tục được điều chỉnh theo hướng tập trung hơn vào các cửa hàng có tiềm năng sinh lời cao.
3. HIGHLANDS COFFEE ĐẶT PHOTOBOOTH NGAY TẠI QUÁN, KHÁCH CỨ MUA NƯỚC LÀ ĐƯỢC CHỤP ẢNH MIỄN PHÍ
Vừa qua, Highlands Coffee đã gây chú ý khi hợp tác với thương hiệu thời trang Poppop để lắp đặt Photobooth (máy chụp ảnh lấy liền) ngay tại chi nhánh Hoàng Văn Thụ, TP.HCM.
Động thái này cho thấy sự nhạy bén của Highlands Coffee trong việc nắm bắt xu hướng chụp ảnh photobooth đang bùng nổ, cùng với nhu cầu check-in và chia sẻ hình ảnh lên mạng xã hội của giới trẻ.
Theo thông tin được nhiều người dùng chia sẻ, khách hàng chỉ cần có hóa đơn mua nước tại Highlands là có thể sử dụng dịch vụ chụp ảnh lấy liền mà không cần trả thêm bất kỳ khoản phí nào.
Nhờ hình thức ưu đãi này, photobooth của Highlands đã nhanh chóng trở thành địa điểm được nhiều bạn trẻ đến check-in, từ đó góp phần lan tỏa hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội, đồng thời tạo được dấu ấn riêng biệt, biến việc uống cà phê thành một trải nghiệm giải trí và lưu giữ kỷ niệm.
4. NIKE BẤT NGỜ MỞ QUÁN SÚP THẢO MỘC TẠI QUẢNG CHÂU, ĐỘNG VIÊN GEN Z VỚI SLOGAN "KHÔNG CÓ NỖ LỰC NÀO LÀ VÔ ÍCH"
Tại Quảng Châu, Trung Quốc, Nike vừa bất ngờ mở một quán súp thảo mộc theo mô hình pop up, biến trải nghiệm chạy bộ quen thuộc của người trẻ thành một điểm chạm văn hóa thú vị. Điều đặc biệt là vận động viên Olympic Su Bingtian không chỉ đồng hành trong chiến dịch mà còn được truyền thông mô tả như người trực tiếp phục vụ súp cho khách.
Quán súp được đặt tại đảo Ersha, một địa điểm nổi tiếng và được xem là thiên đường của cộng đồng runner địa phương. Thực đơn tập trung vào các loại súp Quảng Đông truyền thống, bao gồm các nguyên liệu như vỏ quýt khô, khổ qua, táo tàu và sườn heo.
Thông điệp: “Không có nỗ lực nào là vô ích” đã tạo nên một điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ, kết nối sự kiên trì, nỗ lực không ngừng trong chạy bộ với sự tỉ mỉ, kiên nhẫn trong quá trình nấu một món súp truyền thống.
Với quầy súp nhỏ, ghế nhựa đỏ và sự tối giản trong nhận diện, không gian này dường như chẳng liên quan đến Nike. Nhưng chính sự khác biệt đó lại là chiến lược mà thương hiệu theo đuổi. Nike không cố gắng bán sản phẩm hay phô trương quảng cáo, họ chọn cách hiện diện tự nhiên trong đời sống của người dùng, bằng cách phục vụ món ăn bổ dưỡng để các runner nạp lại năng lượng sau khi tập luyện.
Quán súp trở thành một hoạt động trải nghiệm đúng nghĩa: ấm áp, mang tính cộng đồng và dễ dàng lan tỏa trên mạng xã hội. Với bước đi này, Nike đã thành công trong việc tạo ra sự kết nối văn hóa địa phương sâu sắc, đồng hành cùng Gen Z theo một cách hoàn toàn mới.
Gia Minh
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
