Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. HIGHLANDS COFFEE RA MẮT MÔ HÌNH DRIVE THRU ĐẦU TIÊN TẠI TÂN BÌNH, TP.HCM
Vừa qua, Highlands Coffee đã chính thức ra mắt mô hình Drive Thru đầu tiên tại địa chỉ 249 Hoàng Văn Thụ, Tân Bình, TP.HCM. Đây là một bước chuyển mình đáng chú ý, thể hiện nỗ lực của thương hiệu cà phê Việt này trong việc nâng cấp và tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.
Mô hình Drive Thru của Highlands Coffee cho phép khách hàng đi ô tô mua thức uống mà không cần rời khỏi xe. Chỉ cần ngồi yên trong ô tô, người dùng có thể dễ dàng order, thanh toán và nhận đồ uống chỉ trong vòng khoảng 5 phút.
Việc Highlands gia nhập “đường đua Drive Thru” cho thấy chiến lược liên tục đổi mới và thích nghi với hành vi tiêu dùng hiện đại, nhất là trong bối cảnh người dùng ngày càng ưu tiên sự nhanh chóng, tiện lợi và an toàn.
2. ỨNG DỤNG GEMINI A.I CHO PHÉP NGƯỜI DÙNG TẢI VIDEO LÊN VÀ ĐẶT CÂU HỎI VỀ NỘI DUNG BÊN TRONG
Theo Neowin, Google đang dần tung ra một trong những bản cập nhật đáng giá nhất cho ứng dụng Gemini kể từ khi ra mắt, đó là khả năng tải lên và phân tích video cá nhân.
Không chỉ dừng lại ở việc phân tích văn bản, hình ảnh hay các đường liên kết từ YouTube, giờ đây người dùng có thể tải trực tiếp một tệp video từ thư viện điện thoại của mình và đặt câu hỏi cho Gemini về nội dung bên trong. Ví dụ, người dùng có thể hỏi Gemini về một cảnh quay cụ thể, một chi tiết nào đó trong video, hoặc tóm tắt nội dung của cả đoạn phim.
Theo đó, tính năng này đang dần xuất hiện cho cả người dùng miễn phí và trả phí trên nền tảng Android (thông qua ứng dụng Google beta) và iOS và vẫn chưa có mặt trên phiên bản web của Gemini. Google cho biết tính năng này vẫn đang trong quá trình triển khai theo từng đợt, nên có thể mất một thời gian để đến tay tất cả người dùng.
3. SHUTTERSTOCK CHÍNH THỨC TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SAU 20 NĂM: HƯỚNG ĐẾN HÌNH ẢNH ĐỐI TÁC SÁNG TẠO TOÀN DIỆN VỚI QUY MÔ HIỆN ĐẠI
Sau hơn hai thập kỷ dẫn đầu trong việc cung cấp nội dung cho các chiến dịch quảng cáo và truyền thông toàn cầu, Shutterstock vừa công bố bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược phát triển khi chính thức tái định vị thương hiệu.
Không chỉ dừng lại ở vai trò thư viện ảnh stock, công ty hướng tới việc trở thành đối tác sáng tạo toàn diện, đáp ứng nhu cầu sản xuất nội dung ở tốc độ và quy mô hiện đại.
Điểm nhấn của cuộc “lột xác” này bao gồm việc làm mới logo, bảng màu sắc tươi sáng hơn và sự tập trung vào các công cụ sản xuất nội dung tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI). Shutterstock tự định vị là “thành phần phổ quát” cho sáng tạo, được củng cố bởi các dịch vụ mới, bao gồm thư viện stock, dịch vụ studio, công cụ AI tạo sinh và mạng lưới quảng cáo GIPHY.
Về mặt hình ảnh, bộ nhận diện mới của Shutterstock ưu tiên sự tinh tế và rõ ràng thay vì phô trương. Trọng tâm trong diện mạo mới là motif gợn sóng - biểu tượng cho tác động của sáng tạo. Yếu tố này được lồng ghép vào logo dưới dạng làn sóng nhẹ bên trong chữ “o” và được triển khai nhất quán trong hệ thống hình ảnh với hai hình thái: “Catalyst” (Chất xúc tác) - hình tròn đặc đại diện cho tia lửa ý tưởng, và “Impact” (Tác động) - phiên bản gợn sóng tượng trưng cho hiệu ứng lan tỏa của nội dung.
Shutterstock đã tinh giản kiểu chữ thành phông Sans Serif, ưu tiên sự rõ ràng và dễ tiếp cận. Bảng màu thương hiệu chuyển từ sắc đỏ truyền thống sang các tông màu lấy cảm hứng từ công cụ văn phòng như bút highlight, giấy note và tập hồ sơ manila, mang đến cảm giác chân thực, gần gũi, đồng thời phản ánh bản chất thiết thực của công việc sáng tạo.
4. OREO TÁI HIỆN KHOẢNH KHẮC NGƯỜI DÙNG "BỎ LẠI MỌI THỨ" ĐỂ LẤY BÁNH QUY TRONG CHIẾN DỊCH MỚI
Vừa qua, thương hiệu bánh quy Oreo đã ra mắt một chiến dịch quảng cáo độc đáo dựa trên một hành vi rất đỗi quen thuộc của người tiêu dùng tại các siêu thị: khi đứng trước sự hấp dẫn không thể chối từ của Oreo, họ sẵn sàng bỏ lại món đồ đang cầm trên tay để "rinh" ngay một phần bánh.
Chiến dịch mang tên "A decision was made here" (Một quyết định đã được đưa ra tại đây), tập trung làm nổi bật hành vi tự nhiên nhưng đầy thú vị này. Thay vì cố gắng thay đổi thói quen của người mua hàng – vốn thường đặt lại món đồ không mua ở những nơi không đúng chỗ khi chọn được sản phẩm ưng ý hơn – Oreo đã biến hành động đó thành một thông điệp quảng cáo mạnh mẽ, thể hiện sự thấu hiểu tâm lý khách hàng.
Một trong những thách thức sáng tạo lớn nhất của chiến dịch là đảm bảo các hình ảnh được sử dụng hoàn toàn chân thực. Đây chính là cốt lõi của ý tưởng: không hề dàn dựng, không chỉnh sửa hay gượng ép. Chiến dịch hướng đến hiệu quả bằng cách khuyến khích mọi người tiếp tục làm điều họ vẫn thường làm, nhưng giờ đây, những quyết định tự phát đó được hiển thị qua những hình ảnh đơn giản và thực tế.
Chiến dịch đã thành công trong việc nắm bắt một cử chỉ nhỏ nhưng rất quen thuộc và tóm tắt nó trong một dòng duy nhất: "Một quyết định đã được đưa ra tại đây". Cách tiếp cận này không chỉ tạo ra sự đồng cảm với người tiêu dùng mà còn khẳng định vị thế của Oreo như một lựa chọn không thể cưỡng lại trong thị trường bánh quy.
Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
