Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. FIFA LẦN ĐẦU ĐƯA TRUYỀN THỐNG TRAO NHẪN VÔ ĐỊCH ĐẾN WORLD CUP 2026
Bên cạnh chiếc cúp vàng và huy chương quen thuộc, đội tuyển Tây Ban Nha còn nhận thêm một biểu tượng chiến thắng hoàn toàn mới sau khi đánh bại Argentina với tỷ số 1-0 trong trận chung kết World Cup 2026: những chiếc nhẫn vô địch được thiết kế theo phong cách thể thao Bắc Mỹ. Đây là lần đầu tiên FIFA đưa truyền thống vốn phổ biến tại các giải đấu như NBA, NFL hay MLB vào sân chơi bóng đá lớn nhất hành tinh.
Theo FIFA, các chiếc nhẫn nằm trong một bộ sưu tập phiên bản giới hạn gồm đúng 2.026 sản phẩm được đánh số riêng, tương ứng với năm diễn ra giải đấu. Trong số đó, 30 chiếc sẽ được dành cho các thành viên của đội tuyển vô địch. 1.996 chiếc còn lại dự kiến được phát hành trên thị trường toàn cầu dưới dạng sản phẩm lưu niệm có bản quyền chính thức dành cho người hâm mộ.
Về thiết kế, một mặt của chiếc nhẫn được khắc hình chiếc cúp FIFA World Cup 2026, trong khi mặt còn lại sẽ được cá nhân hóa theo đặc trưng của đội tuyển chiến thắng. Mỗi chiếc nhẫn được chế tác theo kích cỡ riêng, đánh số thứ tự và đi kèm giấy chứng nhận xác thực.
Ngay sau trận chung kết, đội trưởng và huấn luyện viên trưởng của đội tuyển vô địch sẽ nhận phiên bản nhẫn tạm thời để thực hiện nghi thức kỷ niệm. Sau đó, 30 chiếc nhẫn chính thức sẽ được thiết kế riêng và trao lại cho các thành viên đội bóng vào một thời điểm phù hợp sau giải đấu.
2. CORONA “MƯỢN” HOÀNG HÔN ĐỂ TẠO BILLBOARD MANG HÌNH CHAI BIA BIỂU TƯỢNG
Corona vừa triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang tên “Sun Shadows”, sử dụng ánh sáng và bóng đổ vào thời điểm hoàng hôn để tạo thành hình dáng chai bia đặc trưng của thương hiệu.
Trong khuôn khổ chiến dịch, Corona hợp tác cùng agency Boundless tại Nam Phi để tính toán hướng chiếu của ánh sáng và góc đổ bóng tại từng địa điểm. Trên mặt đất hoặc bề mặt tường, đội ngũ thực hiện vẽ sẵn những đường nét tối giản chưa tạo thành một hình ảnh hoàn chỉnh.
Khi mặt trời xuống thấp và ánh sáng đạt đúng góc độ đã được tính toán, bóng đổ của các tòa nhà kết hợp với những đường vẽ để tạo thành hình chai bia Corona. Hình ảnh hoàn chỉnh chỉ xuất hiện trong một khoảng thời gian ngắn trước khi bóng tiếp tục di chuyển theo vị trí của mặt trời.
Người qua đường có thể quan sát, chụp ảnh và ghi lại khoảnh khắc billboard xuất hiện vào cuối ngày. Các hình ảnh và video sau đó được chia sẻ trên mạng xã hội.
Trước “Sun Shadows”, Corona từng thực hiện dự án “Natural Billboard” tại Brighton, Anh. Chiến dịch sử dụng bóng của những tán cây xung quanh để tạo thành hình dáng chai bia trên một tấm biển màu vàng khi ánh nắng chiếu qua.
3. STARBUCKS RA MẮT MÓC KHÓA “CROISSANT BEARISTA” PHIÊN BẢN GIỚI HẠN
Starbucks tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm sưu tầm với bộ móc khóa gấu bông phiên bản giới hạn mang tên “Croissant Bearista”, được phát hành độc quyền tại thị trường Singapore từ ngày 13/7. Bộ sưu tập kết hợp Bearista, chú gấu quen thuộc trong hệ sinh thái sản phẩm của Starbucks, với hình ảnh chiếc bánh sừng bò thường xuất hiện trong thực đơn bữa sáng của thương hiệu.
Thiết kế đầu tiên mang tên Croissant Bearista Plush Keychain, có giá 29,90 SGD. Sản phẩm gồm một chú gấu Bearista mặc tạp dề xanh, đeo túi chéo và đội chiếc mũ bánh sừng bò có kích thước gần bằng toàn bộ cơ thể. Phần mũ có thể tháo rời, cho phép người sở hữu thay đổi diện mạo của nhân vật. Phiên bản còn lại là Croissant Bear Head Plush Keychain, được bán với giá 26,90 SGD. Thiết kế này tinh giản hơn khi chỉ giữ lại phần đầu Bearista và kết hợp trực tiếp khuôn mặt chú gấu với hình dáng chiếc bánh sừng bò.
Các sản phẩm được mở bán với số lượng giới hạn tại một số cửa hàng Starbucks tham gia chương trình, cửa hàng trực tuyến của thương hiệu và gian hàng LazMall chính hãng tại Singapore. Trong nhiều năm qua, Starbucks đã xây dựng một hệ sinh thái hàng hóa vượt ra ngoài cà phê, từ ly giữ nhiệt, cốc sứ, túi xách đến thú bông và phụ kiện. Mỗi đợt phát hành theo mùa giúp thương hiệu tạo thêm lý do để khách hàng quay lại cửa hàng, ngay cả khi mục tiêu chính không phải mua đồ uống.
Với “Croissant Bearista”, Starbucks tiếp tục biến những yếu tố quen thuộc trong trải nghiệm tại quán thành nhân vật và sản phẩm có thể mang theo. Một món bánh vốn chỉ xuất hiện trong thực đơn được nhân cách hóa và kết hợp với linh vật của thương hiệu để trở thành phụ kiện thời trang. Kích thước nhỏ, mức giá dễ tiếp cận hơn so với nhiều dòng ly phiên bản giới hạn và thiết kế phù hợp để treo trên túi xách cũng giúp sản phẩm tiếp cận văn hóa “bag charm” đang được nhiều người trẻ yêu thích.
4. SPIDER-MAN “GIĂNG TƠ” GIỮA QUẢNG TRƯỜNG THỜI ĐẠI TRONG VIDEO CGI
Studio Vertex CGI vừa thực hiện một video kỹ xảo lấy cảm hứng từ bộ phim “Spider-Man: Brand New Day”, biến Quảng trường Thời Đại tại New York thành một không gian bị bao phủ bởi mạng nhện khổng lồ.
Điểm nhấn của video là hình ảnh một đoàn tàu điện ngầm đặc trưng của New York bị treo lơ lửng giữa những tòa nhà. Thân tàu được bao phủ bởi nhiều lớp mạng nhện, trong khi các sợi tơ kéo dài từ đoàn tàu đến những biển quảng cáo và mặt tiền của các công trình xung quanh.
Bối cảnh Times Square với hệ thống màn hình kỹ thuật số, biển hiệu và dòng phương tiện đang di chuyển được giữ lại để làm nền cho phần kỹ xảo. Toàn bộ hình ảnh đoàn tàu lơ lửng và mạng nhện trong video đều được tạo dựng bằng công nghệ CGI trên nền bối cảnh có thật. Không có đoàn tàu hoặc công trình sắp đặt tương tự được triển khai trực tiếp tại Quảng trường Thời Đại.
Sau khi được đăng tải, video thu hút sự chú ý nhờ hiệu ứng hình ảnh chân thực và cách kết hợp giữa nhân vật Spider-Man với những yếu tố quen thuộc của thành phố New York.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
