Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và những chuyển động đáng chú ý của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. LADY GAGA TRỞ THÀNH GƯƠNG MẶT CHIẾN DỊCH TUYỂN DỤNG CỦA FAMILYMART
Nhân dịp kỷ niệm 45 năm thành lập, FamilyMart Nhật Bản đã chọn Lady Gaga làm đại sứ cho chiến dịch tuyển dụng nhân viên mới trên toàn quốc. Với thông điệp “Famima de hataraku?” (Bạn có muốn làm việc tại FamilyMart không?), thương hiệu đưa một hoạt động vốn khá khô khan như tuyển dụng vào thế giới giải trí và thời trang đặc trưng của nữ ca sĩ.
Trong TVC, Lady Gaga xuất hiện với vai trò nhân viên FamilyMart, thực hiện những công việc quen thuộc như thu ngân, sắp xếp hàng hóa hay lau sàn nhưng theo phong cách trình diễn đậm chất sân khấu. Toàn bộ video sử dụng tông đen trắng, trong khi bộ đồng phục FamilyMart được cách điệu thành thiết kế mang hơi hướng haute couture, lấy cảm hứng từ mẫu đồng phục mới mà chuỗi cửa hàng vừa đưa vào sử dụng trong tháng 9.
FamilyMart còn mở rộng chiến dịch ra hệ thống truyền thông tại điểm bán. Từ ngày 25/9, các nội dung độc quyền và phần phỏng vấn Lady Gaga được phát trên Famima TV tại khoảng 11.600 cửa hàng trên khắp Nhật Bản. Trong hai ngày đầu triển khai, nữ ca sĩ thậm chí “chiếm sóng” toàn bộ hệ thống màn hình của thương hiệu.
Thay vì chỉ đăng thông báo tuyển dụng, FamilyMart đang sử dụng sức hút của một biểu tượng văn hóa đại chúng để thay đổi cách công việc tại cửa hàng tiện lợi được hình dung: trẻ trung hơn, cá tính hơn và đủ sức trở thành một phần trong hình ảnh thương hiệu.
2. LẦN ĐẦU TIÊN CON BÒ CƯỜI “TẮT NỤ CƯỜI” SAU HƠN 100 NĂM
Sau hơn một thế kỷ gắn với hình ảnh chú bò đỏ luôn tươi cười, The Laughing Cow (Con Bò Cười) bất ngờ thay đổi một trong những tài sản nhận diện quen thuộc nhất của thương hiệu: nụ cười biến mất.
Hoạt động nằm trong chiến dịch “The Not Laughing Cow”, với một số hộp phô mai Creamy Original tại Mỹ được thay bằng phiên bản linh vật mang nét mặt nghiêm nghị. Bên cạnh hình ảnh mới là mã QR cùng lời nhắn “We need to talk”, dẫn người dùng đến website riêng để theo dõi câu chuyện và đưa ra suy đoán về nguyên nhân khiến chú bò không còn cười. Đây là lần đầu tiên trong hơn 100 năm thương hiệu thay đổi biểu cảm đặc trưng này trên bao bì.
Chiến dịch không dừng lại trên kệ hàng, trên các kênh mạng xã hội, linh vật tiếp tục xuất hiện với tâm trạng khác thường ở quán ăn, công viên và nhiều bối cảnh đời thường, nhưng thương hiệu vẫn chưa tiết lộ nguyên nhân thực sự. Chính khoảng trống thông tin này biến sự thay đổi trên bao bì thành một teaser, kéo người tiêu dùng tham gia vào quá trình suy đoán thay vì chỉ tiếp nhận thông điệp có sẵn.
Với một thương hiệu mà ngay cả tên gọi cũng gắn với tiếng cười, việc tạm thời lấy đi nụ cười tạo ra sự phá vỡ đủ lớn mà không cần thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện. Câu chuyện phía sau “The Not Laughing Cow” sẽ tiếp tục được thương hiệu hé lộ trong những ngày tới.
3. QUẢNG CÁO CHATGPT BẮT ĐẦU MỞ RỘNG TẠI VIỆT NAM
Việt Nam đã chính thức xuất hiện trong danh sách những thị trường hỗ trợ ChatGPT Ads Manager, đánh dấu bước mở rộng mới của nền tảng quảng cáo OpenAI tại Đông Nam Á. Theo danh sách hỗ trợ hiện tại của OpenAI, doanh nghiệp có pháp nhân tại Việt Nam đã có thể tiếp cận Ads Manager theo hình thức tự phục vụ.
Với người dùng, quảng cáo có thể xuất hiện trên các tài khoản Free và Go, trong khi Plus, Pro, Business, Enterprise và Edu không hiển thị quảng cáo. OpenAI cũng khẳng định nội dung tài trợ được tách biệt khỏi câu trả lời của ChatGPT và không làm thay đổi cách trợ lý phản hồi người dùng.
Khác với các nền tảng nơi quảng cáo chủ yếu xuất hiện bên cạnh nội dung đang được xem, ChatGPT mở ra điểm chạm trong lúc người dùng đang tìm hiểu, so sánh và cân nhắc lựa chọn. Một người có thể đang lên kế hoạch du lịch, tìm phần mềm cho doanh nghiệp hay lựa chọn sản phẩm; chính những cuộc trò chuyện chứa nhiều thông tin về nhu cầu và tiêu chí đó trở thành bối cảnh mới để quảng cáo xuất hiện. OpenAI định vị đây là cơ hội để thương hiệu tiếp cận người dùng tại những thời điểm quyết định đang dần hình thành.
Việc mở rộng sang Việt Nam vì thế không chỉ bổ sung thêm một nền tảng media mới cho marketer, mà còn đặt ra bài toán mới về cách thương hiệu xuất hiện trong một môi trường nơi hành trình khám phá sản phẩm diễn ra dưới hình thức hội thoại thay vì tìm kiếm hay lướt feed.
4. ADOBE PREMIERE CHÍNH THỨC CÓ MẶT TRÊN ANDROID, MIỄN PHÍ VÀ KHÔNG WATERMARK
Khoảng một năm sau khi đưa Premiere lên iPhone, Adobe tiếp tục mở rộng phần mềm dựng video của mình sang Android, đưa bộ công cụ chỉnh sửa di động đến lượng người dùng lớn hơn.
Premiere mobile được cung cấp miễn phí với các tính năng chỉnh sửa cốt lõi, cho phép người dùng bắt đầu dựng video mà không cần đăng nhập tài khoản Adobe. Ứng dụng hỗ trợ timeline nhiều lớp, video, âm thanh, chữ và hiệu ứng, xuất video tối đa 4K, đồng thời không quảng cáo và không chèn watermark vào thành phẩm.
Adobe cũng tích hợp hệ sinh thái Firefly với các công cụ như Generative Fill, Image-to-Video và Generate Sound Effects. Các tính năng AI tạo sinh sử dụng Firefly credits, trong khi người dùng chỉ cần trả thêm khi muốn mua thêm tín dụng hoặc dung lượng lưu trữ.
Ở thời điểm ra mắt, Premiere yêu cầu thiết bị chạy Android 13 trở lên và tối thiểu 5 GB RAM. Adobe cho biết các bản cập nhật tiếp theo sẽ bổ sung Adobe Fonts, caption nâng cao, keyframe, beat detection và khả năng tiếp tục chỉnh sửa dự án trên Premiere desktop.
Việc đưa Premiere đầy đủ hơn lên smartphone cho thấy Adobe đang tiến sâu vào cuộc cạnh tranh công cụ sáng tạo di động, nơi việc dựng một video ngày càng không còn bắt đầu ở máy tính mà ngay trên thiết bị dùng để quay và đăng tải nội dung.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
