Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. KIM ĐỒNG COMICS CÔNG BỐ HỢP TÁC BẢN QUYỀN VỚI STUDIO GHIBLI: KIỆT TÁC HOẠT HÌNH HUYỀN THOẠI SẮP ĐỔ BỘ VIỆT NAM
Vừa qua, Nhà xuất bản Kim Đồng đã chính thức công bố hợp tác bản quyền với Studio Ghibli. Theo đó, hàng loạt các ấn phẩm do hãng phim hoạt hình Nhật Bản nổi tiếng này nắm bản quyền sẽ được phát hành ngay tại Việt Nam.
Lần đầu tiên, độc giả Việt Nam sẽ có cơ hội sở hữu những ấn phẩm chính thức của Ghibli như Anime Comics, sách tranh, tiểu thuyết và artbook. Đây là một cơ hội đặc biệt để người hâm mộ đắm chìm vào thế giới kỳ diệu của Ghibli qua những trang sách, mà không cần phải tìm kiếm các bản nhập khẩu từ nước ngoài.
Studio Ghibli là một hãng phim hoạt hình nổi tiếng của Nhật Bản, được thành lập năm 1985 bởi Hayao Miyazaki và Isao Takahata, cùng nhà sản xuất Toshio Suzuki. Đây được xem như “Disney của Nhật Bản”, nhưng với phong cách riêng biệt, mang đậm chất thơ và chiều sâu triết lý. Hãng phim nổi tiếng toàn cầu với những kiệt tác như: My Neighbor Totoro (Hàng xóm của tôi là Totoro, 1988), Grave of the Fireflies (Mộ đom đóm, 1988), và Howl’s Moving Castle (Lâu đài bay của pháp sư Howl, 2004).
Sự hợp tác này không chỉ là một bước tiến quan trọng của Kim Đồng Comics trong việc mang những tác phẩm nghệ thuật đến gần hơn với độc giả Việt mà còn là một món quà ý nghĩa dành cho những ai đã yêu mến thế giới Ghibli.
2. GRAB CHÍNH THỨC THỬ NGHIỆM DỊCH VỤ GRAB XÍCH LÔ TẠI HUẾ
Vừa qua, Grab Việt Nam đã chính thức thử nghiệm dịch vụ Grab xích lô tại thành phố Huế, biến Việt Nam trở thành quốc gia đầu tiên được chọn để thí điểm mô hình độc đáo này, dựa trên nét đặc trưng văn hóa xích lô lâu đời của vùng đất Cố đô.
Với sự ra mắt của Grab xích lô, du khách và người dân có thể đặt xe xích lô ngay trên ứng dụng Grab. Các xe xích lô sẽ được trang trí theo nhận diện thương hiệu Grab, đồng thời đảm bảo chất lượng dịch vụ đồng nhất với các dịch vụ di chuyển khác của hãng. Trong giai đoạn thử nghiệm, dịch vụ Grab xích lô áp dụng chở tối đa 1 hành khách với lộ trình ban đầu không quá 60 phút và được đón/trả tại 5 địa điểm chính, bao gồm cả khu vực Đại Nội và bến thuyền Tòa Khâm. Điểm đặc biệt là dịch vụ này không tính phí theo quãng đường mà tính theo gói thời gian, với giá gói 60 phút là 162.000 đồng (phát sinh 54.000 đồng mỗi 20 phút). Đây cũng là lần đầu tiên các bác tài xích lô truyền thống được làm quen với nền tảng số, học hỏi các kỹ năng công nghệ và AI từ Grab để phục vụ hành khách tốt hơn.
Mô hình Grab xích lô không chỉ nhằm thúc đẩy chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch mà còn góp phần bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa truyền thống của Cố đô Huế cũng như mang lại cơ hội sinh kế mới cho những người làm nghề đạp xích lô truyền thống.
Bên cạnh dịch vụ xích lô mới, Grab cũng giới thiệu gói ưu đãi "Du hí Huế thương", giúp người dùng tận hưởng các dịch vụ di chuyển, ăn uống và mua sắm đặc sản Huế một cách dễ dàng và tiết kiệm hơn.
3. LACOSTE ĐỔI LOGO CÁ SẤU THÀNH DÊ ĐỂ TÔN VINH NOVAK DJOKOVIC – GOAT CỦA LÀNG QUẦN VỢT
Mới đây, Lacoste đã gây bất ngờ khi tung bộ sưu tập giới hạn với logo chú dê thay cho cá sấu biểu tượng, nhằm tri ân đại sứ thương hiệu Novak Djokovic. “Dê” ở đây là cách chơi chữ từ từ GOAT (viết tắt của Greatest Of All Time) - danh xưng gắn với tay vợt đang nắm 24 Grand Slam đơn nam.
Trong bộ sưu tập độc quyền lần này, tinh thần thể thao cổ điển của Lacoste vẫn được giữ nguyên, nhưng logo cá sấu đã được thay thế bằng biểu tượng chú dê màu xanh, đồng điệu với nhận diện thương hiệu. Biểu tượng mới này xuất hiện trên áo polo, đồ thể thao, áo khoác, áo phông và mũ lưỡi trai, một cách để Lacoste khẳng định rằng: đối với họ, Novak Djokovic thực sự là vua của làng quần vợt.
Sáng kiến này được đưa ra ngay trước thềm giải US Open, nơi tay vợt người Serbia sẽ nỗ lực giành danh hiệu Grand Slam thứ 25. Chiến dịch đã kết hợp một cách khéo léo giữa câu chuyện thương hiệu, thiết kế sáng tạo và văn hóa thể thao, tạo nên một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
4. SWATCH BỊ CHỈ TRÍCH TẠI TRUNG QUỐC VÌ NGƯỜI MẪU DÙNG TAY KÉO MẮT XẾCH
Vừa qua, hãng đồng hồ nổi tiếng Thụy Sĩ Swatch vừa phải đối diện làn sóng chỉ trích mạnh mẽ tại Trung Quốc sau khi ra mắt chiến dịch quảng bá Bộ sưu tập Swatch Essentials bị cho là thiếu nhạy cảm văn hóa.
Cụ thể, hình ảnh một người mẫu nam châu Á tạo dáng với cử chỉ kéo xếch mắt đã châm ngòi cho sự phẫn nộ trên mạng xã hội Trung Quốc. Cư dân mạng cho rằng hành động này mang tính phân biệt chủng tộc và xúc phạm người Đông Á, đặt ra câu hỏi về quy trình kiểm duyệt nội dung của thương hiệu.
Trước phản ứng gay gắt từ người dùng, Swatch đã nhanh chóng gỡ bỏ hình ảnh gây tranh cãi này khỏi tất cả các kênh mạng xã hội và công khai xin lỗi trên Instagram và Weibo của Trung Quốc. Hãng thừa nhận đã thiếu sót trong việc mô tả người mẫu và cam kết sẽ xử lý triệt để vấn đề trên toàn cầu. Trong bài viết, hãng cho biết: “Chúng tôi đã nghiêm túc đánh giá vấn đề này và đã ngay lập tức gỡ bỏ mọi tài liệu liên quan trên toàn thế giới. Chúng tôi chân thành xin lỗi vì bất kỳ sự khó chịu hoặc hiểu lầm nào mà điều này có thể gây ra."
Đây không phải là lần đầu tiên một thương hiệu phương Tây vấp phải phản ứng dữ dội vì hình ảnh người mẫu mắt một mí. Vào tháng 11/2021, nhà mốt Dior đã đăng tải hình ảnh một người phụ nữ với đôi mắt một mí và làn da ngăm đen trong trang phục truyền thống của Trung Quốc, với chiếc túi Dior cầm trên tay. Tác phẩm đã bị chỉ trích vì tạo hình của người mẫu không phù hợp với tiêu chuẩn về vẻ đẹp của Trung Quốc - người phụ nữ vốn thường có làn da trắng và đôi mắt to. Tiếp đó, vào tháng 12/2021, thương hiệu thời trang Gucci cũng vướng phải làn sóng tẩy chay khi đăng tải bức ảnh người mẫu gốc Á với đôi mắt nhỏ đang cầm chiếc túi xách mới của thương hiệu. Các trường hợp trên cho thấy, mắt một mí đã trở thành một điều cấm kỵ trong quảng cáo tại Trung Quốc và sự thiếu nhạy cảm văn hóa trong các chiến dịch marketing toàn cầu là một vấn đề nghiêm trọng và có ảnh hưởng lớn đến hình ảnh và uy tín của thương hiệu.
Sự việc này một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thấu hiểu và tôn trọng văn hóa địa phương khi thực hiện các hoạt động marketing. Trong kỷ nguyên số, một sai lầm nhỏ có thể lan truyền với tốc độ chóng mặt, gây tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh và uy tín thương hiệu. Bài học từ Swatch là lời cảnh tỉnh cho mọi marketer: Trong một thế giới phẳng, chiến lược truyền thông cần phải được xây dựng trên nền tảng của sự nhạy cảm, tinh tế, am hiểu sâu sắc về insight người dùng và văn hóa địa phương.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
