Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. CHUPA CHUPS "TẤT TAY" VỚI LỜI CHÊ BAO BÌ KHÓ MỞ SUỐT MỘT THẬP KỶ BẰNG BAO BÌ "KHÔNG THỂ MỞ"
Sau nhiều năm bị mạng xã hội trêu chọc vì bao bì khó bóc, Chupa Chups quyết định không phủ nhận hay né tránh vấn đề, mà "var" thẳng vấn đề. Hợp tác cùng BBH London, thương hiệu ra mắt phiên bản giới hạn mang tên Chupa Chups Impossible - được xem là trùm cuối của các loại bao bì kẹo mút - một phiên bản “không thể bóc được”.
Điểm đặc biệt nằm ở lớp vỏ gần như “bất khả xâm phạm”: lõi vỏ composite carbon, quấn sợi aramid, phủ silicon carbide và nhúng cao su lỏng. Kết quả là một lớp bao bì chống dao, chống lửa và “gần như chống lại con người”. Nhưng bên trong đó lại là thiết kế bao bì mới cực kỳ dễ bóc mà thương hiệu muốn quảng bá rộng rãi.
Bao bì dễ bóc mới đã bắt đầu xuất hiện tại một số thị trường và dự kiến sẽ phủ rộng toàn cầu vào cuối năm nay. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng kêu gọi người dùng tham gia thử thách #ChupaSpeedChallenge - đo thời gian bóc kẹo và chia sẻ lên mạng xã hội.
Từ một lời chê kéo dài 1 thập kỷ, Chupa Chups đã biến nó thành màn ra mắt sáng tạo, chứng minh đôi khi cách xử lý một trò đùa tốt nhất là… đùa lại “nhây” hơn.
2. KITKAT ĐỔ BỘ ĐƯỜNG ĐUA F1 VỚI "SIÊU XE" NẶNG 350KG LÀM HOÀN TOÀN TỪ SOCOLA
KitKat vừa mang câu slogan kinh điển “Have a break, have a KitKat” (Nghỉ ngơi, xơi KitKat) lên một tầm cao mới khi trình làng chiếc xe Formula 1 (F1) với kích thước thật, được chế tác hoàn toàn từ socola. Tác phẩm độc đáo này được trưng bày tại Silverstone Circuit - "thánh đường" tốc độ của Anh Quốc, đánh dấu cột mốc KitKat trở thành đối tác chính thức của giải đua F1 tại khu vực Anh và Ireland từ mùa giải 2026.
Dưới bàn tay tài hoa của nghệ nhân Jen Lindsey Clark, chiếc xe đua dài 5 mét và nặng gần 350 kg đã hiện ra đầy sống động. Để hoàn thành khối công việc khổng lồ này, đội ngũ chế tác đã phải mất đến 1.254 giờ làm việc tỉ mỉ.
Thay vì những vật liệu siêu nhẹ như sợi carbon hay titan trên các dòng xe đua thực thụ, "chiến mã" của KitKat được cấu thành từ sự kết hợp ngọt ngào giữa socola sữa và ngũ cốc giòn tan. Màn ra mắt còn có sự góp mặt của tay đua kiêm MC nổi tiếng Billy Monger, tạo nên một sự kết nối hoàn hảo giữa giới chuyên môn và người hâm mộ.
Bằng cách đưa hình ảnh KitKat vào thế giới F1 đầy kịch tính, thương hiệu không chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra một "cú bắt tay văn hóa". Chiến dịch khẳng định rằng ngay cả trong những môi trường áp lực và tốc độ cao nhất như F1, việc dành thời gian để "nghỉ ngơi" vẫn là một điều không thể thiếu.
3. INSTAGRAM MỞ TÍNH NĂNG LÊN LỊCH NỘI DUNG CHO TẤT CẢ TÀI KHOẢN CÔNG KHAI
Vừa qua, Instagram đã chính thức mở rộng loạt công cụ sáng tạo vốn chỉ dành cho tài khoản Professional Mode, cho phép tất cả tài khoản công khai truy cập những tính năng quan trọng như lên lịch đăng bài, bảng phân tích hiệu suất và công cụ âm thanh thịnh hành.
Trước đây, các công cụ này được thiết kế riêng cho nhà sáng tạo nội dung nhằm tối ưu hóa hoạt động trên nền tảng. Giờ đây, người dùng phổ thông cũng có thể sử dụng bảng Insights để theo dõi hiệu suất nội dung, chủ động lên lịch đăng bài và khai thác thư viện âm thanh đang trend để tăng khả năng tiếp cận.
Theo Instagram, việc mở quyền truy cập sớm giúp người dùng làm quen với hệ sinh thái công cụ sáng tạo ngay từ giai đoạn đầu, trước khi quyết định chuyển sang Professional Mode. Tuy nhiên, một số tính năng nâng cao vẫn sẽ dành riêng cho tài khoản chuyên nghiệp hoặc chỉ được mở khi đạt các mốc người theo dõi nhất định.
Đáng chú ý, Instagram cũng làm rõ các ngưỡng điều kiện để mở khóa các tính năng bổ sung, bao gồm Trial Reels - định dạng cho phép nhà sáng tạo thử nghiệm nội dung và đo lường mức độ tiếp cận với nhóm khán giả ngoài follower hiện tại.
Động thái này được xem là cú hích cho các nhà sáng tạo nhỏ và người dùng đang muốn khai thác Instagram như một công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân. Khi đạt 1.000 người theo dõi, người dùng có thể cân nhắc chuyển sang Professional Mode để mở thêm nhiều tùy chọn nâng cao.
Để kiểm tra, người dùng có thể vào Cài đặt → Loại tài khoản và Công cụ để xem những tính năng đã được mở.
4. MUJI RA MẮT KHÁCH SẠN “MUJI BASE”, MỞ RỘNG TRIẾT LÝ SỐNG TỐI GIẢN
Vừa qua, thương hiệu phong cách sống Nhật Bản MUJI cho biết sẽ khai trương khách sạn mới mang tên MUJI Base Kyoto Kiyomizu vào ngày 20/5/2026.
Khách sạn được cải tạo từ một tòa nhà hơn 40 năm tuổi, trước đây là Amenity Hotel Kyoto. MUJI giữ nguyên phần mặt ngoài của công trình, đồng thời tái thiết kế không gian bên trong thành một khách sạn quy mô nhỏ với 18 phòng.
Toàn bộ phòng nghỉ được trang bị nội thất và sản phẩm đặc trưng của MUJI, kết hợp cùng các tác phẩm nghệ thuật từ nghệ sĩ địa phương. Các tiện ích trong khách sạn gồm phòng tiện ích với máy giặt, máy sấy, bàn ủi và máy nước uống, cùng khu lounge tầng một phục vụ cà phê từ Ogawa Coffee.
Về vị trí, khách sạn nằm gần lối vào dẫn đến chùa Kiyomizu-dera - một di sản thế giới được UNESCO công nhận tại Kyoto, cách cửa hàng MUJI lớn tại Kyoto khoảng 15 phút lái xe, nơi bán đầy đủ các sản phẩm của thương hiệu, từ đồ gia dụng đến thực phẩm tươi như rau, thịt, cá và các món ăn chế biến sẵn.
Ngoài việc tham quan chùa Kiyomizu-dera, MUJI cũng gợi ý nhiều hoạt động mang tính cộng đồng cho du khách như kintsugi (nghệ thuật sửa gốm bằng vàng), ghé thăm nhà tắm công cộng, quán trà truyền thống, cửa hàng quà tặng, hay các cửa hàng đậu phụ tươi địa phương. Một số nghi thức thanh tẩy bằng nước tại các ngôi đền cũng được đưa vào trải nghiệm. Ngoài ra, khách lưu trú sẽ được cung cấp một “giỏ khám phá” gồm bản đồ, chai nước và các vật dụng cần thiết để đi bộ khám phá khu vực.
Giá phòng tại MUJI Base Kyoto Kiyomizu có mức khởi điểm từ 20.200 yên (khoảng 3,3 triệu đồng) mỗi đêm, và hiện đã mở đặt phòng trên website của khách sạn.
Gia Minh
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
