Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. META SIẾT CHẶT CHÍNH SÁCH NỘI DUNG GỐC TRÊN FACEBOOK
Vừa qua, Meta đã đưa ra cập nhật quan trọng liên quan đến chính sách nội dung gốc trên Facebook, nhằm giảm thiểu tình trạng sao chép và nâng cao chất lượng trải nghiệm người dùng trên Feed và Reels. Theo đó, nền tảng sẽ hạn chế phân phối các nội dung được chỉnh sửa ở mức tối thiểu hoặc đăng lại từ nguồn khác, đồng thời ưu tiên những sản phẩm mang tính sáng tạo nguyên bản.
Cụ thể, Facebook cho biết việc chỉ thực hiện các chỉnh sửa nhỏ như thêm phụ đề, khung viền, watermark hoặc ghép lại các đoạn clip có sẵn mà không có sự xuất hiện, bình luận hay góc nhìn mới từ người đăng sẽ không còn được xem là nội dung gốc. Các video dạng reaction đơn giản hoặc chỉ mô tả lại nội dung cũng không đáp ứng tiêu chí về tính nguyên bản.
Bên cạnh đó, nền tảng cũng nhấn mạnh việc đăng lại nội dung đã tồn tại trên Facebook sẽ không được ưu tiên phân phối. Thuật toán sẽ ưu tiên nguồn đăng tải ban đầu, kể cả trong trường hợp người đăng có giấy phép sử dụng hoặc đã ghi nguồn. Những nội dung tổng hợp từ nhiều nguồn nhưng không có thay đổi đáng kể hoặc dấu ấn sáng tạo riêng cũng có nguy cơ bị giảm phạm vi tiếp cận.
Động thái này được xem là bước đi tiếp theo của Meta trong việc làm rõ các tiêu chí đánh giá nội dung nguyên bản, đồng thời khuyến khích nhà sáng tạo đầu tư vào chất lượng và tính sáng tạo. Nếu vi phạm các nguyên tắc trên, nội dung có thể bị đánh giá là không nguyên bản và bị hạn chế hiển thị trên nền tảng.
2. DENTSU TRỞ THÀNH ĐỐI TÁC TRUYỀN THÔNG TOÀN CẦU CHO TẬP ĐOÀN THỜI TRANG XA XỈ TAPESTRY
Vừa qua, Tập đoàn thời trang xa xỉ Tapestry, Inc. (công ty sở hữu thương hiệu thời trang Coach) đã chính thức lựa chọn dentsu làm đối tác truyền thông toàn cầu cho các thị trường ngoài Hoa Kỳ. Quyết định có hiệu lực ngay lập tức, đánh dấu bước mở rộng hợp tác chiến lược giữa hai bên sau quá trình pitching riêng biệt tại EMEAI và APAC.
Theo đó, dentsu sẽ đảm nhận toàn bộ hoạt động lập kế hoạch và media buying cho các thương hiệu chủ lực của Tapestry gồm Coach và Kate Spade tại khu vực APAC (Nhật Bản, Trung Quốc, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Úc, New Zealand) cũng như EMEAI (châu Âu, Trung Đông, châu Phi và Ấn Độ). Việc bổ nhiệm này đồng thời thay thế nhiều agency hiện hữu trên quy mô toàn cầu. Trước đó, việc bổ nhiệm dentsu tại khu vực EMEAI đã được công bố từ tháng 1, trong khi hoạt động triển khai tại APAC chính thức bắt đầu từ ngày 1/2/2026.
Đại diện Tapestry, bà Kylene Campos, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Brand & Growth Strategy APAC, nhấn mạnh khu vực châu Á - Thái Bình Dương là thị trường tăng trưởng trọng điểm, do đó việc lựa chọn đối tác media phù hợp đóng vai trò then chốt. Bà cho biết dentsu gây ấn tượng nhờ sự hiểu biết sâu sắc thương hiệu, am hiểu thị trường địa phương và khả năng chuyển hoá chiến lược thành kết nối ý nghĩa với người tiêu dùng.
Ở phía dentsu, bà Prerna Mehrotra, Chief Client Officer & Practice President - Media APAC, cho rằng chiến thắng này phản ánh năng lực xây dựng các đội ngũ linh hoạt, được “may đo” theo nhu cầu từng khách hàng. Bà cũng nhấn mạnh mục tiêu của dentsu là kết hợp chuyên môn media, insight văn hoá và trải nghiệm thương hiệu để hỗ trợ Tapestry tăng trưởng bền vững trong giai đoạn tiếp theo.
Động thái này cho thấy Tapestry đang đẩy mạnh chiến lược toàn cầu hoá truyền thông, đồng thời củng cố năng lực xây dựng brand relevance (tạm dịch: mức độ phù hợp và gắn kết thương hiệu) tại các thị trường tăng trưởng mới.
3. HP IN LIÊN TỤC 319 TỜ A4 ĐỂ GHÉP THÀNH BẢNG QUẢNG CÁO KHỔ LỚN
Để quảng bá cho dòng máy in Smart Tank, HP đã tạo nên một bảng quảng cáo ngoài trời độc đáo được ghép từ 319 tờ giấy A4.
Cụ thể, thay vì chỉ liệt kê thông số khô khan, thương hiệu chọn cách chứng minh chất lượng mực in bền và có thể nạp lại được thông qua một màn trình diễn thực tế ngay trên đường phố. Trong đó, toàn bộ quá trình hoàn thiện bảng quảng cáo được ghi lại bằng video time-lapse, giúp khẳng định sự bền bỉ và độ ổn định của máy in, đồng thời tạo ra nội dung hấp dẫn, dễ dàng chia sẻ trên mạng xã hội.
Song song đó, HP cũng đã triển khai đội phản ứng nhanh “Rapid Response Print Squad” với sự đồng hành của MC Alexander Armstrong để hỗ trợ người qua đường giải quyết các nhu cầu in ấn như in tài liệu visa, nhãn hoàn trả hàng hay giấy tờ cá nhân.
Chiến dịch do Edelman dẫn dắt, phối hợp cùng các đối tác Grand Visual, Talon, Omnicom và PHD. Bằng việc hiện thực hóa các tính năng sản phẩm thành một trải nghiệm thực tế, HP đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của công chúng và tạo hiệu ứng truyền thông tích cực.
4. MOZILLA RA MẮT LINH VẬT KIT, BIẾN BẢO MẬT THÀNH TRẢI NGHIỆM CẢM XÚC CHO NGƯỜI DÙNG FIREFOX
Trong bối cảnh AI và các công nghệ giám sát ngày càng phổ biến, Firefox vừa ra mắt linh vật mới mang tên Kit, một chú cáo lửa dễ thương nhưng mạnh mẽ, được định vị như “người bạn đồng hành” giúp người dùng bảo vệ quyền riêng tư trên Internet. Theo Amy Bebbington, Giám đốc thương hiệu toàn cầu của Mozilla, Kit đại diện cho cam kết của Firefox trong việc trao cho người dùng quyền lựa chọn và kiểm soát cách họ trải nghiệm thế giới số.
Được phát triển cùng agency Jones Knowles Ritchie (JKR), Kit ra đời vào thời điểm Firefox đang mất khoảng 25% thị phần từ năm 2020, hiện chỉ chiếm 5% thị trường trình duyệt desktop toàn cầu và 0,5% trên mobile. Trong cuộc đua khốc liệt này, Firefox hiểu rằng chỉ có tính năng bảo mật thôi là chưa đủ; họ cần một điểm chạm cảm xúc để kết nối lại với người dùng. Và Kit chính là câu trả lời, một nhân vật mang phong cách giao thoa giữa 2D và 3D, như bước ra từ chính logo gradient lửa đặc trưng của trình duyệt. Nhóm sáng tạo đã tinh chỉnh ngoại hình để tạo cảm giác thân thiện hơn: làm mềm đường nét, tăng độ “mũm mĩm” ở chân và tăng khả năng biểu cảm ở đôi mắt, giúp Kit vừa đáng yêu, vừa thể hiện sự cảnh giác thông minh.
Trong tương lai, linh vật này không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch marketing mà còn thâm nhập sâu vào trải nghiệm onboarding (hướng dẫn người dùng mới), biến những thiết lập bảo mật vốn dĩ khô khan trở thành một cuộc trò chuyện đầy cảm hứng.
Bằng việc nhân cách hóa biểu tượng "cáo lửa" huyền thoại, Mozilla kỳ vọng Kit sẽ giúp Firefox thoát khỏi hình ảnh của một công cụ kỹ thuật thuần túy để trở thành một biểu tượng văn hóa trong kỷ nguyên AI.
Gia Minh
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
