Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và những chuyển động đáng chú ý của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. KFC CHIA TAY PEPSI SAU GẦN 40 NĂM, CHỌN COCA-COLA LÀM ĐỐI TÁC ĐỒ UỐNG TẠI MỸ
Sau gần bốn thập kỷ gắn bó, mối quan hệ hợp tác giữa KFC và PepsiCo tại thị trường Mỹ chính thức đi đến hồi kết. Vừa qua, chuỗi thức ăn nhanh KFC công bố thỏa thuận hợp tác mới với Coca-Cola, đánh dấu một trong những thay đổi đáng chú ý trong cuộc cạnh tranh giữa hai tập đoàn nước giải khát hàng đầu thế giới.
Mối quan hệ giữa KFC và PepsiCo bắt đầu từ những năm 1980, khi tập đoàn nước giải khát mua lại chuỗi gà rán nhằm mở rộng hoạt động kinh doanh sang lĩnh vực nhà hàng. Dù PepsiCo đã tách mảng nhà hàng thành một doanh nghiệp độc lập vào năm 1997, tiền thân của Yum! Brands, thương hiệu vẫn tiếp tục duy trì vai trò cung cấp đồ uống cho KFC tại Mỹ trong nhiều thập kỷ sau đó.
Theo thỏa thuận mới được công bố ngày 15/10, các sản phẩm của Coca-Cola sẽ bắt đầu xuất hiện tại hệ thống nhà hàng KFC ở Mỹ từ tháng 1/2027, dự kiến hoàn tất triển khai trên toàn quốc vào mùa xuân cùng năm. Với hơn 3.600 cửa hàng thuộc phạm vi hợp tác, thỏa thuận không chỉ giúp Coca-Cola mở rộng độ phủ trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống mà còn bổ sung một đối tác lớn bên cạnh những chuỗi nhà hàng như McDonald's và Wendy's.
Ở chiều ngược lại, việc mất KFC đánh dấu một thay đổi đáng kể đối với PepsiCo, trong bối cảnh tập đoàn đang đối mặt với áp lực tăng trưởng tại thị trường nước giải khát Mỹ. Đối với KFC, thương hiệu cho biết sự hợp tác mới nằm trong nỗ lực làm mới thực đơn, nâng cao trải nghiệm khách hàng và tạo thêm động lực tăng trưởng.
Việc chuyển đổi đối tác sau gần 40 năm cho thấy những thỏa thuận cung ứng đồ uống tại các chuỗi thức ăn nhanh không đơn thuần là câu chuyện phân phối sản phẩm. Với hàng nghìn điểm bán và lượng khách hàng lớn, sự hiện diện của một thương hiệu nước giải khát trong thực đơn còn là cơ hội duy trì thói quen tiêu dùng, gia tăng mức độ tiếp xúc và củng cố vị thế trong cuộc cạnh tranh dài hạn.
2. NHỮNG “GÁNH MƯU SINH” CỦA NGƯỜI LAO ĐỘNG LỚN TUỔI XUẤT HIỆN TRÊN GOOGLE MAPS TẠI TP.HCM
Giữa hàng loạt địa điểm ăn uống, mua sắm và giải trí trên Google Maps, những điểm ghim mang tên “Gánh Mưu Sinh” đang thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng bởi câu chuyện giản dị phía sau. Thay vì dẫn đến các cửa hàng hay thương hiệu quen thuộc, những địa điểm này đưa người dùng tìm đến các gánh hàng rong, xe đẩy và sạp bán hàng nhỏ của những người lao động lớn tuổi tại TP.HCM.
Khi nhập từ khóa “Gánh Mưu Sinh” trên Google Maps, người dùng có thể tìm thấy những địa chỉ như xe dừa tắc của ông Năm trên đường Tô Hiến Thành, xe bánh chuối của chú Hiệp trên đường Phan Xích Long hay gánh chè của bà Mai tại khu vực Xuân Hòa. Mỗi điểm ghim được bổ sung hình ảnh người bán, mặt hàng kinh doanh, khung giờ hoạt động và những đánh giá từ khách hàng từng ghé mua.
Điều khiến sáng kiến này trở nên đặc biệt không chỉ nằm ở việc đưa các hàng quán nhỏ lên bản đồ. Một số địa điểm còn ghi lại câu chuyện mưu sinh của người bán, giúp những người vốn chỉ được biết đến khi khách tình cờ đi ngang qua có thêm cơ hội tiếp cận cộng đồng. Trên mạng xã hội, nhiều người dùng bày tỏ sự thích thú với những “chiếc ghim tử tế”, đồng thời chia sẻ địa chỉ để kêu gọi mọi người ghé mua và ủng hộ.
Từ sự quan tâm dành cho các điểm ghim trên Google Maps, một nền tảng phi lợi nhuận cùng tên cũng được phát triển bởi anh Lữ Minh Trí và đội ngũ HYPER ONE. Trang web cho phép cộng đồng bổ sung địa điểm, cập nhật tình trạng bán hàng và chia sẻ trải nghiệm thực tế, góp phần khắc phục hạn chế của các gánh hàng rong vốn thường xuyên thay đổi vị trí hoặc giờ bán.
Không phải một chiến dịch quảng cáo được đầu tư quy mô lớn, “Gánh Mưu Sinh” cho thấy cách những công cụ số quen thuộc có thể được cộng đồng tận dụng để tạo ra giá trị xã hội. Từ chức năng tìm kiếm và chỉ đường đơn thuần, Google Maps trở thành cầu nối giúp những người bán hàng nhỏ được nhìn thấy, được tìm đến và có thêm cơ hội cải thiện sinh kế.
3. GETTY IMAGES LÊN KẾ HOẠCH NỘP ĐƠN PHÁ SẢN, CHUYỂN SANG MÔ HÌNH CÔNG TY TƯ NHÂN
Từng là một trong những tên tuổi quen thuộc với giới truyền thông, quảng cáo và sáng tạo nội dung, Getty Images đang đứng trước một bước ngoặt lớn trong hành trình kinh doanh. Ngày 12/10, nhà cung cấp hình ảnh và video thương mại này công bố kế hoạch tái cấu trúc tài chính thông qua thủ tục phá sản theo Chương 11 của Luật Phá sản Mỹ, đồng thời dự kiến chuyển sang mô hình công ty tư nhân sau khi hoàn tất quá trình.
Theo thỏa thuận, các đơn vị liên kết với gia đình Getty và Koch Equity Development sẽ đầu tư tối đa 533 triệu USD vốn chủ sở hữu mới. Song song đó, các chủ nợ đã đồng ý với những điều khoản nhằm giảm bớt nghĩa vụ tài chính, bao gồm việc xử lý 270 triệu USD trái phiếu không có tài sản bảo đảm và điều chỉnh thời hạn thanh toán đối với những khoản nợ khác. Sau khi quá trình tái cấu trúc hoàn tất, hai nhóm nhà đầu tư sẽ sở hữu toàn bộ công ty.
Quyết định này diễn ra trong bối cảnh Getty Images phải đối mặt với áp lực tài chính kéo dài, cùng môi trường cạnh tranh đang thay đổi nhanh chóng. Bên cạnh các nền tảng cung cấp hình ảnh trực tuyến, sự phát triển của công cụ tạo ảnh bằng trí tuệ nhân tạo cũng đặt ra những thách thức mới đối với mô hình kinh doanh nội dung hình ảnh có bản quyền. Trước đó, kế hoạch sáp nhập giữa Getty Images và Shutterstock cũng không thể hoàn tất như kỳ vọng.
Dù dự kiến tiến hành thủ tục phá sản, Getty Images khẳng định hoạt động kinh doanh vẫn diễn ra bình thường, không làm gián đoạn dịch vụ đối với khách hàng, đối tác và cộng đồng nhà sáng tạo. Quá trình tái cấu trúc được kỳ vọng hoàn tất vào cuối năm 2026.
Với một doanh nghiệp từng giữ vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng hình ảnh cho báo chí và ngành quảng cáo, sự thay đổi này phản ánh những sức ép mà các nhà cung cấp nội dung truyền thống đang phải đối diện. Khi công nghệ A.I mở rộng khả năng tạo ra hình ảnh, giá trị cạnh tranh của các thư viện nội dung không còn chỉ nằm ở số lượng tài nguyên, mà còn ở bản quyền, tính xác thực, chất lượng và khả năng đáp ứng nhu cầu sáng tạo ngày càng đa dạng.
4. NETFLIX CẮT GIẢM KHOẢNG 1.000 NHÂN SỰ, LỚN NHẤT KỂ TỪ NĂM 2022
Trong bối cảnh cuộc cạnh tranh giành thời gian giải trí của người dùng ngày càng gay gắt, Netflix vừa công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 1.000 nhân sự, tương đương 6% lực lượng lao động toàn cầu. Đây là đợt tinh giản nhân sự lớn nhất của nền tảng phát trực tuyến kể từ năm 2022, diễn ra khi doanh nghiệp đang tìm cách điều chỉnh nguồn lực và duy trì tăng trưởng dài hạn.
Theo bản ghi nhớ nội bộ được hai đồng Tổng giám đốc điều hành Ted Sarandos và Greg Peters gửi tới nhân viên ngày 14/10, các vị trí chịu ảnh hưởng chủ yếu thuộc bộ phận phát triển sản phẩm, công nghệ, pháp lý và quản trị nhân sự. Lãnh đạo Netflix cho biết quyết định được đưa ra nhằm tập trung nguồn lực vào những lĩnh vực có khả năng tạo tác động lớn, đồng thời duy trì đầu tư cho tăng trưởng và đổi mới.
Động thái này diễn ra khi Netflix đang chịu sức ép cạnh tranh không chỉ từ những nền tảng phát trực tuyến truyền thống mà còn từ YouTube và các dịch vụ nội dung miễn phí. Sự phân tán thời gian giải trí của người dùng, chi phí sản xuất nội dung và kỳ vọng tăng trưởng từ nhà đầu tư đang đặt ra những bài toán mới đối với doanh nghiệp.
Dù thực hiện cắt giảm nhân sự, Netflix khẳng định hoạt động kinh doanh vẫn duy trì tăng trưởng và công ty đang đi đúng lộ trình hoàn thành các mục tiêu tài chính năm 2026. Bên cạnh mô hình thuê bao, nền tảng cũng tiếp tục mở rộng hoạt động quảng cáo, nội dung trực tiếp và những hình thức giải trí mới nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu.
Việc một nền tảng phát trực tuyến hàng đầu phải điều chỉnh quy mô nhân sự cho thấy sự thay đổi trong cuộc cạnh tranh của ngành giải trí số. Khi số lượng người dùng không còn là thước đo duy nhất, khả năng giữ chân khán giả, duy trì mức độ tương tác và khai thác hiệu quả từng khoản đầu tư đang trở thành những yếu tố quan trọng đối với chiến lược phát triển dài hạn.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
