Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. COCA-COLA LÀM MỚI HỆ THỐNG NHẬN DIỆN TOÀN CẦU NHÂN DỊP KỶ NIỆM 140 NĂM
Sau 140 năm phát triển, Coca-Cola chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu mới, đánh dấu một trong những lần cập nhật đáng chú ý của thương hiệu đồ uống này. Thay vì xây dựng một diện mạo hoàn toàn khác, Coca-Cola tập trung sắp xếp và thống nhất cách sử dụng những tài sản nhận diện quen thuộc tại hơn 200 thị trường, từ bao bì, nền tảng kỹ thuật số và không gian bán lẻ đến các thiết bị phục vụ đồ uống và vật phẩm quảng bá.
Điểm nhấn chính của hệ thống mới là dải ruy băng Coca-Cola Ribbon, một trong những biểu tượng lâu đời của thương hiệu. Được giới thiệu lần đầu vào năm 1969 và lấy cảm hứng từ đường cong của chai thủy tinh Coca-Cola, dải ruy băng đã xuất hiện trên nhiều loại bao bì, biển hiệu và tài liệu truyền thông trong nhiều thập kỷ. Trong lần cập nhật này, biểu tượng tiếp tục được đưa vào vị trí trung tâm, đồng thời kết hợp cùng bảng màu đỏ - trắng, khung Arden Square và kiểu chữ viết tay Spencerian Script để tạo nên cách thể hiện thống nhất hơn giữa các thị trường.
Bên cạnh Coca-Cola truyền thống, dòng sản phẩm Coca-Cola Zero Sugar cũng được điều chỉnh về mặt nhận diện. Thiết kế mới sử dụng phần chữ đậm hơn, bổ sung dải ruy băng màu đen trên thân lon và nắp màu đen đối với bao bì chai nhựa PET. Các yếu tố này được áp dụng để phân biệt rõ hơn dòng Zero Sugar trong danh mục sản phẩm, trong khi vẫn duy trì mối liên hệ với hệ thống nhận diện chung của Coca-Cola.
Song song với việc làm mới hình ảnh, thương hiệu còn giới thiệu Brand Center, nền tảng tập trung các tài nguyên và quy chuẩn thiết kế dành cho đội ngũ nội bộ cùng các đối tác sáng tạo. Coca-Cola cũng phát triển công cụ Design Intelligence nhằm hỗ trợ quá trình quản lý, thiết kế và triển khai nhận diện trên quy mô toàn cầu. Hệ thống mới sẽ được áp dụng theo từng giai đoạn tại châu Á, Trung Đông, châu Âu và Mỹ Latinh trước khi tiếp tục mở rộng sang các khu vực khác.
2. HASAKI MỞ CỬA HÀNG ĐẦU TIÊN TẠI MỸ, ĐÁNH DẤU LẦN ĐẦU MỞ RỘNG RA QUỐC TẾ
Chuỗi bán lẻ mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Hasaki vừa khai trương cửa hàng đầu tiên tại bang California, Mỹ. Đây là lần đầu tiên doanh nghiệp mở rộng hệ thống cửa hàng ra ngoài thị trường Việt Nam, đồng thời đánh dấu bước tiến mới trong quá trình phát triển hoạt động bán lẻ quốc tế của thương hiệu.
Thông tin được Hasaki công bố, cho biết cửa hàng đã bắt đầu đón những khách hàng đầu tiên. Điểm bán tại California được thiết kế theo mô hình tương tự hệ thống cửa hàng Hasaki đang vận hành tại Việt Nam, tiếp tục sử dụng các yếu tố nhận diện, cách bố trí không gian và phương thức trưng bày sản phẩm quen thuộc nhằm duy trì sự nhất quán giữa hai thị trường.
Được thành lập vào tháng 4/2016, Hasaki hiện sở hữu hơn 300 cửa hàng mỹ phẩm và 18 phòng khám da liễu trên toàn quốc, đồng thời vận hành nền tảng thương mại điện tử phục vụ hoạt động bán lẻ. Doanh nghiệp hoạt động trong hai lĩnh vực chính gồm bán lẻ mỹ phẩm và cung cấp dịch vụ chăm sóc da, đồng thời là nhà phân phối chính thức của hơn 600 thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
Hasaki cũng là đối tác phân phối tại Việt Nam của nhiều thương hiệu quốc tế như La Roche-Posay, Eucerin, L’Oréal, Bioderma, Klairs, Maybelline và Vichy. Năm 2023, Alibaba được cho là đã đạt thỏa thuận mua cổ phần thiểu số tại Hasaki thông qua Alibaba International Digital Commerce Group, đơn vị phụ trách mảng thương mại điện tử quốc tế của tập đoàn. Doanh nghiệp hiện cũng nhận được sự hậu thuẫn từ Excelsior Capital Asia, quỹ đầu tư tư nhân có trụ sở tại Hong Kong.
3. CANVA CHÍNH THỨC BỔ SUNG HƠN 100 FONT TIẾNG VIỆT VÀO THƯ VIỆN THIẾT KẾ
Canva Vietnam vừa cập nhật hơn 100 font hỗ trợ tiếng Việt vào thư viện thiết kế, mở rộng thêm lựa chọn dành cho cộng đồng sáng tạo khi thực hiện nội dung bằng ngôn ngữ bản địa. Kho font mới có thể được sử dụng trên nhiều định dạng khác nhau như bài đăng mạng xã hội, poster, banner, video, bài thuyết trình, tài liệu, menu và thiệp mời.
Các font được bổ sung bao gồm nhiều phong cách từ hiện đại, tối giản và thanh lịch đến trẻ trung, cá tính, giúp người dùng lựa chọn kiểu chữ phù hợp với từng nội dung và mục đích thiết kế. Việc hỗ trợ đầy đủ hệ thống ký tự và dấu tiếng Việt cũng giúp hạn chế tình trạng thiếu dấu, lỗi font hoặc chữ hiển thị không đồng nhất trong cùng một sản phẩm.
Theo Canva Vietnam, nền tảng sẽ tiếp tục giới thiệu thêm các font mới trong thời gian tới thông qua series “Chính hãng Mới xuất bản”. Bên cạnh font chữ, series này cũng sẽ cập nhật những tính năng, nội dung và tài nguyên thiết kế mới nhất được bổ sung trên nền tảng.
4. APPLE ĐƯA CHIẾN DỊCH “RELAX, IT’S IPHONE” LÊN BIỂN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
Apple vừa triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Relax, it’s iPhone”, tạm dịch “Lo gì, iPhone mà”, nhằm giới thiệu độ bền và các tính năng hỗ trợ người dùng của thiết bị thông qua những tình huống quen thuộc trong cuộc sống hằng ngày. Đây cũng là lần đầu tiên nền tảng truyền thông này được đưa lên hệ thống billboard, sau khi từng xuất hiện trong các TVC được phát hành vào năm 2023 và 2025.
Loạt quảng cáo đưa iPhone vào nhiều hoàn cảnh dễ khiến người dùng lo lắng, như bị một chú chó ngậm chặt trong miệng, được sử dụng để quay phim dưới trời mưa hoặc bị em bé bôi đầy thức ăn lên khu vực camera. Các vết bẩn, nước và dấu trầy xước trên thiết bị không được che đi mà xuất hiện trực tiếp trong hình ảnh quảng cáo, đi kèm thông điệp ngắn “Relax, it’s iPhone”.
Bên cạnh việc giới thiệu khả năng chống chịu của thiết bị trong các tình huống thường ngày, chiến dịch còn khai thác tính năng Find My qua những trường hợp điện thoại bị bỏ quên hoặc thất lạc trong quá trình di chuyển. Thay vì sử dụng các khung hình thiên về nghệ thuật như nền tảng “Shot on iPhone”, loạt billboard lần này tập trung vào sản phẩm và những sự cố gần gũi với người dùng.
Các mẫu quảng cáo sử dụng bố cục đơn giản, đặt chiếc iPhone ở vị trí trung tâm và hạn chế phần nội dung chữ. Hình ảnh chiến dịch hiện được triển khai trên các biển quảng cáo ngoài trời tại một số thành phố lớn, tiếp nối chuỗi nội dung “Relax, it’s iPhone” mà Apple đã phát triển trong những năm gần đây.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
